大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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７個步驟，創造成功的整合行銷（Integrated Marketing）
【SmartM解讀】行銷手法、行銷管道有很多種，要如何排列組合能讓整個行銷效益達到最大，並讓消費者產生忠誠度，就是「整合行銷」在做的事。 怎麼樣才算是一個成功的行銷活動？要透過多少不同的行銷手法，才能促成一個實際銷售的轉換？ 在學理上，使用不同的媒體管道（兩種以上）來接觸不同的使用族群，以達到特定的行銷的目的就稱之為「整合行...2017-05-24TRANSBIZ
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社群標籤（hashtag）被重視，成為品牌行銷重要一環
【SmartM解讀】增加曝光率的方法有很多種，而社群標籤便是其中之一，因而企業也逐漸認知到標籤的重要性，紛紛註冊標籤商標。 根據商標研究和保護公司 CompuMark 的最新數據，2016 年全球標籤的商標量，比 2015 年增長了 64 ％。品牌認同，除了商標也需要某些主題標籤，在社群行銷領域有標籤行銷需求的趨勢。更多的品牌...2017-05-24酷哥康sir
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新書搶先看》崴爺：網路時代，一切跟創意有關
【SmartM解讀】網路時代一切都在解構，還原到本質，腦袋要更有創意，思維要更接地氣。 某天晚上崴爺的FB幾乎被洗版！一堆朋友在分享唐立淇老師的FB直播，讓崴爺也忍不住跟著點進一看。唐老師和在網路上反串唐老師爆紅的又仁，兩人的互動差點讓崴爺在螢幕前笑到暴斃！ 除了搞笑的內容，不知道你們還看到了什麼？67萬次的觀看、2.4萬則...2017-05-20崴爺
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不用再翻農民曆啦！掌握６個電子報折扣行銷好時機
【SmartM解讀】掌握行銷好時機非常的重要，不只可以吸引新的潛在顧客，更可以讓舊顧客回流，提升曝光率以及轉換率。 「省，還要更省」，在人人精打細算的年代，消費者無一不喜歡優惠和折價券。 根據 Voucher Cloud 的整理，願意使用電子報折價卷的消費者比例高達 93%，這代表民眾用 Email 接收店家訊息的意願非常高。...2017-05-19電子豹
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資訊圖表》折價券研究報告，84%消費者依據折價券選擇商店
【SmartM解讀】84%的消費者，會受折價券影響而選擇商店，而在智慧型手機普及下，則有35%的消費者，比前一年增加在網路上搜尋折價券的次數。 在薪資凍漲的年代，消費者比以往更看緊荷包，也因此，透過「折價券」促銷，對消費者的購物行為有越來越明顯的影響。根據Valassis發佈的「2017折價券情報報告」（2017 Coupo...2017-05-18撰文：黃小升、製圖：符思佳
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建立「網路效應」創造成功，臉書壯大的５個招數
【SmartM解讀】人絕對是最好的行銷工具，看臉書如何利用「網路效應」一一串連起更多使用者，創造出更多的價值。 Facebook 最近（2017年4月）更新了新功能，悄悄的把相機功能放入它的 App 中。而大家是否注意到這個功能，和 SnapChat 極度相似？這正是 Facebook 企圖運用了它在社群網站上得到的「網路效應...2017-05-15創新拿鐵
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20年如一日的堅持，宇匯成為台灣首家FB技術行銷夥伴
【SmartM解讀】看宇匯如何堅持到底鑽研人工智慧及大數據技術，應用在數位行銷上，成為台灣第一家Facebook技術行銷夥伴。 「一個人，走得快。一群人，走得遠。」這句話放在台灣數位行銷公司「宇匯知識科技」上，似乎非常合適。 1997年成立的宇匯，今年獲選為台灣第一家獲Facebook認證的本土技術行銷合作夥伴，與Crit...2017-05-15數位時代
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行動裝置螢幕尺寸、網路連速及廣告格式，造成行動廣告可見度下降
【SmartM解讀】大家使用行動裝置的頻率及時間長度越來越高，店家若要投放廣告，要謹記行動廣告在裝置上呈現的版面，以及方式，以免廣告投了卻僅僅只是被滑了過去。 根據廣告驗證公司的 Meetrics 的最新研究，2017 第一季廣告可視性基準報告，欺詐活動已經被排除在基準之外。2017第一季全球廣告可見度達 55 %，與 20...2017-05-12酷哥康sir
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打造每月800萬不重複訪客，社群新星Dcard崛起關鍵：重視「匿名」與「隱私」
【SmartM解讀】不同於PTT，Dcard更重視匿名與隱私，讓它在近年來成為大學生常用的社群平台，當越來越多資訊在Dcard上流動時，就要更注意數據的應用，如何優化版面、流量等等。 若說1995年誕生的批踢踢實業坊（PTT），讓現在大約25到40多歲的人們能說著共通的網路語言；那對於目前台灣的高中生、大學生等年輕世代來說，共...2017-05-11數位時代
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資訊圖表》Google廣告注意力研究，觀眾更專心看YouTube而非電視廣告
【SmartM解讀】電視廣告有55%的時間並未被觀眾觀看，YouTube移動廣告則為38%。 新舊媒體的廣告效益拉鋸戰，一直是廣告主最關心的事情。根據Google委託Ipasos所做的「廣告注意力研究報告」（Advertising Attention Research）（完整報告下載：請點擊連結），針對旗下YouTube行動廣...2017-05-11撰文：黃小升、製圖：符思佳
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活出自己最好的「5%」！獨角獸Evernote興衰之路的４大啟示
【SmartM解讀】創業有許多眉眉角角需要注意，稍有閃神一不注意，也許機會就流失了。Evernote的經歷告訴我們並不是做越多事越好，要把自己專業的做到精才是厲害。 2012年，雲端記事本Evernote突破3000萬用戶，估值10億美金，執行長Phil Libin宣稱Evernote將成為「百年企業」。接下來3年，Evern...2017-05-10創新拿鐵
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電子報結合原生廣告，讓轉換率提高的５大關鍵要素
【SmartM解讀】原生廣告讓消費者不自覺的接受廣告訊息，並轉換為消費動機，如好好將原生廣告與電子報做結合，將大大地提升轉換率。 這幾年眾多行銷策略當中，原生廣告「Native Advertising」變得相當熱門！智慧型手機的普及，讓「現代人每天平均低頭看手機高達 150 次，平均不到 7 分鐘會看一次手機！」眼球經濟的崛起...2017-05-09電子豹