大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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「社群經營」不是內容行銷重點，「線下活動」才是
【SmartM解讀】即使數位廣告發達，「線下活動」仍是內容行銷不可或缺的一環，好的活動不僅能提高轉換率，更能提升品牌價值。 時至今日，即使廣告科技如此先進，但仍有3/4的廣告主認為線下活動的廣告成效屬於「高」的級別（四星或五星）。「人與人當面見面有助於建立關係與信任」Bizzabo 的共同創辦人與行銷長艾隆就這麼評論線下活動，...2017-07-21cheetah ads
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新書搶先看》Airbnb用成長駭客行銷策略，快速掠奪市場
自大學畢業時，Airbnb共同創辦人布雷卡齊克不僅是名技能了得的程式設計師，也是個矽谷新的熱門角色：成長駭客（growth hacker）。成長駭客使用他們的工程能力來發掘聰穎有效、但往往具有爭議性的方法，提升產品或服務的人氣。布雷卡齊克即是一名極其優異的成長駭客。 從這角度來看，就更容易了解自 Y Combinator 畢...2017-07-21布萊德・史東
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Snapchat也推出Snapchat Ad！預見「自助式廣告平台」的未來
【SmartM解讀】自助式廣告平台，未來將扮演重要角色。在LinkedIn、Facebook和Twitter等社群平台之後，Snapchat也推出自助式廣告管理平台：Snapchat Ad。據廣告業媒體Adweek分析，這一轉變將大大有益於Snapchat，該平台的廣告業務預估今年將達到10億美元。Adweek分析，自助式廣告...2017-07-21SmartM/潘怡潔
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Google排名難提升？5大關鍵因素讓SEO更成功
【SmartM解讀】提升品牌網站在Google上的排名，是每位行銷人必備的技能，不僅要先優化網站內容，還需要藉由行銷推廣，找到相關的管道作宣傳，才能達到最佳效益。 曾經有人寫過200個跟Google排名有關的影響因素，但是Google的演算法總是不斷地在改變，又每個影響排名因素的權重比不同。所以，如果想要讓你的網站在使用者進行...2017-07-20TRANSBIZ/Doris Lin
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資訊圖表》全球廣告支出預測，傳統廣告式微、網路廣告加速崛起
【SmartM解讀】這一天終於來了！2018年，網路將超越電視，成為最大廣告媒體；付費搜尋（關鍵字廣告）則將超越紙本廣告（報紙＋雜誌）。 廣告支出，是最能反映出當下商業活動變化的重要指標之一。根據電通安吉斯集團於2017年6月發佈的「廣告支出預測報告」指出，展望未來，全球正面臨地緣政治動盪，以及經濟不確定性的影響，企業對廣告支...2017-07-20撰文：黃小升、製圖：符思佳
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FB、Google廣告之外，三個線上行銷模式，精準觸及目標客群
【SmartM解讀】想讓廣告更精準針對目標客群曝光，除了臉書、Google關鍵字廣告之外，還有三個簡單卻有效增加廣告觸及率的管道：針對特定論壇投放廣告、巧妙運用原生廣告，善用網紅、部落客推薦的力量。 在網路時代，企業行銷時多以線上廣告為主，全球線上廣告量預計在2018年正式超越傳統廣告。根據台北市數位行銷經營協會統計，2016年...2017-07-20SmartM/許博涵
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怎麼面對「AD Blocking」？對付廣告封鎖的５個策略
【SmartM解讀】面對用戶的廣告封鎖，國外廣告商使用了訴諸情感、反廣告封鎖、封鎖設定、與廣告封鎖軟體合作及改變策略來接招。 廣告封鎖（Ad Block）一直以來就是廣告商的痛。用戶透過使用廣告封鎖軟體，可以自動辨識出網站中的廣告版位，並且將廣告的內容自動封鎖。 根據 eMarketer 研究，今年將有27.5%的美國人會使用廣...2017-07-18Cheetah Ads
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快速優化粉絲專頁的６個方法
【SmartM解讀】善用公司資訊、封面照、行動呼籲按鈕、文章置頂、里程碑、臉書分頁等六大技巧，打造更專頁、更吸引人的粉絲專頁。 一、提供完整的公司資訊。 你可能覺得大家不在意品牌粉絲專頁的商業資訊，以為你設定的類別名稱無關緊要，但若能清楚提供這些細節，你的臉書頁面將看起來更加專業、有權威性，讓人信任。像美國創意服飾公司「Thr...2017-07-18i-buzz網路口碑研究中心
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Google、亞馬遜，不同性質的２大電商廣告佈局策略
【SmartM解讀】Google、亞馬遜兩個平台性質不同，廣告優化方式也有所差異，賣家可根據品牌知名度和業務發展程度，選擇合適的匹配方式。 說到電商廣告，首先就是各平台內的廣告，比如亞馬遜的 Sponsored Products （ASP ），此外還有站外廣告，比如Google的關鍵詞廣告。在我們看不到的地方，這兩大巨頭也在爭鬥...2017-07-17億恩網/安吉
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社群媒體結合SEO！８個技巧提升網站流量
【SmartM解讀】SEO及社群媒體行銷皆是自然引導網站流量的方法，乍看兩者性質不盡相同、無法互助，但其實品牌能夠針對搜尋引擎及社群，有策略的進行優化，如此一來，能建立起消費者品牌意識，提供更多銷售機會。 根據Pitney Bowes在2016年末發布的「2016年全球網絡購物報告」中數據顯示，高達94%的消費者經常在國內網路購...2017-07-17TRANSBIZ/Ethel Lee
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電子報也能提升SEO？整合行銷工具，發揮加乘效益
【SmartM解讀】「電子報行銷」和「SEO」是電商行銷人員必備工具，若將兩者結合，能增加網站能見度，進而提升SEO排序，讓品牌行銷擁有加乘效益。 電子報行銷（Email Marketing）和 SEO （搜尋引擎最佳化，Search Engine Optimization），是電商行銷人員必須具備的兩種重要行銷能力。根據 De...2017-07-16電子豹/Doris Tu
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５億用戶的LinkedIn也能行銷？５項技巧有效推廣品牌
【SmartM解讀】LinkedIn作為一個有５億用戶的職業社交平台，其實是許多公司及個人的行銷工具，幫助用戶有效推廣品牌與行銷自己。 曾與一些世界上最大和最知名的品牌，包括Salesforce，可口可樂，Target和其他公司合作，建立在線業務的Aaron Agius分析，無論賣家有沒有LinkedIn行銷計劃，在這個平台行...2017-07-14億恩網/桃子