大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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Seafood當紅！趁勢行銷「妙禪」族群，品牌該先了解的4項重點
【SmartM解讀】雖然現在的廣告投放技術日新又新，可以歸納出用戶的興趣、傾向，並且提供給廣告主投放預算，還能作為各項曝光及行銷的工具。但在實際操作上，一味地追隨風潮，藉當紅話題來操作行銷卻未必好，甚至還有可能為品牌帶來毀滅性的傷害。 身為一個經常沉溺在網路環境的數位行銷人，你應該不難發現，最近這幾天網路上充斥著許許多多跟「妙...2017-09-24Yahoo!奇摩-看見數位行銷
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嫁入３年沒幫臉書賺到錢》WhatsApp拚變現，打破原則讓「廣告置入」
【SmartM解讀】每月活躍用戶數達13億的WhatsApp，自2009年創立以來，始終堅持不在程式中置入任何付費廣告，因為其創辦人認為廣告會破壞使用者體驗。被Facebook購併後，WhatsApp一直未能幫臉書賺錢，於是今年9月決定打破原則，採用Messenger的對話視窗廣告模式，讓廣告置入，拚變現。 所謂「人潮帶來錢潮」...2017-09-21SmartM/林孟嫻
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抓緊現代人FOMO心理，電子報運用「急迫感」，成功增加購買誘因
【SmartM解讀】因智慧型手機及各種社交媒體盛行，現代人普遍共有FOMO （ Fear Of Missing Out ）心理效應，行銷人員正好能利用限時限量的急迫感進行EDM，適時增加顧客購買誘因，進而增加轉換率。 現今人們無時無刻低頭滑動螢幕，檢視身旁親友的最新動態、即時回覆，並關注網路上最新消息，就是深怕跟不上網路上的趨...2017-09-20電子豹/Yayut
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直播交友App當道，HOLLA強調用戶體驗，養出數百萬月活躍用戶
【SmartM解讀】HOLLA是一款主打視訊聊天的交友App，現已累計1000萬用戶，完成5億次的配對。從交友的本質需求出發、以技術做為輔助，實現用戶體驗，以此累積千萬下載量。 影音社群當紅，Facebook也在加碼，在直播盛行的2017年，誕生於2016年8月的HOLLA也跟著紅了起來。美國市場也是HOLLA 最大的市場，但...2017-09-1936kr/畢果
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紐約彩妝品牌WINKY LUX，靠「45天準則」與網紅行銷，緊抓千禧世代的心
【SmartM解讀】彩妝品牌WINKY LUX主打「超級平價的奢華品牌」，透過與網紅合作製造話題、追蹤社群媒體了解年輕人喜好，成功引起千禧世代與各大媒體注意。 和朋友才在網路上聊到眉毛變彩色很特別，結果幾天後就看到網紅在示範彩虹眉毛了！這間美國化妝品公司用媒體追蹤新聞的方式精準抓住千禧世代的喜好，並主打45天就能推出新產品的特...2017-09-16創新拿鐵/談娜
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可視率及行動效能持續成長，2017數位廣告指標３重點
【SmartM解讀】comScore釋出2017年Q2全球數位廣告指標：各市場的廣告可視率持續提升、行動裝置的目標行銷成效遠高於PC、程序化購買的廣告績效仍不敵直接購買。 「comScore 2017年Q2全球數位廣告指標」重點整理： 1. 各市場的廣告可視率持續提升。 2. 在多數廣告產品類別中，行動裝置的目標行銷成效遠高於P...2017-09-15cheetah ads
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影響力行銷夯，「找網紅」先了解這4件事
【SmartM解讀】網紅經濟的熱度持續看漲，想要有效發揮影響力，選擇網紅前，應當衡量網紅的興趣經歷與企劃是否互相契合，勿以粉絲人數為判斷基準，擁有高互動率才是能觸及更多新用戶的不二法門。 在一份針對日本國中生「將來最想從事的職業」的市調結果中（Sonylife生命保險調查），YouTuber已堂堂擠進前十大，而且現在也經常看到...2017-09-14i-Buzz口碑研究中心
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2018社群行銷怎麼做？4大趨勢報你知
【SmartM解讀】社群行銷已是銳不可擋的趨勢，除了專注於平台，更要優化內容推陳出新。2018年若想從中脫穎而出，這4大趨勢絕不能錯過。 近年來，社群平台間的競爭可以說是越來越激烈，想要在行銷領域嶄露頭角，除了擬定適當的策略外，掌握趨勢也是關鍵。網路時代來臨拉近了消費者與品牌，社群平台就此成為行銷人的戰場，各大網站動作頻頻...2017-09-14SmartM/鄭伊庭
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資訊圖表》付費搜尋趨勢報告，CPC持續上揚，創下史上新高
【SmartM解讀】2017年第二季，全球付費搜尋的CPC（每次點擊成本），達到史上新高，但曝光次數（Impression）與點擊量（Click），卻分別比前一年下跌16%、27.5%。 對付費搜尋的廣告主來說，挑戰越來越大。根據研究機構iProspect公佈的報告「2017 Q2付費搜尋趨勢」（Paid Search Tren...2017-09-14撰文：黃小升、製圖：符思佳
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電子報行銷7大秘訣，成功殺進客戶Gmail
【SmartM解讀】針對正確的目標族群，給予有價值的內容或是資訊，才是電子報行銷的關鍵所在。若想增加電子報進入Gmail的機會，不妨從內文比例下手，並增加互動性，盡可能減少被歸類為垃圾信件的機會。 當我們精心製作一封電子報，想寄送最新的促銷活動給大量的客戶，我們會希望寄出的電子報能到達客戶收件匣的主要分頁，當客戶打開信箱時，就...2017-09-13電子豹
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業者合作打造「居家生活節」，成電商平台新寵兒
【SmartM解讀】網購愈來愈普及，居家商品也漸在電商平台中嶄露頭角，店家彼此開始有更多互動，展開跨公司、跨界整合和資源共享，也在三年前聯手發想，共同提案推出居家生活節。 在過去，電商平台多會選擇將主要行銷資源投注在流行服飾、3C、美妝、美食等品項，但今年雅虎奇摩超級商城很明顯將更多資源挪到居家商品這個品類。而這一方面除了是受...2017-09-11數位時代/何佩珊
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季節性電子報行銷６技巧，淡季也能創造品牌高黏著
【SmartM解讀】旺季時，品牌能積極蒐集顧客名單、趁勢提升品牌知名度；淡季時，持續寄送電子報，同時進行行銷策略測試，若能妥善運用淡季加深客戶品牌印象，在下一個旺季來臨時，將能再創行銷高峰！ 因應淡旺季的差異，公司該如何進行 Email 行銷 ? 該在不同的時期，搭配季節性的行銷策略，需事先做好哪些準備 ? 季節性的產品或服務...2017-09-08電子豹/Geoanny