大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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新書搶先看》超好賣文案的撰寫秘訣：「消費者利益」優先於「產品特性」
【SmartM解讀】消費者對於產品性能一點都不感興趣。只有利益才會導致成交。 若想成為一位偉大的銷售寫手（既然你已經在看這篇文章了，這當然是你的目標），則你需要能夠把這些古老的技巧，轉化成紙頁上的面對面推銷（若你寫的是線上廣告，則應該說是螢幕上的面對面推銷）。你需要克服的唯一最大問題，就是要習慣多用「利益」這兩個字，而不是「特...2017-05-06安迪・麥斯蘭
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新書搶先看》千禧世代的品牌行銷術！創造「參與感」
【SmartM解讀】品牌經營的重點不再是提供產品或服務，而是讓千禧世代發聲，或是給他們機會參與產品研發或行銷，這些都能提升品牌偏好度，能依此行動的公司會成為大贏家。 二十七歲的珍妮爾趴在福特Fiesta 的引擎蓋上，伸出兩手深情擁抱車身，她的臉書大頭貼很容易就能成為福特汽車的廣告。 或許，它就是廣告？ 並不是。只是剛好珍妮爾愛...2017-05-05傑夫・弗朗、克莉絲蒂・嘉頓
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４大方向，連鎖咖啡業者用 EDM 拉近與顧客距離
【SmartM解讀】電子報並不是寄送後就會得到顧客的回饋，時間點、頻率以及內容呈現，都是在傳送電子報時，需要好好下功夫研究的項目。 現今小規模或文青型的咖啡廳滿街是，而傳統連鎖咖啡業者想以不同的策略來將品牌的價值傳遞給消費者，此時網路行銷電子報的重要性就提高不少，不同產業使用的行銷手法也不同，今天我們以連鎖咖啡產業舉例，介紹...2017-05-04電子豹
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去年全球廣告營收：Google、臉書佔冠亞，百度第四
【SmartM解讀】Google、臉書去年廣告營收各佔全球冠亞，相加營收佔全球20%，從《全球30大媒體所有者報告》可看出美國仍是全球主要廣告市場，網路科技公司（如：排名第4的百度等）崛起，將超越電視，成為全球龍頭廣告媒體。 全球廣告營收龍頭仍屬Google，臉書粉絲經濟帶動營收成為全球第二，兩家公司相加廣告營收共佔全球20%...2017-05-04SmartM/杜宜芳
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擬定社群行銷策略前，先好好思考這５大問題
【SmartM解讀】想要事半功倍的話，就要在擬定行銷策略之前，做好研究功課，才不會訂定了策略開始執行後，才發現根本沒有對症下藥，傷財又傷民。 社群媒體成為現代人日常生活中的一部份，網路時代來臨的確提供更多元的管道與消費者互動，不過由於經營社群的進入門檻較低，品牌在過去幾年間大量湧入社群經營的行列，試圖順應時代變遷。要在日漸激...2017-05-03TRANSBIZ
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不是「社群平台」，而是「生活靈感延伸」的Pinterest，廣告商能買單嗎？
【SmartM】「分享」確實是重要的一環，但Pinterest自我定位，更強調注重個人風格養成，而非如FB、IG上為了社交、互動的貼文。Pinterest並非想和商業廣告做切割，但維持廣告商和使用者興趣，是Pinterest未來最大挑戰。 以圖片取代文字的Pinterest強調「激發靈感、改善生活」，2015年Pinteres...2017-05-03SmartM/莊晨伶
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綠藤生機不一樣的EDM行銷，提供一份有溫度的電子報
【SmartM解讀】要設計電子報前先想想消費者會希望以什麼樣的形式收到電子報，以促銷折扣為主絕對無法常留顧客，不如提供一份有溫度、有價值的電子報吧。 一般常見電商類型的電子報，總是只能以促銷訊息、大量的折扣或時間急迫倒數作為電子報內容的訴求，然而「綠藤生機」的電子報，卻走出另類的路。 綠藤生機以生活化的主旨、訂閱者會關心的...2017-05-02電子豹
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不需要等Loading的FB精選產品集，提高消費者下單機會
【SmartM解讀】臉書新廣告「精選產品集」提供一個全螢幕、不間斷、互動式的購物體驗，在消費者進入購物旅程時，緊緊抓住他直到下單為止。 行動裝置革新了消費者購買旅程，有45%的消費行為會透過行動裝置進行。為了在消費者滑手機、看到產品的當下，就誘使他進入購物流程，Facebook 推出了煞氣的「Collection Ads 精選產...2017-05-01urAD優愛德
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第一季社群廣告成長逾６成，千禧世代眼中最有影響力的行銷形式
【SmartM解讀】2017年第一季，最受千禧世代歡迎的社群媒體（Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn、Instagram和Snapchat）的付費媒體支出增長了61.5％，多達900個品牌的媒體支出達到130億美元。 根據數據科學和媒體技術公司4C Insights的最新研究，社群媒體的不斷...2017-05-01酷哥康sir
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謝攸升（Fashion Guide創辦人）用「台灣排行榜」攻進中國，再聯合韓國打造東亞版銷售保證
【SmartM解讀】Fashion Guide創辦人謝攸升曾在進入中國市場時踢到鐵板，靠從低價策略轉為主打高品質產品，重新抓住中國消費者的心。現在FG也加入韓國合作夥伴，台、中、韓三地建立「亞洲美妝大賞」（TAB）平台，希望讓亞洲美妝產品評鑑標準一致化。 年近50歲的謝攸升，穿著一身潮流單品，給人的第一印象正如他所創辦的美妝論...2017-04-27今周刊
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６個好方法，做好YouTube影片搜尋引擎優化（SEO）
【SmartM解讀】要在茫茫影片中脫穎而出的話，除了要有創意、有內容的影片之外，還必須學會如何做好YouTube影片搜尋引擎優化（SEO）。 YouTube是繼Google之後的第二大搜尋引擎，在YouTube上，每個月有超過十億的獨立訪客，每天則有超過3000萬的使用者。YouTube的執行長Susan曾說，每分鐘在You...2017-04-27TRANSBIZ
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資訊圖表》數位廣告調查，成本增加、競逐有限的眼球與時間
【SmartM解讀】在美國市場，近兩年來各種數位廣告成本的成長率，是通貨膨脹率的5倍以上，也比電視廣告高出50%以上。搜尋流量的成長幅度，則不如在搜尋廣告的支出費用；年輕人則認為，社群廣告對他們來說更有趣與相關。 身為廣告主，跟上消費者的各種數位行為，已是無法迴避的課題，因此，有越來越多的廣告預算，投向各種數位媒體與工具。但是...2017-04-27撰文：黃小升、製圖：符思佳