大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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假流量、假投放⋯「虛假網路廣告」氾濫，Google秘密研究對應武器
【SmartM解讀】MyersBizNet的研究指出，高達 78%的品牌行銷人員對廣告詐騙（Ad Fraud）和機器人流量（Bot Traffic）感到擔憂。Google正積極研發一套偵測系統，以根除這樣的流量詐欺現象。 隨著數位廣告盛行，廣告詐騙的案例也層出不窮。MyersBizNet的研究指出，高達 78%的品牌行銷人員對廣...2017-08-04SamrtM/周永堂
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Google Search Console》SEO網站管理工具解析
【SmartM解讀】Google Search Console是用來監測網站在Google搜尋引擎中表現結果的工具，不但能監控和處理錯誤的網頁，也能進行SEO成效分析，優化搜尋排名。 Google Search Console（前身是Google Webmaster Tool, GWT 網站管理工具）是用來監測你的網站在Goog...2017-08-02TransBiz
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Google 被罰仍大賺，廣告業務成財報隱憂
【SmartM解讀】對於Google母公司Alphabet而言，比起持續上漲的整體利潤，更值得注意的是，佔據營收核心而成本卻不斷增加中的廣告業務。 Google母公司Alphabet在今天發布了2017年第二季度財報，雖然上個月遭受歐盟創紀錄的24億歐元反壟斷罰款，但整體營收依然高於去年同期。 Alphabet 第二季度營收2...2017-07-31愛范兒
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Facebook公佈第二季財報，廣告營收大漲47%
【SmartM解讀】Facebook公佈第二季財報，除整體營收成長45%、利潤大漲71%外，廣告成長與第一季相比成長47%，達到91.64億，佔總體營收超過9成。 Facebook公佈第二季財報，整體營收大漲45%，利潤更成長71%，超出市場預期，其中，廣告部分佔Facebook總營收超過9成，且第二季的廣告與前季相比成長47...2017-07-28SmartM/杜宜芳
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與IG大戰未歇》搶救廣告業務，Snapchat密謀出手收購這公司「AdRoll」
【SmartM解讀】Snapchat與Instagram這兩年的競爭火花四射。始終把Snapchat當作頭號敵人的Instagram，在推出與對手相仿的Stories功能後，迎來用戶數驚人成長；相反地，Snapchat卻面臨成長速度放緩的壓力。Snapchat在廣告業務上，也還少了一把勁！根據Business Insider報導...2017-07-28SmartM/周永堂
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品牌行銷第一步：尋找適當環境、投放好的內容
【SmartM解讀】數位廣告對消費者觀念和購買意圖容易產生影響，不適當的投放環境與內容更可能破壞品牌形象，引發消費者反感。 根據 CMO Council 的最新的「數位內容感染品牌」研究報告，數位廣告對消費者觀念和購買意圖容易產生影響，受到數位內容的感染，近半數的消費者表示，如果品牌的廣告與數位內容冒犯了他們，他們會反思，是否向...2017-07-27酷哥康sir
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點閱率比EDM高8.5倍！行銷人必學的FB messenger廣告投放
【SmartM解讀】電子報行銷效果碰壁？Facebook Messenger推出廣告功能，利用聊天機器人推廣品牌產品，不僅能提供更好的使用者經驗，更能與潛在客戶密切互動。 Facebook從2011年８月開始推出Messenger功能，而截至2017年４月，Facebook Messenger的使用者已經達到12億。這表示，你...2017-07-27TRANSBIZ/Doris Lin
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看出行動商機，Google要幫Google Map「我的商家」做免費行動網頁
【SmartM解讀】Google發布《2017年台灣中小企業網路行銷行為分析報導》，與2014年的報告相比，台灣中小企業在數位行銷比例提高10%，朝行動端使用者體驗優化發展，也成為Google行銷工具的發展方向。 繼2014年後，Google再公布與易普索市場調查研究公司（Ipsos ASI）進行的《2017年台灣中小企業網路行...2017-07-27SmartM/杜宜芳
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資訊圖表》內容行銷研究報告：因人而異的個性化勢在必行
【SmartM解讀】消費者最重視品牌內容的「品質」與「相關性」，更有88%的消費者認為，個性化內容改善了他們對品牌的印象。 在資訊爆炸的網路世界，「內容行銷」對品牌推廣來說，越來越重要。和訴諸功能、價格等要素的傳統廣告相比，內容行銷則持續為消費者產出高品質、高價值、高相關性的內容，訴諸與消費者更長期、更穩固的關係。根據One ...2017-07-27撰文：黃小升、製圖：符思佳
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Google AdSense也新增「原生廣告」功能，三種型式一次看懂
【SmartM解讀】Google AdSense原生廣告為行銷帶來新的選擇。在過去，原生廣告無法自行投放，需要透過原生廣告商才能達成，因此多以大型企業為主要投放者。現在，Google Adsense讓使用者可以決定要以哪種形式展現，多元的曝光手段及彈性的上下架，都讓原生廣告可以被更多小型公司採用。 原生廣告（Native ads...2017-07-27SmartM/許博涵
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LINE廣告全攻略，4大形式一次搞懂
【SmartM解讀】擁有超過1800萬用戶的LINE早已成為廣告商的戰場之一，其中LINE廣告又可分為4種：動態消息原生廣告、LINE TODAY廣告、LINE TODAY直播廣告、LINE TV廣告。 想必廣告主已經意識到，近來的廣告戰場已在 LINE 領地如火如荼地展開。擁有 1800 萬活躍使用者的優勢，LINE 串連了廣...2017-07-24urAD
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FB廣告投放新標的，Marketplace 幫助用戶輕鬆購物
【SmartM解讀】Marketplace是FB為幫助用戶出售或購買二手物的新功能。日後，用戶將透過點擊Marketplace 內的廣告被帶至廣告商指定的界面，再進行交易。 Facebook已經開始全面試水個人首頁廣告業務。而且，根據Facebook Messenger主管Stan Chudnovsky的介紹，Facebook未...2017-07-2336Kr/徐宇