大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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新書搶先看》打造話題、引爆訂單的企業直播
【SmartM解讀】「網紅＋直播＋實體店家」的創新商業模式，不僅為實體商業提供新的思維，更以低成本和高轉換率（Conversion Rate, CR）來實現銷售的增加，這無疑是雙贏的局面。 直播最初是以秀場為主的個人直播，但是隨著行銷的介入，逐漸成為企業的行銷新寵。對使用者而言，企業加入直播做行銷似乎更有效，因為這可以促進使用...2017-07-14李科成
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Messenger全球12億用戶，正式被FB納入廣告投放對象
【SmartM解讀】Messenger在全球有12億月活躍用戶，而現在Facebook宣布Messenger將會加入全球廣告投放的行列。 Facebook旗下兩大通訊軟體WhatsApp和Messenger在全球分別都有12億的月活躍用戶，而這麼龐大的用戶規模要在何時、要如何變現，一直都是市場相當關注的焦點。而Facebook...2017-07-12數位時代 / 何佩珊
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網路賺錢術！電商必備的４項銷售技巧，任何產品都適用
【SmartM解讀】隨著台灣電商競爭愈烈，網路賣家推銷商品的技巧成了成敗關鍵。品牌能運用４項技巧：個人化的銷售服務、社交平台、商品推薦、客戶評分，不僅有效提升轉換率，也能為品牌豎立良好形象。 最近蝦皮這間電商的新聞不斷出現在各大媒體，它從新加坡來台短短兩年，就已累積超過800萬的用戶。而它也在7月宣布「蝦皮商城」正式上線，這意...2017-07-12創新拿鐵/戴羽
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不只是數位廣告！投放「行動廣告」６秘訣
【SmartM解讀】人們每天平均使用手機超過200次，但行動廣告卻只佔數位廣告預算的13%。手機的外溢效果很大，衡量廣告效果時，不要只專注於手機導購的數字，而要在乎整體的銷售。 手機對你的人生有多重要呢？ 根據管理諮詢公司貝恩（Bain & Company）的研究，一般人平均一小時看 13 次手機，一天會使用超過 200...2017-07-11獵豹廣告Cheetah Ads
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Yahoo被收購後，新公司Oath將加碼對台影音投資
【SmartM解讀】看準全球影音浪潮，Yahoo收購後新公司Oath將以「影音」為核心拓展業務，著眼於台灣Yahoo TV成功的自製內容，Oath將加碼投資台灣影音，協助將自製內容拓展到亞太區的華人市場。 Yahoo遭Verizon收購後，與AOL合併成為全新公司Oath，看中Yahoo TV在台成功的自製內容，Oath宣布將加...2017-07-11SmartM/杜宜芳
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10億用戶的YouTube，最受歡迎的７類影片
【SmartM解讀】YouTube最受歡迎的七大類影片分別是評測、教學、Vlog、遊戲、搞笑、盤點、開箱影片。 2016年，Youtube的用戶觀看時長同比增長50%，其中，將網路影片接入電視觀看的用戶比前一年翻了一番，不管是影片內容還是觀看管道，網路影片都對電視行業形成巨大衝擊。 數據統計顯示，18-49歲的人群中，利用...2017-07-10虎嗅網 / 南七道
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電子報分眾行銷的４種資料類型
【SmartM解讀】品牌可利用分眾策略，將電子報訂閱者清單做適當的分類管理，不僅能將客戶變成品牌愛好者，也能有效提升行銷收益及收信效率。 俗話說的好：一樣米養百樣人，消費者也是百百種，各自具有不同的消費喜好與習慣，因此，分眾行銷（Segment Marketing）就是將你的所有客戶細分成不同的群體，精準的對他們進行客製化行銷...2017-07-09電子豹/Doris Tu
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新書搶先看》日本綜藝天王的網路社交術
【SmartM解讀】臉書比較適合用來與少數的朋友分享資訊。想給人「對新事物敏感」的印象，不妨利用LINE來創造人脈。如果想對海外的人展現自己，Instagram是有效的工具。 我每天都會使用網路，試圖擴大自己活動的舞台，這對我來說是新的挑戰，也還在從失敗中學習。 這一章，我想介紹我自己的網路社交術。 舉例來說，我在2010年...2017-07-08田村淳
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讓歐美年輕人逃離Instagram的真凶——不人性的個性化推薦
【SmartM解讀】Instagram的個性化推薦依循著7大原則，以幫助用戶看到信息流中最好的30%為目的，提供有別於傳統時間排序的內容，卻忽略了人性需求和工作需要，產生了大量譁眾取寵的垃圾內容。 荒謬、適得其反、大失所望和高效、振奮人心、名副其實，這幾組意思完全相反的形容詞，說的都是同一件事，那就是Instagram的個性化...2017-07-07虎嗅網 / 南七道
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掌握酷夏商機！４大亮點分析，掌握FB使用者網路行為
【SmartM解讀】想要徹底的了解消費者，除了參考其臉書打卡、討論串之網路行為外，更可以結合熱門時事、議題、其他社群軟體進一步分析相關數據，有效地投遞廣告。 暑假放假好開心？！但你的品牌可不能跟消費者一樣放暑假！ 暑假是品牌們的夏季折扣季、暑假的旅遊旺季、各個學校放假全部擠在一起的季節，廣告市場自然演變成一個熱辣辣的激烈戰場。...2017-07-06urAD優愛德 / KIMBERLY
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10小時前的貼文怎麼一直出現？討人厭的Instagram演算法
【SmartM解讀】去年6月起，Instagram更改演算法，並導入個人化推薦功能，目的是為了讓用戶能夠更輕易掌握感興趣的內容，卻同時造成IG「Facebook化」，引起不少用戶的反彈。 Instagram從去年更改演算法，動態時報內容不再按照時間序排列，透果機器得出的個人化推薦，真的能讀懂你的心嗎？ 活躍用戶突破7億、限時...2017-07-06數位時代/高敬原
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資訊圖表》中國網紅經濟報告，直播規模、電商成交均翻倍成長
【SmartM解讀】中國網紅經濟持續發燒，預計2017年直播市場規模成長107.5%、在2017年Q2網紅電商交易額則成長106.9%。中國的發展經驗，非常值得台灣參考。 「網紅經濟」堪稱是在網路行銷領域，這兩年來最重要的趨勢，而中國蓬勃發展的現況，也有非常多值得台灣參考的地方。根據艾瑞諮詢（iResearch）與新浪微博聯...2017-07-06撰文：黃小升、製圖：符思佳