大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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貼文無法觸及目標受眾？徹底解析3大社群網站動態排序
【SmartM解讀】社群網站各有不同方法決定動態消息的排序，為了避免自產貼文被演算法吞噬，行銷人員要確任內容具備原創性，並強化用戶之間的親密關係。 我們經常滑手機瀏覽社群網站上的動態消息（News Feed）。除了單純按照發文時間排序之外，各位是否知道，動態消息還依照獨自的演算法來顯示文章呢？本篇將以Facebook、Twitt...2017-08-18i-Buzz口碑研究中心
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精準打造「潮」經濟，VS Media一年衝出營收三億新台幣
【SmartM解讀】VS Media跨足中、港、台，持續耕耘大中華地區，在台灣，VS Media將利用真實行銷、精準合作網紅、掌握中文優勢三大戰略，帶台灣網紅走入不同市場，創造合作最大效益。 在網路資訊爆發的時代，一支手機就能直播，一個粉絲團就能養起數十萬鐵粉。隨著社群平台的發展，網紅成為新世代職業，「變現」則成了網路紅人生...2017-08-18SmartM/杜宜芳
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快餐式內容當道，2018年品牌迎戰「6秒廣告」新時代
【SmartM解讀】看準Z世代「注意力時間縮短、移動裝置使用時間增加」特性，福斯傳媒集團、臉書等各大品牌與廣告商，無不跟上YouTube掀起的「6秒廣告」熱潮，利用快餐式內容，抓緊消費者眼球。 行動影音當道的時代，用戶不再對冗長且複雜的內容產生興趣，緊湊的廣告形式，反而能創造巨大的影響力。根據Google針對旗下YouTube...2017-08-17SmartM/謝欣樺
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UNIQLO的數位行銷心法：善用自媒體平台，營造「場景」滲透生活
【SmartM解讀】UNIQLO改變了近年行銷資源配比，不同於過去依賴傳統廣告方式，把更多的力量放在自媒體網路平台，跟上了數位化的腳步，也積極進行線上、線下的串接。 Digital-powered（數位驅動）是國際服飾品牌UNIQLO創辦人暨董事長柳井正在2017年提出的企業發展方向。而他所謂的數位驅動，其實可以分成兩個層面來...2017-08-14數位時代/何佩珊
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Google 收購無果，Snapchat強敵環伺
【SmartM解讀】面對漸趨減緩的用戶成長，Snapchat未來除了要正視臉書的威脅外，也需積極推動新服務，持續性的創造業務的成長。 Snapchat將於近期發布2017財年第二季度財報，該季度的業績表現對於公司來說，顯得尤為關鍵。 自今年3月上市以來，Snapchat的發展並沒有那麼的順風順水，股價曾經歷暴跌，甚至一度跌破...2017-08-1236Kr/高小倩
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新書搶先看》直播配上電商，60分鐘賺千萬
大量資金的湧入，為直播行業提供了充足的推力。例如，亞馬遜就花費近10億美元，收購遊戲直播平臺Twitch。即使近兩年網路產業的產值預估開始回降，但挹注在直播項目上的資金，仍然不減反增。這背後有兩個主要原因，即流量管道與網紅社交（也有人認為，網紅社交本質上還是一種流量管道）。 從目前直播行業的格局來看，由於還處於初步發展階段，...2017-08-12李亞
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無法抵擋的成長—社群媒體活躍用戶突破 30 億！
【SmartM解讀】根據最新公布的全球數位統計，發現世界上的社群媒體活躍用戶已突破 30 億大關，而且成長似乎沒有趨緩的跡象。 根據 We Are Social 和 Hootsuite 公布的最新一期全球數位統計（Global Digital Statshot）全球的網路人口已經突破 38 億，直追全球 50 億的手機用戶數，佔...2017-08-11數位時代/黃偉誌
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Facebook再推新演算法：移除意外點擊，精準投放廣告
【SmartM解讀】Facebook移除「意外」的廣告點擊。只要使用者在廣告頁面停留少於兩秒，即判定使用者是「不小心」點進廣告頁面，而該數據也將從廣告演算法中移除。 Facebook 一直致力於打造健康的廣告環境，提供人們良好的體驗、幫助廣告主得到有意義的企業成效以及讓發布商持續獲得顯著的成長。廣告刊登版位的設定正是為了減少無意...2017-08-10SmartM/鄭伊庭
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４個圖像設計方法，將社群使用者變品牌粉絲
【SmartM解讀】在內容行銷為人稱道的時代，「圖像內容」的重要性不亞於文字，視覺化素材不僅能提升粉絲黏著度，也能為品牌創造一致形象，吸引大眾目光。 你還在苦惱如何提昇社群黏著度嗎？或是好奇圖像設計會替品牌帶來多大助益呢？吸引粉絲的目光其實不難，只要把貼文內容圖像化就能輕鬆達成。這篇文章將帶大家了解如何運用圖像內容幫助品牌的社...2017-08-07i-buzz網路口碑研究中心
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新書搶先看》與其開發潛在客戶，不如培養1000位死忠粉絲
那時是2013年2月26日清晨3點，我眼睛還張得大大的。我睡不著，我感覺自己就像明天一早要去迪士尼樂園（Disneyland）玩的小孩。我腦袋裡有好多思緒在轉，但我想的不是米老鼠，也不是探險世界裡果汁吧賣的冰淇淋。再過幾個小時，我就要在我最喜歡的商業播客節目（Mixergy）上，接受安德魯．華納（Andrew Warner）的...2017-08-05帕特・弗林
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7個重點，打造超人氣臉書社團
【SmartM解讀】經營品牌、企業，除了開設粉絲專頁，更可以透過成立Facebook社團、舉辦活動、豐富貼文加深與成員們的互動。 Facebook的活躍用戶數量達到了20億人，但隨著演算法不斷改變，紛絲團的觸及率若不透過下廣告的方式，想要有好的成效表現是越來越困難了！不過，比起粉絲專頁，還有一個地方是使用者涉入程度非常高的：F...2017-08-04TransBiz
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LINE@突破70萬用戶，三年耕耘打造數位行銷新寵兒
【SmartM解讀】經過三年努力，從初期無人聞問，到現在廣受商家歡迎，LINE@憑藉的不只是LINE在虛擬世界那1800萬用戶基礎，更多是LINE@團隊在實體世界一步一腳印的推廣。 三年耕耘，LINE@成為數位行銷新寵兒 2014年8月LINE@在台灣上線，截至今年3月LINE@的用戶數已經突破70萬戶，可以說目前台灣約180...2017-08-04數位時代/何佩珊