大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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媒體獨角獸BuzzFeed，透過病毒式行銷，創造8000萬人次訪問量
【SmartM解讀】網路新媒體BuzzFeed，從轉載到自產病毒式內容，透過「病毒行銷」建立人與人的情感連結，訪問量超越老牌媒體《紐約時報》。 還記得前幾年風靡網路的「裙子是藍黑色還是白金色」的文章嗎？其背後推手是美國為數不多的媒體獨角獸BuzzFeed！和其他傳媒巨頭不同，他能夠估值15億美元靠就是「病毒行銷」！ 創新點：想...2017-08-31創新拿鐵/Herbert Huang
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資訊圖表》2017年台灣媒體白皮書，網路廣告正式超越電視
【SmartM解讀】這一天終究會來，但很少有人預期到來得這麼快！台灣網路廣告量已正式超越電視，成為最大媒體，而這變化，甚至比全球提早兩年在台灣發生。 這一天終於來臨，網路廣告正式超越電視，成為最大媒體，而台灣傳統與數位媒體的消長變化，甚至比全球還快。根據MMA（台北市媒體服務代理商協會）近期公佈的「2017年台灣媒體白皮書」（...2017-08-31撰文：黃小升、製圖：符思佳
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美版批踢踢 Reddit 推影音平台，看上的是這塊大餅
【SmartM/解讀】Reddit 推出自家影音平台表面上是為了改善用戶體驗，但背後有更大的企圖：透過直接擁有並管理內容，可以快速增加流量，再利用這些內容和流量，和廣告商談個好價碼！ 有「美國批批踢」之稱的美國本土網路論壇Reddit，8月宣布將推出自有影音平台，讓用戶可以透過論壇平台直接上傳影音檔案，而不必經過像YouTube...2017-08-31SmartM/周永堂
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被禁 8 年，臉書用一款 App 悄悄進中國
【SmartM解讀】 從 2009 年到現在，臉書及相關程式，被中國拒於門外已經 8 年，近期卻傳出悄悄「登陸」的消息。一款照片App「彩色氣球」，從註冊公司到介面訊息，沒有一點 Facebook 的痕跡，但從種種蛛絲馬跡看出，這極可能是 Moments 的翻版！正面闖關無效，看來臉書為了進入中國，正在嘗試繞道方式，低調、隱姓埋...2017-08-29SmartM/彭書耘
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從瞭解「消費者行為」出發，５個方法有效提升 EDM行銷
【SmartM解讀】要有效地行銷產品或服務並達成預期的銷售目的，除了具備專業領域的知識技能外，使用者行為模式分析也是非常重要的關鍵，透過數位資訊紀錄更精確了解消費者的需求。 「如果你知道侯鳥南飛的路徑與時令，然後在牠喜愛食用與棲息的果樹上拉起獵網，就能夠在侯鳥飢餓疲累的時候，獲得豐收的捕獵」。如同在網路行銷中，瞭解客戶的消費路...2017-08-28電子豹
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精準、自動、更效率，當 AI 成為廣告、行銷重要推手
【SmartM解讀】人工智慧如何在行銷、廣告上應用？一家國外的行動廣告行銷公司 Mozoo 應用人工智慧協助廣告投放策略、評估，它運用獨到的演算方式，讓廣告發行商利益最大化。 隨著人工智慧在工業、教育、農業、醫療和金融等領域有所應用，行銷領域也開始看見其發揮。成立於巴黎的行動廣告行銷公司 Mozoo ，最近宣告收購人工智慧應用公...2017-08-28SmartM/周永堂
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Facebook年輕族群流失中，轉往Instagram、Snapchat成長
【SmartM解讀】Facebook全球月活躍用戶已經突破20億人，但年輕族群的流失卻可能成為隱憂。最新研究顯示除了年輕使用者數呈現衰退，使用的頻率和停留時間也都有減少現象，甚至還出現一群完全忽略，從未使用過Facebook的年輕人。 Facebook在2017年6月的月活躍用戶數已經突破20億人，也就是全球有超過四分之一的人都...2017-08-25數位時代/何佩珊
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新書搶先看》人才、資金、資源有限，弱勢品牌得掌握的４個行銷管道
眾所周知，不論是全國性強勢品牌還是區域性強勢品牌，始終都是少數，絕大多數都是相對的弱勢品牌，這意味我們欠缺資金、人才及人力、銷售通路、媒體關注度、顧客人數等資源（強勢企業的新品牌上市，在相應資源擁有的優勢上有所不同）。 這也代表弱勢品牌通常都不可能也沒有能力如強勢品牌般一擲千金大肆宣傳、拉動消費，通常也很難找到中意的、不錯而...2017-08-25李政權
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「台北，我的主場」，從世大運看「有感行銷」
【SmartM解讀】以「台北，我的主場」為核心，並以社群平台作為媒介釋出質感、真摯並融的廣告，善用網紅行銷製造源源不絕的話題，2017台北世大運可以說是打了一場成功的行銷之戰。 原來不被各界給看好的台北世大運，最後竟然辦得轟轟烈烈、全國都在討論。不只是台北市民，全台灣人都跟著一起喊：「台北，我的主場。」抗議民眾群居開幕典禮、影...2017-08-24Yahoo!奇摩-看見數位行銷
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「科技文」轉載跟原創差很大，４大特色剖析Geek影響力
【SmartM解讀】69%的台灣網友，購物前會先透過搜尋引擎尋找相關資料，若想成功激起他們的消費慾望，就不能不考慮到這群名為Geek的科技言論領袖所帶來的影響。 說到科技網站，你第一直覺想到的是什麼呢？Engadget？TechCrunch？這些都是相當厲害的科技網站。無論是產品評測、開箱，甚至科技新聞，在這些地方都可以找到非...2017-08-23Yahoo!奇摩-看見數位行銷
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YouTube加入聊天新功能，改變社群行銷策略的４個建議
【SmartM解讀】YouTube加入聊天新功能，透過App內的直接分享，有助提升品牌與粉絲間的互動，使影響力行銷更有效。 社群平台上的影音分享漸趨頻繁，YouTube影片觀看量也隨之增漲。根據YouTube官方所公佈之數據，目前YouTube的使用者人數已突破十億，數量幾乎佔了全體網路使用人數的三分之一，來自全球的使用者，每...2017-08-23SmartM/鄭伊庭
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新書搶先看》22種打動人心的文案標題開頭
閱讀標題很像開車時看路標，如果你看到路標指向你感興趣的方向， 你就會繼續在這條路上行駛，否則，你就會改變方向。同樣的，一個讓你感興趣的標題會讓你繼續讀下去，如果廣告文案具有足夠強烈的感染力，或許你就會把手伸進口袋，掏出鈔票。如若不然，你就會選擇另一條路 線：掃視別的廣告，翻過這一頁，或點閱另一個網站。 因此，你的廣告標題必須做...2017-08-19德魯・艾瑞克・惠特曼