大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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Google取消「首次點擊免費」，要讓內容商拿回主控權
【SmartM解讀】Google宣布取消行之多年的「首次點擊免費」，未來將採靈活制度，讓內容出版商自己決定要給Google用戶一天多少限額的文章，藉以創造新收入。 對於多數讀者而言，Google、Facebook已成為閱讀新聞及接受新訊息的平台，它們的存在既快速又便利，但由於利潤多被平台瓜分，內容出版商也因此減少收入。近期，G...2017-10-03SmartM/鄭伊庭
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新書搶先看》搞懂３大行銷核心，用Instagram增加能見度
Instagram行銷方法大致上可分為三大類，而在所有社群網路平台上的行銷方法中，最重要也最為基本的就是追蹤者的人數。擁有越多的追蹤者，就表示你所發表的貼文能夠被更多人看到。 舉例來說，若你在Instagram平台上擁有15,000名粉絲，意味者你的貼文能被大約15,000人看見，若你在Instagram中張貼廣告貼文，那麼...2017-10-03鄭震秀
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想要貼文夯不怕沒方法！打造人氣粉絲團，社群小編需掌握這２大訣竅
【SmartM解讀】社群小編在思考貼文內容時，除了考慮自己的興趣，緊抓讀者的喜好更是重要，想要讓靈感源源不絕，可以從關鍵字下手，透過小訣竅找出熱門話題。 無論是個人或企業的粉絲團，經營者發文到最後都會遇到想不到梗，缺乏靈感，不曉得還能再寫些什麼來引起讀者的注意。這是很嚴重的問題。 尤其在公司的壓力下被要求每天發文，到底該怎麼讓...2017-10-02數位時代/ 冒牌生
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跨境電商站穩東南亞，「歐漾國際」把握高開信率做行銷，電子報成效翻２倍
【SmartM解讀】保養品品牌公司「歐漾國際」揮軍東南亞，藉由觀察消費者習慣，重擬行銷策略，並把握東南亞高開信率特點，使電子報效益翻倍。 站穩大馬、布局印尼，「歐漾國際」打進東南亞的跨境觀察！鎖定東南亞市場消費潛力，台灣跨境電商紛紛抓緊商機，但要打入消費者習慣完全不同的東南亞，台灣電商又該如何因應？ 消費習慣不同！馬來人用 I...2017-10-02電子豹
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台籍總座力推品牌轉型，用「黑白吉野家」抓住新客群
【SmartM解讀】吉野家近年利用以女性客群為主的「白色吉野家」、主打居酒屋風格的「黑色吉野家」，成功開發新客群，而台灣吉野家第一位台灣女性董事總經理——蘇嬉螢，則是品牌轉型的幕後推手。 「我花了很多時間與董事會溝通，希望這個百年牛丼味道改變一下，鹹度和甜度再降低一點，這還在努力中。」蘇嬉螢身為台灣吉野家第一位台灣女性董事總經...2017-09-29財訊雙周刊/張嘉伶
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需求不能等！「即時消費」成主流
【SmartM解讀】生活在資訊與需求隨手可得的時代，消費者已被網路的便利性「寵壞」，因此，品牌必須迅速掌握顧客動機，設計快速且實用的使用經驗，才能取得「即時」競爭優勢。 「沒耐心是一種美德。」這已經成為現今連網消費者的最佳寫照。他們生活在一個事事講求即時的經濟體系中，只要輕鬆滑一滑行動裝置，就可以在任何時刻，得到他們渴望的任何...2017-09-29cheetah ads
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「AISAS模式」的最佳例證！５大重點解析世大運行銷
【SmartM解讀】2017年台北世大運看準網路世代的使用者行為，將品牌透過社群媒體、民眾口碑成功傳播到全世界，為台北與台灣寫下了歷史的一頁。 2017年台北世大運中華隊，創下我國世大運最佳紀錄，囊括26金34銀30銅，總計90面獎牌，排名僅次於日、韓位居世界第三！不僅如此，還有許多第一，包括賽事票房售出高達87％，創下歷屆世...2017-09-28品牌志/徐欽盛
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究竟物聯網如何改變內容行銷？3大面向徹底解析
【SmartM解讀】物聯網的普及不僅優化了硬體設備，海量數據也為內容的形式及行銷策略帶來巨大的改變，除了創建豐富的內容外，運用不同行銷方式、精準分析數據也將使品牌行銷更為奏效。 物聯網的快速成長，帶動不同產業發展，也一併改變大眾接收資訊及發佈內容的方式。根據美國策略分析公司IHS Markit報告，2015年全球連網裝置（co...2017-09-28SmartM/鄭伊庭
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行動影音廣告熱燒，Facebook預計投入十億美元發展原創影音
【SmartM解讀】Facebook計畫成為一個「影音優先」的平台，這是祖克伯去年至今年一再強調的目標，Facebook Watch的推出，已經是實踐成果之一，然而這樣遠不及祖克伯心中的規模。根據WSJ報導，Facebook預計在2018年投入10億美元在其平台上發展原創素材，這數字比2015年500萬美元的投入，不可同日而語。...2017-09-28SmartM/周永堂
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搶救Facebook貼文觸及率，３招讓品牌脫穎而出
【SmartM解讀】要對抗Facebook演算法，品牌可以藉由「產製實用內容、影音直播行銷、跟緊最新話題」3大方法，讓自產貼文從日益擁擠的動態牆中跳脫，成功抓住社群使用者的眼球。 動態牆可說是Facebook的命脈，隨著Facebook用戶人數持續上漲、分享內容日益增加，說動態牆「過度擁擠」已不為過。根據Facebook發布的...2017-09-27SmartM/謝欣樺
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既懂美食又懂行銷，甜品王后Lady M把蛋糕賣得像珠寶，成功引爆話題
【SmartM解讀】紐約人氣甜點店Lady M結合線上行銷與線下銷售，精準鎖定目標客群提升知名度，對於品質的要求也從不馬虎，像賣珠寶一樣來賣蛋糕，將買賣提升至信仰和追求層面，成功創造話題。 中國首家Lady M九月初於上海開幕，光是排隊等位就要兩個小時起跳。短短兩天，便因店門口聚集人員過多，安全措施不到位，被警方要求疏散人群並停...2017-09-25微信公眾號筷玩思維
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2018社群行銷，留意 3 操作重點、3 大趨勢
【SmartM解讀】預先為下個年度布局，社群行銷應該注意哪些方向？內容行銷公司Influence & Co執行長、共同創辦人John Hall認為：影音內容將占更重要位置、行銷將更傾向行動市場、聊天機器人將不可或缺。 2018 年在 4 個月後即將到來，在社群行銷上，想預先為下個年度布局，應該注意哪些方向？內容行銷公司I...2017-09-25SmartM/黃靜涵