大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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「視覺化」才是銷售王道！美國化妝品新創Glossier用３招提升顧客黏著度，年營收成長600%
【SmartM解讀】網路彩妝品牌Glossier從化妝品部落格Into The Gloss累積人氣與發掘需求，利用不須專業就能輕鬆使用的化妝品設計、和顧客緊密互動、Instagram驚喜行銷，成為美妝界新寵。 打開電視、雜誌、甚至是網路，我們常看到各化妝品廣告都愛用身材樣貌出眾的模特兒。但是，美國化妝品新創 Glossier ...2017-12-02創新拿鐵/戴羽
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新書搶先看》數位商品爆紅的「保齡球策略」
深受全球用戶喜愛的手機應用程式在實踐自我表達的形式上各不相同。iPhone手機歷來下載量最高的非遊戲類應用程式是臉書、臉書即時通、YouTube、Instagram、Skype、WhatsApp、尋找iPhone、谷歌地圖、推特、iTunes U。換言之就是：地圖、影音和一大堆的交談工具。 若你認為下載量不足取信，那不妨看看...2017-12-01德瑞克・湯普森
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廣告變吸睛了！３種廣告類型應用，打造轉換率、消費體驗雙贏
【SmartM解讀】多數用戶不愛看到廣告，甚至選擇跳過或關閉。要著手行銷，品牌可以透過原生廣告、影響力行銷、橫幅廣告3種形式，有效舒緩用戶排斥。 在網路世界中，廣告的存在可說是無孔不入。不管是打開搜尋引擎、瀏覽動態頁面、進行消費行為等等，處處可見廣告，且根據用戶行為的不同，所見的內容也將因人而異。對於廣告主而言，透過數據掌握用...2017-12-01SmartM/鄭伊庭
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愈好玩愈有吸引力！３大秘訣善用遊戲化加強行銷
【SmartM解讀】善用好奇心、從眾心理，有趣的行銷案例在於勾起消費者興趣同時達到銷售效益，對此，Coca-Cola、Samsung、Bonobos'都曾做過成功的遊戲化行銷。 怎麼樣是效果出眾的行銷？許多廠商面對這樣的問題都有不同的解釋方案，而遊戲化正是其中一個途徑。遊戲化行銷是指將遊戲中的趣味性提煉出來，應用在行銷領域中，...2017-12-01SmartM/周永堂
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9天營業額破千萬，小米３大重點，佈局新零售戰場
【SmartM解讀】小米台灣總經理李佳峰表示，未來小米將全力發展新零售，除了台北、台中兩家小米之家外，明年底目標小米之家加專賣店至少還要開到10家。 作為小米探索新零售的重要佈局，小米之家這兩年也在台灣交出漂亮的成績單。 小米台灣在2015年8月在台北行天宮開設第一家小米之家，目前月人流量達到4.5萬人、年營業額已達3億元。而...2017-11-30數位時代/曾靉
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按讚的都是潛在客戶！３步驟，用「FB粉絲專頁互動紀錄」建立廣告受眾
在FB粉絲專頁自然觸及率越來越低下，每一個與粉絲專頁互動的紀錄，都更顯珍貴，現在，更可把這些曾與專頁互動的粉絲，設定為投放廣告的對象。 在經營FB粉絲專頁時，除了投放廣告之外，平常也會發佈一些訊息，可能是文章、照片或影片，經營的目的就是希望與粉絲建立互動，產生連結和關係，透過這些內容，可以傳遞品牌形象、產品資訊，透過內容引發...2017-11-30SmartM
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2018影音廣告持續發燒！７大趨勢一窺新玩法
【SmartM解讀】行動設備普及，加速影音廣告發展。2018年，要掌握行銷商機，務必了解這7種影音廣告發展趨勢。 在過去的兩年裡，隨著網路基礎設施的完善，智能設備的普及，行動影音日漸成為一種用戶依賴的媒介載體。據思科統計，影音佔2017年互聯網流量的69%，到2019年-2020年，隨著5G的到來，這個數字還會增長。 相應地...2017-11-2936Kr
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台灣自媒體協會企業報導》微逗國際３面向發展，幫插畫圖像「品牌化」
【SmartM解讀】不只廣告合作，微逗國際透過圖像授權、開發市場，將插畫圖像帶入實體，期望透過更多面向的發展，讓圖像成為「品牌」，發展出更多可能。 網紅趨勢當道，不只真人網紅，插畫網紅也紛紛崛起。從最早期人氣部落客彎彎出書，到LINE貼圖引爆插畫經濟，現今，人氣插畫已成為眾多人放鬆、娛樂的一片天地，對插畫家來說，步步經營不容易...2017-11-28SmartM/杜宜芳
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中小型電商掌握「個人化行銷」，小蝦米滿足大鯨魚做不到的細緻服務
【SmartM解讀】個人化行銷不同於客製化行銷，更注重單一個體的優良體驗，如此細緻度對大型電商來說，由於客戶總數過大難以做到，因此，也成為中小型電商可以著手發展的方向。 面對已佔有龐大市場的大型電商，中小型電商不必妄自菲薄，掌握「個人化行銷」：了解客戶需求、透過服務創造差異化，一樣能贏得顧客的心。 大型電商如亞馬遜，由於規模...2017-11-28SmartM/林孟嫻
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售價不輸星巴克！「貢茶」用３大在地化策略，在韓國異軍突起
【SmartM解讀】來自高雄的台茶品牌「貢茶」重新定義喝茶文化，並利用3大在地化策略——塑造時尚品牌形象、把手搖茶外帶的商業模式咖啡館化、逼近星巴克的高訂價，成功在韓國崛起。 在咖啡年消費金額高居亞洲第一、全球第六的韓國，竟然有個來自台灣的手搖茶品牌，售價不輸星巴克，卻異軍突起，五年前進入韓國首都首爾，迄今展店已逾400家，逼...2017-11-26今周刊/萬年生
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用大數據銷售內衣！「True & Co.」憑分析技術、O2O虛實整合，吸引PVH集團出資收購
【SmartM解讀】發現內衣購物流程耗時的痛點，線上內衣專賣店「True & Co.」提供用數據設計出的5分鐘小問卷、移動全美的內衣試穿車，幫助消費者找到合適內衣，也拉近品牌與客戶的距離。 許多成功企業的開始，都是來自於創辦人在某件事上的不愉快經驗，如找不到適合的鞋的Zappos 創辦人 Nick Swinmurn（如...2017-11-25創新拿鐵/楊雅婷
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８個步驟擬定行銷策略，把錢花在刀口上
【SmartM解讀】要使行銷活動更奏效，則必須有實際、可執行的完整行銷策略與計畫。除了調查、研究、嘗試外，不妨參考以下8步驟，打造一個可行性高、失敗率低的行銷計畫。 在網路行銷這篇文章中，我們介紹了網路行銷的7大方法。但是你知道這些方法，卻從頭到尾都沒有整體的網路銷售策略，很可能會讓你事倍功半，見樹不見林，到頭來所有花下去的時間...2017-11-24TRANSBIZ/Doris Lin