大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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2年累積400億瀏覽，新媒體BuzzFeed靠病毒式傳播成流量霸主
【SmartM解讀】創立剛滿10年的BuzzFeed，是網路浪潮下成功建立的數位新媒體樣本，善用數據及輔助工具、重視社群經營，平台透過病毒式傳播創造每月超過50億次瀏覽量、訪客數目突破8千萬人。 許多人都愛在網路上看一些令人放鬆、心情好的影片，如可愛吸睛的寵物，或是做某道料理的過程。但是，怎麼將受歡迎的內容加上關鍵魔法，轉換成...2017-11-06數位時代/楊晨欣
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垂直發展、虛實聯盟、跨境出擊，３大案例解析2017年電商新顯學
【SmartM解讀】網購平台創業家兄弟向實體量販店取經、團購網17Life開始導入社交功能搏市場、網購業者86小舖則借力使力加速出海，縱然2017年電商大戰戰況慘烈，但也展現了業者奮力從電商紅海突圍的英姿。 蝦皮進入台灣電商市場，點燃熊熊戰火。許多人以電商進入寒冬期來形容這波電商大戰戰況之慘烈。倒閉、裁員消息時有所聞，與蝦皮硬...2017-11-05今周刊/謝富旭,勵心如,張朝鈞
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掌握最新脈動！2018年10大社群行銷趨勢大公開
【SmartM解讀】社群媒體趨勢變化多端，品牌還在猶豫要如何制定2018年行銷方向嗎？以下公開10大社群行銷趨勢，助企業迎來下一波成長。 2017以來的社群行銷趨勢，社群媒體的功能可說是「突飛猛進」地快速發展，的比如Facebook開放了直播功能，Instagram先是模仿Snapchat開始限時動態功能，接著開放品牌可以在限...2017-11-03TRANSBIZ/Doris Lin
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LINE Login升級2.1版，預計明年推社群整合系統LINE SQUARE
【SmartM解讀】以串連所有事物為企業願景，LINE宣布LINE Login正式升級2.1版，同時預告明年推出社群整合系統LINE SQUARE。 LINE以「串連」為核心發展，在LINE Taiwan TechPulse 2017大會上，宣布系統的最新調整與未來規劃。大會中，LINE宣布LINE Login升級為2.1版，將...2017-11-03SmartM/杜宜芳
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新書搶先看》從4P到4C！數位經濟時代，經營全通路的「行銷4.0」
在數位經濟轉移的適應階段，需要新的行銷手法，讓行銷人能預期和善用破壞性創新科技。6年來，行銷人一直在期待《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》的續集。我們的書在世界上被廣泛接受，除了英文版外，還被翻譯成24種語言。在那本書裡我們提到，從產品導向行銷（1.0），到以顧客為中心行銷（2.0），到最終人本行銷（3.0）的主要轉變。 ...2017-11-03菲利浦・科特勒
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向Google、Facebook取經，３個案例用體驗行銷創造商機
【SmartM解讀】體驗行銷該怎麼做？Google、Zappos、Facebook分別利用體驗行銷，做到在地化、聯合品牌曝光與教學體驗，拉近品牌與消費者的距離。 行銷活動日新月異，就是為了抓住消費者的胃口。藉由近期十分火紅的體驗行銷，消費者得以透過五感身歷其境，感受其新奇進而增加購買意願。專欄作家Amanda Zantal-W...2017-11-03SmartM/周永堂
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ROI不停下滑？２大點破除EDM行銷迷思
【SmartM解讀】「訂閱者名單愈長愈好、Email主旨和內容愈短愈好」是EDM行銷最常見兩大迷思，品牌應聚焦Email行銷的最終目的——讓讀者執行CTA，才能抓住潛在客戶的心。 許多公司在做 Email 行銷時經常一昧地執著某些原則，例如訂閱者名單愈長愈好、Email 主旨和內容愈短愈好，卻忽略了 Email 行銷的最終目的促...2017-11-02電子豹/Bao
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臉書也看中！從TBH被收購，３點解密Ｚ世代社群需求
【SmartM解讀】「天然數位化」的特質，讓Z世代成為推動未來趨勢的重點，Facebook搶先出擊，收購匿名社群TBH，欲擴大社群影響力，對於企業而言，唯有精準掌握Z世代，才能量身打造適合的服務，藉此創造商機。 繼嬰兒潮世代、千禧世代後，Z世代成為改變趨勢的關鍵。Z世代，指的是1995年後出生的族群，從小被科技、網路圍繞、精通...2017-11-02SmartM/鄭伊庭
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廣告也能跟緊時事，4大原因解析實時廣告為何崛起
【SmartM解讀】講求更即時地把資訊提供給消費者，Google也大力推崇的實時廣告被視為未來廣告趨勢，其為何崛起，原因來自資訊密度、消費者信任、即時數據與設計思維行銷。 實時廣告概念興起，讓數位媒體與消費者的互動起了新變化。結合即時行銷與廣告手法，實時廣告希望透過消費者行為路徑資料研究與數據分析，從中找出消費者產生購買意圖的...2017-11-02SmartM/黃靜涵
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免運促銷成趨勢，５招助電商創造高轉換
【SmartM解讀】隨著蝦皮、PChome商店街免運戰打得火熱，許多品牌為求高轉換紛紛祭出「免運」促銷以應熱潮，要讓自家優惠從眾多促銷活動中脫穎而出，品牌必須妥善規劃行銷管道。 「免運費」無疑是電商界最受消費者歡迎的促銷手段之一，根據國際運輸公司UPS的數據，51%的消費者會將「免運費」納入購物考量。事實上，免運費促銷源自於2...2017-11-01SmartM/謝欣樺
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「真實行銷」時代來臨！３面向打造真實度，拉近與消費者距離
【SmartM解讀】消費者著重品牌真實性，透過真實圖片、真實故事與真實的名人分享，品牌可以從商品、口碑、影響力三面向拉近與消費者距離。 根據知名調查公司Bonfire Marketing研究，91%的消費者期望品牌經營社交媒體可以更具真實感，63%的消費者則認為擁有真實感的品牌可以提高顧客參與度。在這個社交媒體盛行的時代，經營社...2017-11-01SmartM/許博涵
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台灣自媒體協會企業報導》品牌電商經營自媒體、網紅，媽咪拜４大策略佈局
【SmartM解讀】不只發展電商，媽咪拜同時經營自媒體、進行媽咪網紅培訓，希望以「媽媽需求」為核心，提供當今新手媽媽最迫切需要的內容與商品。 隨著網路資訊量爆炸，「知識」成為行銷重要的一環，這波浪潮在母嬰電商市場尤為明顯。搜尋引擎徹底改變了人類尋求知識的習慣，現在的新手爸媽，有別於經濟起飛的90年代，對網路資訊更加依賴，針對這...2017-10-31SmartM/杜宜芳