大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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料理平台「美味生活」佈局全球，要用專業內容走出不一樣的網紅路
【SmartM解讀】從經營「矽谷美味人妻」部落格到創辦美味生活平台，謝凱婷認為，打造一個專業料理平台，是否能快速變現非重點，創作值得粉絲信賴的內容才是最重要的事。 「許多內容創作者太急著變現了。當你看到錢就想賺，很可能一次會毀掉多年來的努力。」回憶經營「矽谷美味人妻」粉絲專頁超過五年時間，How Living美味生活創辦人謝凱...2017-12-11數位時代/吳元熙
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用一款產品做到年營收15億新台幣！紐約新創Away只賣行李箱，用美好社群氛圍圈住鐵粉
【SmartM解讀】紐約新創Away從優質的核心產品出發，讓粉絲參與品牌故事，並從線上線下多媒體經營核心社群、營造完美旅遊氛圍，讓傳統產品行李箱也能走出新藍海。 想創新，但發現你想切入的是一個已經「老掉牙」的產品，市場早已是一片紅海，怎麼辦？ 在紐約市，2個不到30歲的年輕女生，解了這個難題。她們的創新，不是打造一個前無古人...2017-12-09創新拿鐵/Crystal
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B2B內容行銷怎麼做？４個重點解析
【SmartM解讀】B2B內容行銷「痛點」為最首要，因此，銷售人必須從不同購物決策階段下手，用客製化的聯繫方式、再製內容、了解消費者背景來達到轉換。 近年來，許多B2B品牌跟隨內容行銷潮流，想創造更多有趣的內容開拓客源，然而，多數品牌可能會發現實際的行銷成果不如預期。內容行銷影響力在B2C產業中如此廣闊，為何到B2B卻失效？澳...2017-12-08SmartM/黃靜涵
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流量變銷量！５個CRO技巧，優化網站轉換率
【SmartM解讀】要將龐大流量變現，企業可以從電子郵件、結帳流程、優惠券、A/B測試、顧客評論等5大技巧著手，實際提升轉換，創造業績成長。 訪客流量多不等於銷量好，流量能否有效變現才是電商最關心的事。即便擁有龐大的流量，也不見得能夠獲得等比例營收成長，想要提高行銷成效，不妨從轉換優化（CRO）著手。所謂CRO是以「增加網站轉...2017-12-07SmartM/鄭伊庭
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21位專家分享：做內容行銷必知的３個重點
【SmartM解讀】行銷人建立內容行銷，不可埋頭生產內容，應該回歸行銷為主，用「二八法則」規劃，此外，更可設計問卷了解用戶、在重複主題中創造新鮮感，用最低成本達到精準行銷。 內容行銷在近年成為顯學，其推崇「內容為王」（content first）的價值，成本比傳統數位行銷廣告低62%、成效卻高達3倍的成效抓住許多行銷人目光。因應...2017-12-07SmartM/林孟嫻
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電商別只顧降價促銷！網紅行銷前該做的２項思考
【SmartM解讀】網路行銷正夯，善用網紅影響力行銷，不只更貼近年輕族群的思維與使用習慣，更能創造話題提升知名度，效益大勝傳統廣告與促銷。 電子商務屬於高度倚賴網路與社群帶動訂單的產業，年末從中國阿里巴巴的天貓雙 11 全球狂歡節，再到美國購物旺季的黑色星期五（Black Friday）、「網購星期一」（Cyber Monday...2017-12-06科技新報/ Brian Chen
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「亞尼克」聚焦品牌優勢，用實體互動在一年銷售168萬條生乳卷！
【SmartM解讀】稱霸台灣蛋糕和團購美食排行榜的亞尼克菓子工房，放棄一開始爆紅的低價策略，專注將單一品項發展到極致，創造年營收6億元佳績。 一年銷售168萬條生乳捲是個什麼樣的概念呢？ 如果用台灣第一高樓來做衡量，這個數量堆疊起來大概等同670多座台北101，倘若用時間頻率來換算，那麼則相當於是以每隔15秒就銷售出一條的節奏...2017-12-06品牌志/怡如
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讚數高不是重點！５組指標比較，打破社群經營迷思
【SmartM解讀】網頁流量、粉絲人數、點閱率等「虛榮指標」不僅無法明確指出行銷問題，更不能幫助行銷人員對症下藥！要推動品牌逐步成長，需先從制定能有效評估績效的KPI開始。 數據先行的時代，如何設定KPI以評估行銷效益，成了電商及品牌行銷人員的必修課題。事實上，網頁流量、粉絲人數、點閱率等虛榮指標（vanity metrics...2017-12-06SmartM/謝欣樺
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網路平台如何迅速建立品牌知名度？３個案例分析成功關鍵
【SmartM解讀】品牌累積知名度，不妨參考Dropbox、Yelp、Evernote的知名案例，透過誘因、社群與封閉性創造口碑效益。 所謂品牌知名度（Brand Awareness），指的是消費者對於品牌名稱、產品、服務三者間連結的熟悉度。在消費者購買決策流程中，品牌知名度相當程度影響了消費者的決定，對於初期的品牌而言品牌知名...2017-12-06SmartM/許博涵
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2018電商策略怎麼打？７大趨勢不容忽視
【SmartM解讀】購物旺季結束，意味著新年度的到來。2018年，擬訂行銷策略，需先掌握7大電商新趨勢，才能出奇制勝，創造亮眼業績。 黑色星期五的到來把賣家們一整年的電商大業推向了高潮，無論訂單暴漲，或是不如原先預期，除了反思原因，現在最重要的，便是著手策劃下一年的電商新戰略！ 據外媒報導，廣大電商企業和賣家團隊要想抓住發展機...2017-12-05億恩網/苗苗
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SEO策略成效不彰？４招建立反向連結（Backlink），讓流量與曝光度不請自來
【SmartM解讀】企業建置反向連結不只靠合作，更講求技巧，建置上，可以從錯誤連結重建、客座文章、競爭對手的合作對象與資訊圖表下手。 2016年Google曾對外證實反向連結為影響網站排名的重要評分指標（Ranking Factors），為現今影響SEO的重要元素之一。為了讓網站資訊更容易曝光，企業應當思考如何建立優質的反向連結...2017-12-05SmartM/周永堂
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品牌經營由根開始！「茶籽堂」從清潔劑加工廠變身文創紅牌
【SmartM解讀】從苦茶油清潔劑工廠，二代接班的趙文豪透過品牌經營、苦茶樹契作計畫， 讓「茶籽堂」成為三度與台北金馬影展合作的文創品牌，甚至獲得B型企業認證殊榮。 海外觀光客喜愛的朝聖景點松菸誠品，9月1日，一個新櫃位開幕，櫃上陳列的個人洗浴、家用清潔產品，都是苦茶籽作為基底；白底、黑色版畫圖紋設計，訴說東方文化內涵，而牆上...2017-12-03今周刊/勵心如