大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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海外行銷怎麼打「空軍戰」？５個方法靠在地網紅突破銷售
【SmartM解讀】網紅影響力竄起，連帶而來的銷售商機不容忽視，和海外網紅合作，除了從部落客口碑、Hashtag、影音發揚品牌外，更要做到在地化分眾，依據當地的語言、平台特性分配資源，精準掌握行銷效益。 網紅影響力開始覆蓋過專家，透過在地網紅，品牌能更貼近在地受眾。2016年艾德曼的報告指出，85%的人比起專家更接受網紅推薦，...2017-11-24SmartM/杜宜芳
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【台灣Facebook粉絲團 Top 50名單】2017年第四季揭曉：「Yahoo!奇摩新聞」第一、「五月天阿信」為最大個人粉絲團
在社群高度發達的時代，社群經營已成為網路行銷最重要的途徑之一，而在台灣，Facebook是普及度最高的社群工具。因此，台灣自媒體社群產業發展協會（簡稱「自媒體協會」），自2017年第四季開始，每季針對台灣前50大Facebook粉絲團進行排名調查，希望從中找出網路行銷與社群經營最新的脈動，並提供給更多從事品牌經營、社群操作、網...2017-11-24SmartM
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別再把錢花在無效廣告上！每家企業都該掌握自己的數據
2015年美國老牌3C通路商 RadioShack 宣告破產，在進行資產清算拍賣過程中，竟還打算出售企業自有的客戶資料，開價2,000萬美元，引起業界軒然大波。 出售客戶資料固然不可取，但可以想見企業自有的客戶資料有多值錢！客戶資料之所以值錢，原因在於它可以以精準的結論來進行即時的分析，讓決策更加迅速，甚至讓流量快速變現，進而...2017-11-24許禾杰 （蝙蝠移動執行長 ）
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應用程式當道，App行銷３點訣竅，助電商提高轉換業績再成長
【SmartM解讀】App是電商推動銷售的重要管道，轉換率更以3倍之差優於行動網站，除了傳統商業模式，電商還能透過3點訣竅精準行銷，助攻業績成長。 即便Facebook和Instagram在影響力行銷與零售領域佔有一席之地，App仍扮演操控電商收入的關鍵角色。有別於傳統網頁，App更符合現代人行動化的需求，如：輕鬆登錄的特性，...2017-11-23SmartM/鄭伊庭
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廣告回收再利用，４點訣竅用FB再行銷提升轉換
【SmartM解讀】在行銷如何有效再行銷，企業可以從宣傳漏斗、隔開成功轉換受眾、依客戶階段分配預算、A/B Test四步驟著手。 當臉書廣告的成效不如預期，千萬別急著投放新廣告，而忽略「再行銷」（Retargeting）的威力。企業要有效再行銷，首先要摸清楚消費者歷程，因此，進行FB再行銷前，請先在FB的企業管理平台申請「FB...2017-11-23SmartM/林孟嫻
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發揮網紅影響力！３步驟打造Instagram火紅品牌
【SmartM解讀】7億用戶的Instagram創造了視覺新經濟，連帶加速了眾多網紅崛起。企業除了與意見領袖合作外，可以透過故事行銷、一致的Instagram主題風格、線上串連線下，將自身變成網紅。 從影像分享社群起家的Instagram，僅用7年時間月活躍用戶數達8億，如今已成為品牌實行影響力行銷的兵家必爭之地。根據行銷公司...2017-11-22SmartM/謝欣樺
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如何創新消費體驗？「口味盒子」用甜品盒配送抓住客戶的胃，月回購率達50%
【SmartM解讀】甜品市場規模大，超商、各甜品店紛紛搶食大餅。創立於北京的口味盒子用周期性甜品訂閱、快閃店兩大招，精準抓住客戶的胃，創造月復購率50%的成績。 中國零食市場總量大概在一萬億元左右，甜品市場規模占到了其中的30%，包括長保類和短保類的蛋糕、巧克力、餅乾等甜品的市場規模在3000億元左右。 人類本能嗜甜，創立於北...2017-11-2136Kr
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將「自營+品控」做到極致！年糕媽媽致力發展一站式平台
【SmartM解讀】「年糕媽媽」從微信公眾號發跡，透過嚴格品控與自營商品，迎合媽媽們在養育小孩過程中的需求，未來不只是經營內容電商，將會提供一站式育兒服務。 三年來，年糕媽媽在微信公眾號中吸引了超過1200萬粉絲，用「年糕媽媽」、「年糕媽媽學院」、「年糕媽媽教育」等七個微信矩陣輻射母嬰各類專業知識，並擁有「年糕媽媽優選」電商平...2017-11-21億邦動力網
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來自3900家企業的統計數據：掌握３個面向，立即提升FB廣告效益
【SmartM解讀】統計顯示，平均92%網路用戶使用表情符號，透過5張以上照片輔助，點擊率是一般廣告投放的20倍，此外，在受眾選擇上，設定超過6萬名受眾，平均可達到五千至兩萬的有效觸及，進而帶入轉換。 隨著傳統媒體觀看人數下降，網路媒體廣告成為主流，Facebook則是其中佼佼者。Facebook用戶數量龐大、使用時間長，再加...2017-11-21SmartM/許博涵
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LINE全方位布局廣告，可望成為營收成長關鍵
【SmartM解讀】廣告收入對LINE而言越來越重要，往後除了在應用程式中尋找廣告機會，LINE計畫推出更多行銷廣告工具與玩法，希望全面包覆LINE的使用者，也為企業帶來成長。 當用戶成長停滯，追求營收成長勢必要由廣變深，想辦法在既有用戶基礎上更「物盡其用」。因此就像Facebook、Google一樣，LINE也開始在自己的天...2017-11-20數位時代/何佩珊
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網紅經濟爆發！Facebook推出創作者應用程式Facebook Creator
【SmartM解讀】看好當今素人直播主與網紅的無限創意，Facebook推出影片工具應用程式「Creator App」和Facebook for Creators教學網站，企圖用一站式服務與YouTube競爭。 智慧型手機普及、社群平台蓬勃發展的時代，擅長以影音聚集網路聲量與大批粉絲的「網紅」，成為新一代素人明星的代名詞。看準...2017-11-20SmartM/謝欣樺
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「創意」是成功關鍵！3個案例，看社群小編如何提升互動率
【SmartM解讀】創意是吸引粉絲互動的關鍵，經營粉絲專頁，Spotify、BenQ、Yahoo分別從客製化訊息、時事、活動三面向發揮創意，值得品牌參考。 衡量粉專經營成效時，除了按讚數，粉絲互動率也是一個很重要的指標。據市調公司 Forrester Research 統計，與粉專互動並體驗良好的使用者，有54%的機率，會在一年...2017-11-20SmartM/林孟嫻