大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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展示廣告和關鍵字廣告有何差別？了解差異，更能抓住不同受眾，製造商機！
【SmartM解讀】關鍵字廣告與展示型廣告特性不同，點入的消費者也處於不同購物決策階段，針對兩種廣告的規劃策略，關鍵字廣告在捕捉需求，展示型廣告則要創造需求。 展示型廣告與關鍵字廣告，可說是兩個Google Adwords熱門的廣告投放方式。許多廣告商為了爭取更高的曝光度，通常會將兩者放在相同的廣告系列中進行，但這兩個廣告型態主...2017-12-20smartM/黃靜涵
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跨螢行銷成趨勢！蝦皮購物用電子報、App推播，平均每人每月購買 3.7 次
【SmartM解讀】電子商務行動化其實不講求華麗版面、精緻介面操作！蝦皮精準看到台灣賣家需求，並利用跨螢電子報行銷促進回購，成功於台灣電商市場立足。 蝦皮購物母公司 Sea 集團公布 2017 年第三季財報，蝦皮第三季 GMV （商品成交總金額）首度突破 10 億美元，總營收達 570 萬美元 （約新台幣 1.7 億元），月活躍...2017-12-19電子豹/Yayut
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內容經營必知！上傳YouTube影片必學的３項SEO優化技巧
【SmartM解讀】同樣出自Google系統，Youtube一樣能利用關鍵字做SEO，在影音內容經營蓬勃的時代，經營者不妨從演算法、影片基本資訊、關鍵字三步著手優化。 隨著YouTube的全球用戶數突破十億人，全球用戶在YouTube觀看影片的單日時間也突破十億小時，YouTube已成為最受大眾歡迎的影音平台之一。在台灣，許多...2017-12-19SmartM/林孟嫻
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Facebook調整影音廣告策略：測試前置6秒廣告、插播間隔增長為3分鐘
【SmartM解讀】為了吸引廣告主投入Facebook Watch，進而提升收益，Facebook再次調整影音廣告形式，2018年Watch平台影片將會插播6秒前置廣告影片、影片間廣告插播間隔至少為3分鐘。 影音市場爆發，Facebook近年來對自有影片內容平台「Watch」的推廣不遺餘力。為了滿足廣告主需求、增加收益，Fac...2017-12-18SmartM/謝欣樺
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結合直銷與電商！珠寶公司Stella&Dot靠「社交銷售」，3年營收成長43倍
【SmartM解讀】美國白手起家最有錢的女企業家之一潔西卡海靈，開啟「社交銷售」新商業模式，並規定「誰有庫存誰就滾蛋」，讓珠寶品牌Stella & Dot成為美國成長最快的新創公司。 潔西卡海靈是白手起家最有錢女企業家，但求學一波三折。高中被老師趕出教室，想轉學史丹佛也被嘲笑。但她並不灰心，成功進入史丹佛大學，之後還在...2017-12-16創新拿鐵/Hayden
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新書搶先看》制定創新模式，來自聚焦４種客戶類型
哪裡可以找到新的成長機會？有愈來愈多的證據顯示，公司若重視顧客，以此作為策略創新的出發點，會比起那些從組織內部找起的公司，更有機會開發出成功又創新的提供物。原因何在，因為唯有深入瞭解客戶、他們的需求及期望，以及他們對現有提供物有何滿意或不滿意之處，才有可能找出所需的洞見，開發出顧客真正想買的解決方案。但是很遺憾，多數公司其實搞...2017-12-15馬克・史努卡斯、帕克・李、麥特・莫拉斯基
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就是要被看見！４個訣竅改善SERP，吸引點擊
【SmartM解讀】SERP指的是搜尋引擎頁面呈現的內容，光做好SEO還不夠，要呈現吸引人的資訊，可以從標題、引言、資料結構化、摘要四處經營。 網頁排名上升固然是SEO的目標，但若是用戶沒有真正點擊，並停留在頁面上，那麼提升排名就沒有意義了。美國SEO專家Nate Dame認為，增加網頁點擊率，可以從改善網頁在搜尋引擎結果頁面...2017-12-15SmartM/黃靜涵
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貼文分享數不高？５項內容主題導流效果佳
【SmartM解讀】根據外媒研究，有關優化、健康健美、金錢、自我提升、技術主題的內容，能帶來最多流量，行銷人員應配置符合品牌定位的內容，極大化導流效果。 都說內容是王道，但現在是信息爆炸的時代，內容太多，讀者都眼花繚亂了。有研究表明， 89% 帖子的分享次數都不到100 。 那麼問題來了：什麼樣的內容導流效果好呢？ 科學研究證明...2017-12-13億恩網/安吉
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「情感化」才是致勝關鍵！３步驟用故事行銷優化顧客體驗
【SmartM解讀】品牌進行故事行銷時，若秉持「個人化、真實性、同理心」3大原則，並以視覺化內容增加記憶點，讓顧客成為故事的閃耀主角，將能在建立顧客忠誠度時促進轉換。 情感經濟時代來臨，感性因素逐漸主導消費者的購物行為。根據美國運動商業雜誌ISPO市調研究，90%的購買決策是在潛意識下進行的，也就是說，消費者是否購買一項產品或...2017-12-13SmartM/謝欣樺
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面對Google演算法RankBrain，３大方案搶奪SEO先機！
【SmartM解讀】Google演算法持續調整，繼蜂鳥演算法後再推出RankBrain，強調使用者導向的內容，對此，企業可以從用戶端、詞組句子、簡易內容三個方向應對。 Google搜尋引擎已成為世界上具主導性的搜尋系統，隨著其演算法的更迭，各家大廠的SEO策略必須隨其異動。有鑑於如此轉變，每個人都必須了解RankBrain的運...2017-12-13SmartM/周永堂
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台灣自媒體協會企業報導》亞洲最大女性影音平台在台灣，C Channel用３招玩出內容新趨勢
【SmartM解讀】亞洲最大女性影音平台C Channel，在台灣由魅客國際創辦人張倫維操刀經營，結合短影音、同業合作、海外資源三大優勢，走出台灣影音內容新趨勢。 談起亞洲女性影音，C Channel絕對是許多人不陌生的平台。自2015年由LINE前執行長森川亮創立，C Channel目前已橫跨日本、台灣、韓國、泰國、新加坡、中...2017-12-12SmartM/杜宜芳
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用戶對內容不感興趣？３步驟思考，用內容行銷抓住使用者的心
【SmartM解讀】品牌要用內容行銷達到效益，需要從使用者角度出發思考，找出消費者願意購買的關鍵，並從用戶行為中找出購買阻力根治。 內容行銷近年備受推崇，無論是廣告企劃、粉專小編甚至產品經理，只要工作內容涵蓋推廣行銷或內容產出，都需要了解內容行銷的價值：以客戶為主體，設計出有意義且吸引用戶的內容。 美國內容行銷協會（Conte...2017-12-12SmartM/林孟嫻