大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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社群x內容x行動，掌握３大策略再造品牌溝通魅力
隨著數位媒體的普及，人們接觸、互動、分享訊息的過程，也呈現新的樣貌，為了幫助行銷人找出新的溝通之道，DMA台北市數位行銷經營協會以「掌握黃金三角致勝策略」為題，舉辦數位行銷創意論壇，從社群、內容、及行動三個面向，邀請數位代理商與媒體共12位講師，分別就各自的經驗，分享成功行銷的案例。「不論代理商及媒體，現在的挑戰在於整合數據、...2017-03-31DMA/臺北市數位⾏銷經營協會
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全聯、IKEA如何經營LINE官方帳號？》塑造企業個性，用特色推播創造行銷成效
【SmartM解讀】全聯透過專屬貼圖塑造企業個性，拉近與粉絲的距離；IKEA使用個性化推播，增進好友黏著度，目的都是希望藉由LINE官方帳號增加品牌親和力，將線上互動轉換成線下消費。 根據尼爾森最新調查，台灣有9成上網人口使用LINE。其中，在LINE最常從事的行為，主要有傳訊通話（94%）、工作討論（71%）、獲得商品訊息或...2017-03-31SmartM/杜宜芳
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「圖文不符」把懶人包做成大生意
【SmartM解讀】新創團隊「圖文不符」從社會議題出發，以簡單易懂的精美圖文「懶人包」呈現。透過明確目標、受眾與策略，在網路上吸引百萬點擊率。 他們在網路上行俠仗義，敵人是「資訊不對稱」，武器就是資訊圖表。從一例一休、同志權益到美國總統川普，這些複雜的議題，都被新創團隊「圖文不符」以簡單易懂的精美圖文「懶人包」呈現。...2017-03-30今周刊
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內容行銷別只看「可見度」，「用戶參與度」才是關鍵
【SmartM解讀】如果一再只注重點擊率、瀏覽率等表面數字的話，是無法真正得知消費者需求的，因此提高用戶參與度才是關鍵，透過互動的過程了解消費者的行為，並做分析以及相對應的行銷。 行銷人員都希望自己投放的廣告可以被消費者看到，對於廣告的展示位置十分在意，希望藉此提高可見度。但是，可見度不是廣告的聖杯，過分依賴於簡單但過時的指...2017-03-29酷哥康sir
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廣告主新寵》螢幕解鎖App，把握這９點可以做得更好
【SmartM解讀】社群App的廣告頻率不宜過多，在有限的廣告需求下，社群裡的廣告競爭提高，這讓螢幕解鎖App，成為廣告主的新寵兒。能廣泛、多次的曝光，有效讓消費者接收訊息，螢幕解鎖App具有廣泛的用戶覆蓋率。 長久以來，人類獲得外界訊息，最依賴的莫過於自己的感知器官，但這些器官所接觸的媒介卻已發生了翻天覆地的變化。紙本媒體迅...2017-03-27微信公眾號獵豹全球智庫
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３個成功案例，將廣告創意運用在FB、IG
【SmartM解讀】臉書、IG的用戶大多只是單純享受朋友之間的交流，或是關心朋友的近況，並不會去主動搜尋「想要」的資訊或商品。廣告主如果能營造出，彷彿是用戶在動態上發文的感覺，廣告效益會提高。 臉書和Instagram廣告突破了以往的限制，實現了既精細又準確的目標受眾設定，加上發佈效率高，十分具有吸引力。然而，若是只依賴客群的...2017-03-27i-Buzz口碑研究中心
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PChome合作美味生活開「店中店」，網紅變現時代來了嗎？
【SmartM解讀】以電商、物流為優勢的PChome24h購物，結合以內容、社群為優勢的美味生活，是內容電商的另一種新樣貌，結合兩方優勢，平台與網紅互利共生創造雙贏。 網路家庭旗下通路PChome24h購物與料理影音社群「How Living 美味生活」合作，讓美味生活以「店中店」的方式在平台上開館，結合PChome24h購物...2017-03-27SmartM/杜宜芳
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社群行銷能幫中小企業賣得更好嗎？
【SmartM解讀】對預算不夠的中小企業來說，使用社群媒體的成本，比傳統媒體低、廣告效果更好。社群媒體正在迅速取代傳統媒體，可以幫助公司業務銷售，尤其是目標客群是社群媒體用戶時，更可以讓社群經營的效果事半功倍。 根據Clutch針對美國350家中小企業主進行的調查顯示，至今，美國仍有近四分之一（24％）的受訪企業還沒有採用...2017-03-27酷哥康sir
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Instagram將新增預約功能，餐廳、理髮一鍵搞定！
【SmartM解讀】Instagram可說是一款從純樸少女轉為勾人女子的App，自開放廣告與限時動態以來，越來越多人被吸引到平台，如今宣布要推出預約功能，將提供更便利的買賣連結，降低買賣雙方的成交阻礙。 根據《彭博社》消息，Instagram將推出預約功能，未來無論是預定餐廳或理髮等活動，皆可直接從App中一鍵搞定，上線時間預...2017-03-27SmartM/杜宜芳
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內容行銷多久才會見效？Google網站排名要多久才能到第一頁
【SmartM解讀】大家都很關注的SEO關鍵字行銷，需要的便是長期投資的「內容行銷」，而內容行銷要做的確實，不僅需要好的「內容」，更需要好好「行銷」，才能達到最佳效益。 內容行銷是長期經營網站SEO的關鍵，好的內容行銷能夠提升網站的Google排名，對電商網站來說，排在產品相關關鍵字的第一頁能讓你的網站增加曝光率和流量大增，...2017-03-21TRANSBIZ
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「跨境電商」想提高顧客參與度，不該錯過的９款App
【SmartM解讀】越來越多消費者活躍於網路、社群媒體，想要提高顧客參與度、建立強勢品牌，可以從Facebook Live、Instagram Stories下手，因為影像比照片、文字更能吸引潛在客戶，較容易讓顧客了解品牌故事。 想創建一個強勢品牌，要從客戶身上下手，讓客戶參與到品牌建設中。不管是面對面還是面對屏幕，消費者都希...2017-03-21億恩網
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Facebook策略奏效，亞洲活躍用戶大增57%
【SmartM解讀】亞太區是目前Facebook使用者活躍度最高的地區。Facebook營收大部分靠的是廣告收入，從2016年10月開始到年底，亞洲的廣告費用達88億美元，是過去15個月的兩倍。該如何利用Facebook廣告，從眾多競爭者中踩穩亞洲市場，是廣告主可以思考的問題。 據華爾街日報報導，亞洲目前是FB上日用戶活躍度最...2017-03-20億恩網