大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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行銷，他們說了算？３個「網紅行銷」的隱形成本
【SmartM解讀】品牌選擇借助社群媒體意見領袖（Social Influencer）來達到口碑行銷效果，看似擁有高投資報酬率的網紅行銷，有三點隱形成本:擴大廣告規模成本高、企業抱著「抄捷徑」的心態、與一般廣告無異卻沒有標示，所產生的法律問題。 由於中國遊客限縮衝擊旅遊業，最近國內旅遊業者組成「新版．遊台灣」聯盟，邀請30名...2017-02-21SmartM/莊晨伶
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正確的時機才是正確的商機，行銷就是時機為王
【SmartM解讀】即時行銷的正確的打開方式，是在正確的時間給予精確資訊，不是漫無目的用資訊轟炸顧客，等待、觀察，是抓準行銷時機最重要的功課。 現在在行銷中最主流的趨勢是什麼？答案一是個人化，答案二便是「即時行銷」。個人化即針對顧客的資料、購買習慣或瀏覽紀錄各方面分析，提煉出有用的資訊；不過，要完整講述及時行銷的概念，就必須...2017-02-21SmartM/彭書耘
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社群平台帶動直播，快速認識中國火紅直播App
【為什麼SmartM推薦這篇文章？】中國直播發展火熱，在於直播仰賴現有的社群平台達到分享擴散、進一步帶動用戶到平台上觀看，以及行動支付普及的中國及虛擬平台的打賞行為，讓消費者不自覺在幾秒鐘內作出消費行為。 去年底筆者剛好有機會到上海的廣告公司工作，並接觸到上海的新創圈，目前在朋友的介紹下在一家新創公司從事數據分析相關的工作。...2017-02-20ALPHAcamp
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小數據獵人》大數據無法發現的小細節，協助樂高起死回生
【SmartM解讀】我們生活中有意識或無意識做的每一件事，都會留下細微的情感線索，這些「小數據」足以揭露我們內在驚人的真相和慾望。在透過數位工具收集人們網路行為的「大數據」外，這些來自人們真實生活的蛛絲馬跡，同樣必須重視。 《小數據獵人》作者馬汀．林斯壯導讀影片 2003年初，樂高有了麻煩，前一年度的營業額掉了三...2017-02-20馬汀・林斯壯
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Youtube宣布：2018年將取消30秒才可略過的廣告
【SmartM解讀】廣告是大部分企業的成本，長度越長，製作成本、行銷預算就越高，Youtube宣布取消30秒廣告，希望可以讓廣告主在更精簡的時間達成目的，創造雙贏。 還記得Youtube影片播放前必看的30秒廣告嗎？2018年30秒才可略過的廣告即將取消，並將不可略過的時間改為6秒，廣告主仍可選擇30秒內長度的廣告，但必須附上...2017-02-18SmartM/杜宜芳
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正面迎擊的力量》如何處理緊張情況升高的網路衝突？
【SmartM解讀】網路上充滿不同的意見，但是社群媒體不是一個解決問題、打筆戰的好地方。解決關鍵在於避免拉鋸戰，春風吹又生，尤其是和那些攻擊性強或是你根本不認識的人。 人們常問我，是否可能在網路上成功正面迎擊。這不是個容易回答的問題。理論上，你可以用有禮又有力的態度來回應，如：「我不能接受僅僅因為我不同意你的觀點，就被暗喻是傻...2017-02-18芭芭拉・派崔特
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除了SEO，還要認識社群管道FBO
【SmartM解讀】越來越多品牌從SEO轉向FBO（Facebook Optimization，Facebook最佳化）的思考模式，來製作與發佈資訊。這並不是說搜尋引擎的價值已經直落而下，而是社群媒體（尤其是臉書）作為搜尋管道的重要性正逐漸增加當中。 截至目前為止，媒體企業在引導客戶前往自家官網或服務平台的時候，首先使用的作業...2017-02-17i-Buzz網路口碑研究中心
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Facebook加入相機濾鏡耍花招行列，更新3大內建相機功能
繼Snapchat 與 Instagram等社交媒體在相機濾鏡加工的技術大受歡迎，Facebook也推出新相機功能，2/15晚上七點，正式於台灣、義大利、匈牙利、阿根廷、瑞典、挪威、西班牙、馬來西亞等8個國家發布互動式濾鏡、限時動態與限時動態私訊功能，只有在行動裝置上，將iOS、Android版本的App更新到最新版本才能使用。...2017-02-16SmartM/蔡欣璇
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內容行銷可繁可簡，但起碼這３個錯誤不要犯
【SmartM解讀】根據內容行銷機構Content Marketing Institute（CMI）調查，僅有三成受訪對象認為內容行銷「有效」；內容行銷在應用仍有受誤解之處，其實內容行銷可繁可簡，若對內容行銷有疑問，等到準備就緒並且找到正確的方向時再開始也不遲。 內容行銷儼然成為企業品牌最常採用的行銷手法之一，由於網路普及，內...2017-02-16SmartM/彭書耘
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提升SEO會不會很難？就從這５項基本觀念做起
根據市調公司Borrell Associates的研究顯示，截至2020年，企業投注於SEO的總花費將高達792.7億美元，這項數據也使行銷人員重新思考，不能只著眼於當前SEO的發展趨勢；Google亞太區中小企業總經理Kevin O’Kane提出「Micro-Moment（關鍵決策點）」的概念，說明消費者面對新的問...2017-02-15SmartM/連凱晶
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2017年Instagram 廣告會怎麼變? 社群專家列３大行銷重點
Instagram是所有社群平台中和追蹤者互動率最高的平台，成長速度之快，每月活躍用戶已達到6億，吸引各式企業投入。全球目前有48%的品牌在經營Instagram帳號，2017年有望提高至70%，eMarketer預測今年 Instagram的全球行動廣告營收，將可達到20.1億美金。 品牌使用Instagram的原因，不外乎...2017-02-15SmartM/莊晨伶
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互聯網下一個大變革： 網紅現象背後的本質和趨勢
早在2014年下半年，我們就注意到網紅的崛起。但網紅在2016年的爆炸性成長，為大街小巷人所共議，仍然大大出乎意料。現在，網紅已是社會級現象。那麼，它到底預示著怎樣的未來？又會怎樣進一步演變 時至2017年，由於激烈的競爭，網紅的簡單流量紅利正在快速消失，對於網紅下一步發展，大家的判斷有不小的分歧。我們認為，網紅還會快速演進，...2017-02-14億邦動力網