大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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林苡暄（采億科技創辦人）：小編辦活動新選擇，用FB「應用程式」獲得互動、名單、再行銷
【SmartM解讀】Facebook提供使用者申請、開發專屬的應用程式，並不是什麼新功能，但製作一檔「心理測驗」、「遊戲」等需要花費不少成本，甚至有時候會使行銷失焦。采億科技、采盟數位媒體創辦人林苡暄表示，應用程式除了可以集客外，亦是一種有效維繫會員、刺激回購的方式。 品牌電商在Facebook上的社群內容，除了使用一般的文字、...2017-03-20SmartM/黃翊琪
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用人工智慧取代廣告人才，可口可樂做得到嗎？
【SmartM解讀】「運用太陳舊的技術是過時的，但過早運用新技術，也存在規模化的問題」，是可口可樂應用科技，來協助營運的原則。可口可樂想利用人工智慧，提高廣告製造的效率。但一個人工智慧機器人，真的能代替一個創意策劃人員嗎？可口可樂還在尋找下一個突破性的新技術。 可口可樂是風靡全球的飲料品牌之一，而且它創造了很多優秀的廣告作品。...2017-03-17億邦動力網
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社群服務最上道，服務到消費者心坎裡的４大重點
【SmartM解讀】企業在社群平台上，到底要如何讓消費者族群知道「我們真的在乎你」呢？ 根據統計，80%的企業認為其在社群平台上提供給顧客的服務令人滿意，然而實際調查卻發現只有8%的人同意，由此可見理想和現實的差異甚鉅，所以企業在社群平台上，要如何讓消費者族群知道「我們真的在乎你」呢？ 1.越投入社群媒體，效果越好 For...2017-03-17SmartM/彭書耘
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光陽機車用「車聯網」，為老品牌開創新商機
【SmartM解讀】柯勝峯（光陽機車董事長）翻轉過去，以生產技術主導的研發方式，改從消費者角度，決定要推出什麼新產品。KYMCO推出結合「智慧儀表板」的物聯網車款，消費者可透過手機App，挑選自己喜歡的儀表板，並透過創作和個人化服務，打造全世界機車車主社群。 柯勝峯是光陽創辦人柯光述的長孫，從基層做起，儘管曾因求學、自...2017-03-16今周刊
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阿里巴巴廣告收入超越百度，中國網路巨頭競爭進入新局
【SmartM解讀】「資訊搜尋上百度、商品搜尋上淘寶」這個讓馬雲佈局了8年的網路行為，終於在2016年開花結果：阿里巴巴的廣告收入，正式超越百度。 過去約莫10年以來，中國網路產業的代表企業，非BAT（百度、阿里巴巴、騰訊的簡稱）莫屬，但是這個局面，正逐漸在改變。專攻搜尋引擎的百度，最重要的命脈，便是網路廣告收入，然而，根據中...2017-03-16黃小升
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前鏡頭直播左右顛倒怎麼辦？臉書內建直播工具大公開
【SmartM解讀】前鏡頭畫面左右顛倒的特性，常常讓直播主興沖沖、觀眾卻霧煞煞，其實，臉書直播介面就有工具可以調整，但目前僅限iOS版本可使用。 直播正夯，不只直播主，許多企業由於臉書演算法的調整，也紛紛投入直播行銷。然而，你是否也發現，前鏡頭直播左右顛倒的特性，讓自家產品標示也顛倒了？其實，臉書內建就有直播工具可以解決如此困...2017-03-16SmartM/杜宜芳
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找YouTuber合作，應避免的６個錯誤
【SmartM解讀】在決定找YouTuber時，頻道訂閱數不要成為唯一的篩選條件，找和自己客群相符的利基頻道，雖然觀看人數較少，但會產生較高的下單率。此外，不要強迫YouTuber在短時間內為你的品牌上傳多個影片，會造成過度推銷、頻道品質降低，造成雙輸的負面影響。 最近的調查顯示，有75%的品牌會使用Influencer Mar...2017-03-13TRANSBIZ
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新書搶先看》近乎免費又極有效！５秒YouTube影片宣傳術
【SmartM解讀】YouTube影片播放前的那5秒自動播放的短廣告，千萬別小看，用得好連YouTube演算法都會來幫你，讓你的宣傳內容，能用近乎免費的代價，被更多人看到的。 在YouTube 頻道上，明明選了自己想看的影片，但一開始都會自動播放5秒的廣告影片，在焦躁不耐煩中，一看到「略過」連結出現，就會馬上點下去，我想大家應...2017-03-10德山亨、野村勇樹
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資訊圖表》社群同溫層效應分析，網路讓尋找事實更加困難
【SmartM解讀】社群網路時代，讓人人更敢於發聲、做自己，資訊大爆炸的結果，卻也讓尋找事實、網路購物變得比以往更加複雜與困難。 隨著網路發展進入社群時代，同溫層效應處處可見。根據福特汽車邁入第五年發布的《福特2017趨勢報告》（2017 Looking Further with Ford Trend Report）指出，全球...2017-03-09撰文：黃小升、製圖：符思佳
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新手網路賣家的必修課：官網經營５大心法
【SmartM解讀】新手網路賣家經營時，除了商品本身，還有許多網路行銷的細節需要注意：官網首頁的主視覺，要跟產品定位、目標客群有連結；透過網路管道、增加知名度；提前規劃行銷排程等。善用新手開店的5大心法，提高經營效益。 心法一：抓出品牌網站定位，官網首頁視覺前哨戰 每個店家和產品都有自己的定調，試著去發想您的主力消費族...2017-03-0791APP
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品牌轉型：「從大叔變少女」，吉野家的轉型大作戰
【SmartM解讀】講到吉野家，相信大多數人的腦中，馬上浮現橘底黑字的招牌，和大碗公盛裝的牛丼飯。在競爭激烈的台灣餐飲市場，讓以男性客群為主的吉野家，轉型打造品牌的精緻感。經歷兩次轉型，吉野家才順利找到在市場中的定位。企業想讓品牌成功轉型，必須找到適合的利基市場，配合適當的行銷策略，才有機會讓消費者耳目一新。 講到日式連鎖餐飲...2017-03-06品牌志
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新書搶先看》３大基本功，寫出讓人買到剁手指的促購文案
【SmartM解讀】抓住這3個秘訣，保證寫文案的功力大增：1.讓對方認為與自己有關、2.使用強勁有力的字句、3.讓對方心中產生「為什麼？」 1.讓對方認為與自己有關 若人們不認為「與自己有關」，就無法產生感動。廣告文案力的根本就在這裡。因此，要如何撰寫文案，「讓對方認為與自己有關」就是最重要的事。在這個資訊爆炸的網路社會，...2017-03-04川上徹也