大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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黃子佼︰生死鬥時代，你要更有本事！當點擊率打敗收視率
【SmartM解讀】台灣民眾觀看網路影音時間增加，讓媒體經營者產生危機感。黃子佼卻在直播平台上，創下1天瀏覽人次超過100萬人的佳績。他表示，直播節目規格縮小，反而觀眾的接受度更高。但直播平台或App，都只是一個工具。最後關鍵還是在經營者，有沒有勤於更新、網友互動。 網路蓬勃發展，加上智慧型手機大肆流行，4G網速支援了影音直播...2017-03-02財訊雙週刊
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是的，B2B品牌也要懂「影響者行銷」
【SmartM解讀】B2B企業在創造內容行銷與影響者行銷經常忽略重點，與其以企業為中心的行銷手法，應轉型為「讓客戶成為內容中的主角」，這點在執行端知易行難。 在社群平台的演算法下，「影響者行銷」重新演繹人際連結的力量。「影響者」可以是親朋好友、意見領袖，或是完全的陌生人，透過擁有相似經歷而容易與你我產生連結，行銷效果甚至超越傳...2017-03-02SmartM/彭紹宇
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行銷應用案例分享》取得用戶資料如何做到「最佳化」及「預測」
【SmartM解讀】如何在獲得用戶資料後行銷有成千上萬種方式，然而如何「有經濟效益、精準的」分析這些用戶資料，並對潛在客戶做行銷才是企業真正的需要。 用戶追蹤所取得的資料有很多，但大致上可以分為三類，第一是聯絡資料，例如手機、EMAIL 或地址等。第二是用戶屬性資料，例如性別、年齡、收入等。第三是行為資料，例如用戶在什麼時間...2017-03-01ALPHAcamp
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品牌要怎麼進入消費者腦袋？從創造話題的4關鍵開始
【SmartM解讀】品牌找出企業文化、品牌價值，並將解決問題的方式化為一目了然的文字，鼓勵消費者親身體驗與回饋，是幫助創造話題性與渲染力的不二法門。 品牌創造話題，開始與顧客對話、說故事並非一蹴可幾，得要靠長期的經營。美國富比士雜誌專欄作家Sina Chehrazi就提出了四關鍵，開啟與消費者對話的契機。 1.找到品牌...2017-03-01SmartM/黃立昇
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零售商的煩惱：賣給千禧世代後，怎麼吸引Z世代？
【SmartM解讀】與互聯網共同成長的Z世代，到2020年，將占美國人口的1/3。零售業者若要吸引Z世代的眼球，首先一定要提供他們感興趣的商品，再來是有好的品質，最後要夠快、能立即滿足他們的需求。零售商要利用網路科技和數位媒體，來提升營運的效果。 目前Z世代（1995年後出生）是美國人數最大的年齡群體，佔總人口的25...2017-02-28億邦動力網
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行銷人的必修課：GPS位置數據，找到四大年齡層常去通路
【SmartM解讀】自2013年，行動廣告基於GPS數據定位目標，正式邁入精準行銷的時代。行銷人能運用位置數據，宣傳附近的商家，不僅能吸引想獲得更高知名度的付費店家，應用程式還可依據用戶的位置提供優惠券。GPS位置數據，還統計了各年齡層用戶，經常造訪的商店，協助行銷人更精準投放廣告。 根據行動廣告公司Inneractive...2017-02-27酷哥康sir
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早鳥、晚鳥都快速增加》面對消費速度M型化，３方向調整行銷策略
【SmartM解讀】社群網路成為交易的關鍵，讓消費者事前搜尋資訊、事後分享得到認同、進而獲得滿足感。但是，社群網路的普及，並沒有加速產品的消費速度。經調查發現，近3年在食品、3C家電、化妝品、保健食品產業，早鳥消費者、晚鳥消費者的比率上升，代表現在賣不動而下架的商品，可能是未來大賣的明星商品！ 根據東方線上2017年趨勢研討會...2017-02-24東方線上
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Facebook宣布未來影片將可安插廣告，且出版者可獲收益55%
【SmartM解讀】臉書在極力推送影片與直播後，終與各家影音平台一樣面臨影片收益的問題，然而在推動影片廣告上，臉書制定許多相關規定，同時僅先開放美國部分出版商使用，可看出其嘗試得保守。 臉書新功能又來了，此次宣部影片與直播將可安插廣告，且影片出版者可以獲得廣告55%的收益，然而，目前此廣告功能將先在美國開啟，推給部分內容出版商...2017-02-24SmartM/杜宜芳
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品牌趨勢：「網紅經濟學」的興起與難題
【SmartM解讀】在社群媒體上擁有高人氣的網路紅人，利用自身優勢有效提升宣傳有效性，陸續成為商業領域中的新寵。但想透過網紅，提升產品在網路的能見度，也沒那麼簡單。面對網紅短暫的生命周期、不穩定的粉絲忠誠度，也是網紅經濟下，要正視的難題。 住在上海的Alice素日總是打扮入時、穿著講究，除了時常在社群媒體上分享與三五好友相約喝...2017-02-22品牌志
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行銷人的苦惱：全球廣告攔截增加３成，擋掉病毒卻也擋掉廣告
【SmartM解讀】手機上網到一半，忽然跳出廣告影響閱讀，這經驗真的很惱人。根據統計，全球已有16%的人在手機上安裝廣告攔截器，這比率仍在快速成長中，對廣告主而言，多數人比較能接受可跳過的影片或靜態橫幅式廣告，不想讓廣告造成反感，網路廣告行銷不可不重視這樣的「人性需求」。 根據PageFair的「2017年廣告攔截報告」顯示，...2017-02-22酷哥康sir
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社群時代服務學，三招讓客戶感受到小編的溫度！
【SmartM解讀】只要你的網站有「人味」能回應客戶希望被擺在優先的感覺，就能形塑區別，另外注意「回覆時間」的快慢、行銷與客服的資訊互相流通，避免顧客無所適從，因為社群媒體的力量既能載舟、更能覆舟。 「我兩天前訂的餅乾怎麼還沒到？」 「請問庫存還有沒有L尺寸的丹寧襯衫？」 處理社群平台的私訊問題是社群行銷人員每天的日常，...2017-02-22SmartM/彭紹宇
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讓網路廣告更用在刀口，Retargeting如何做？
【SmartM解讀】與其花大錢將廣告投放在各個平台上曝光給所有網路用戶，不如使用「再行銷」手法，有效的將潛在客戶瀏覽點擊過、可能有興趣的資訊，圍繞在他們的網路生活裡，讓他們不再猶豫、直接下單。 你有分析你的電商網站數據的習慣嗎？大多數的電商品牌常會有一個問題，那就是潛在消費者在多個電商網站上反覆把想買的商品看了很多次，相互比較...2017-02-21TRANSBIZ