大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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不只做電商、賣廣告，美味生活要展現IP的力量
直播時代，網紅正夯，在料理這塊領域裡，能同時吸引美國最大美食影音節目Tastemade，和阿里巴巴旗下優酷土豆上門合作的矽谷美味人妻謝凱婷，無疑是時下最熱門的代表人物。從早期部落格的文字、照片，一直到現在的影音和直播，謝凱婷不只打出個人品牌，累積廣大紛絲，現在她更要將「美味生活」打造成華人料理影音的代表。 美味生活小檔案 成...2017-01-29數位時代
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想拍影片卻不想入鏡？5種影片類型給你點靈感
想要跟上影片行銷的趨勢，但全公司內沒有人願意入鏡，不知道可以怎麼做嗎？以下這5種影片類型或許可以提供一些靈感，即便自己不入鏡，也能夠產出高品質的影片。 1.訪問 邀請專家或客戶受訪，分享自身的經驗，前者可以等同於線上的小型演講，能夠提供更多資訊性內容，增加品牌可信度，後者則拉近和粉絲之間的距離，並增加產品的說服力，例如Pro...2017-01-24SmartM/王聖安
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挖掘消費心中最有價值的「購買關鍵字」，提升客製化行銷精準度
並不是所有的關鍵字的價值都是等量的，品牌主如果可以知道消費者的關鍵字檢索評估過程，就比較有機會透過精準的廣告投放找到對的受眾購買產品。不同類型的關鍵字，因為消費者的使用行為不同對於品牌來說代表著不同的意義和訊息。有些關鍵字意味著「學習」，舉例來說，「怎麼做一張新年賀卡？」 ，而有些透漏「意識到問題」，例如：「為什麼品牌的網站流量...2017-01-24SmartM/白晨佑
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當我們＃Hashtag在一起！與用戶一起創造「#」活動的３步驟
#Hashtag已經成為當前社群行銷重要的活用策略。這次，要介紹給大家更具實用性的活用法「引導#企劃活動邁向成功之路的好點子」。 1.設計篇 使用企劃活動專用的標籤 如有準備獎品給活動參加者，請從活動專用#Hashtag的人當中選出當選者，再以私訊聯絡。#Hashtag並非活動專用的話，很可能會連結上沒有參加意願的用戶，因此...2017-01-23i-Buzz網路口碑研究中心
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有個性，更要貼心，更貼近消費者的網站都有這5個特點！
在拍賣自製商品、下班通勤時間網購用品，網路購物已經深入了消費者的日常生活當中，內化為每日生活一部分。在消費者瀏覽、購買的過程中，網站要如何優化而出眾於其他競爭者，成功與消費者溝通帶來訂單轉換，攸關電商品牌能否成功的關鍵元素。有電商網站能讓人驚艷、另一些則讓消費者摸不著頭緒，然而，在這麼多的網站中，如何創造網站特色調性、又能夠成功...2017-01-23SmartM/黃立昇
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品牌自營App該如何發揮最大效用？消費者想要的「準確被推坑」
當每一間電商正想破腦袋，想祭出各種針對不同消費族群的行銷方案，或是給予消費者最特別、個人化風格鮮明的網站購物體驗，不外乎就是想牢牢抓住消費者的心，讓他們確實下單、結帳。但電商們對於消費者的心聲，真的聽到了嗎？現今許多電商忽略的，便是利用自家品牌的App服務更多消費者，建立一個獨特的個人消費經驗，也許有些電商反駁「有發送App推送...2017-01-23SmartM/吳品萱
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破碎化 VS 集中化市場，對行銷人而言有什麼差異性？
面對市場的高度變化，競爭對手帶來的競爭壓力，身為行銷人，對經營策略會議中的對話一定不陌生。 這類「環境分析」中的競爭分析往往是行銷人做策略思考時，一個重要的課題，除了盤點自身與競爭品牌的品牌位置，也必須思考整個產業的發展特色與未來趨勢。 究竟，該如何以品牌的角度，來審視當下環境與未來產業的發展，並試圖找出對自身品牌最有利...2017-01-18東方線上
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簡單不代表隨便，避開製作行銷影片的４大地雷
影片行銷以往相對需要花費大量時間和資源製作，但隨著科技進步和平台越來越多，製作新影片、快速分享給目標受眾已經隨手可得。像是Instagram的限時動態或是人氣居高不下的美拍，只要有一隻手機，隨時隨地都可以拍攝內容豐富的影片。然而，更快、更簡單、更便宜的工具並不代表每個人都可以輕易拍出好的影片，以下整理四個使用影片行銷常見的錯誤：...2017-01-18SmartM/楊芷盈
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就是要直指人心！思考改善直播的前中後
直播網路紅人談話唱歌、實況明星講解產品玩電玩，行銷上來說2016年是直播元年，而在直播成為潮流新趨勢、收視人口新市場的2017年，如何掌握並運用一個好的直播，創造話題與流量就更顯得重要了。以下三個步驟提供思考方向，幫助跳脫窠臼，優化直播內容並兼顧創意、生產力。 1.直播前：暖身活動，讓觀眾了解背景 開播前適度的市場調查...2017-01-18SmartM/黃立昇
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麥卡倫把社群領袖變頭號業務，通吃線上線下精英
未成年，請勿飲酒 「上帝創造了威士忌，所以愛爾蘭人無法統治世界。」走在愛爾蘭首府都柏林的街頭，隨處可見這句標語。「威士忌」一字，是住在愛爾蘭及蘇格蘭高地的凱爾特人用語，意為「生命之水」。 隨著大航海時代，這琥珀色的生命之水，緩緩注入全世界的寬口厚底玻璃杯中，也緩緩流進台灣各式社交場合。如今，在國內進口酒排名中，僅次於啤酒、紅...2017-01-18今周刊
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與客戶見面三分情，忠誠計畫才可行；品牌在數位時代更該注重「人情味」
根據 Verint 最新數據發現，過去一年的客戶保留率下降了7 ％，數位使用者只有不到一半（49 ％）的人與供應商合作超過三年，忠誠度遜於使用電話和在實體店溝通的用戶（58 ％），顯見人與人的直接接觸有助於提高忠誠度，尤其是有良好客戶體驗的客戶。該調查查訪了 12 個國家的九個行業超過 24,000 名消費者發現，平均約 57 ...2017-01-16酷哥康sir
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創造三贏：品牌、零售商、消費者是未來品牌的共同主導
在現今電商高度發展下，行銷人應換個方式思考，不再只有在銷售端上站在「顧客至上」的角度，而是從產品設計、行銷，整個最上游都開始了「顧客至上」為主軸的概念。用戶原創内容（UGC, User Generated Content）在其中就是最明顯的例子。研究顯示用有高達92%的人相信親朋好友對於某產品的推薦，如此驚人的數據顯示品牌不應停...2017-01-16SmartM/吳品萱