大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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Instagram新行銷戰場！限時動態５大操作手法，這些品牌這樣玩
【SmartM解讀】由Starbucks、Disney、Cheerios、North Face、Airbnb的五種操作手法，解析限時動態的靈活應用。 Instagram已經成為近年來最多年輕族群使用的主流社群平台，年輕化、個人化的風格特色也讓許多大品牌和行銷人員注意到這個新戰場。隨著Instagram推出的服務功能一再進化，各...2018-04-03SmartM/向敏萱
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拿下服飾品牌年觸及之冠，Urban Outfitters社群３大教戰守則
【SmartM解讀】Urban Outfitters拿下2017年服飾品牌最多社群觸及，在於能夠利用不同社群延長行銷效益週期、用策略合作達到銷售成績，與善用標籤帶動社群潮流。 穿搭風格一直以來在Facebook及Instagram上皆為熱門的貼文內容，根據2018年Share IQ的報告，Urban Outfitters為觸及...2018-03-30SmartM/李威翰
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用對Instagram４大特色功能，讓行銷效益事半功倍
【SmartM解讀】隨著Instagram已經成為年輕族群的新主流社群，品牌在其上的行銷與經營不容忽視—透過主題標籤、限時動態、廣告和直播等等特色功能，能夠為品牌與企業打造具創意與互動性的內容行銷。 隨著Instagram在年輕世代的影響力逐漸取代facebook，成為時下年輕族群使用的社群媒體主流，行銷人員已經開始意識到In...2018-03-28SmartM/向敏萱
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調整內容行銷策略，品牌需掌握的５個訣竅
【SmartM解讀】優化內容行銷策略，除用數據分析、策略紀錄、創造交流式的內容外，也要將內容視為消費過程的一環，將科技帶入優化策略方向。 過去數年間，內容行銷已逐漸成為數位策略的關注焦點，2018年裡將會有更多的品牌了解到品牌內容的潛力及如何藉由內容行銷來策劃一個成功的行銷策略。如何將內容化為品牌呢？品牌及銷售內容又如何轉變為...2018-03-27SmartM/李威翰
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網紅行銷怎麼做？先破除影響者行銷的３個迷思
【SmartM解讀】要做到精準網紅行銷，追蹤人數、長期合作、美妝服飾常是品牌的合作指標，但事實上，這些都是影響者行銷的迷思。 隨著社群媒體普及率高升、直播技術發展成熟，傳統媒體平台日漸式微，各品牌的廣告預算也隨之轉移至社群網站。影響者行銷（Influencer Marketing）也就是俗稱的網紅行銷成為一種頗受廣告主青睞的高...2018-03-26SmartM/張采蘋
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什麼都能賣，什麼都不奇怪，３大重點看Buzzfeed如何運用數據內容淘金
【SmartM解讀】內容在現今是一項強大的商業工具。藉由數據化的操作，可讓內容本身成為商品及作為創造新產品道具，Buzzfeed將內容其本身發揮到最大的效益。 內容產業對不少人來說，是內容「慘」業。 靠內容賺錢？難。在資訊爆炸的時代，只有高度差異化、有價值的文章，才收的到錢。要達到這種高度，你需要建造一個內容團隊，四處搜集產製...2018-03-24創新拿鐵/Crystal
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經營社群，最常見的４大迷思與解方
【SmartM解讀】社群經營，最常過度置入品牌、誤用反追蹤技巧、迷信貼文黃金時段，甚至懷疑內容行銷的可行性。 社群平台儼然成為我們生活中的一部分，平台的經營方針也成了眾多使用者關注的議題。隨使用戶數的攀升，平台的營運策略經常需要高頻率的經營模式，但不停使用相同運作策略重複貼上，讀者可能也漸漸食之無味，並降低關注。平台到底陷入了...2018-03-23SmartM/張瑋珊
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英國Instagram購物功能上線，使用帳戶已超過２億
【SmartM解讀】繼臉書拍賣功能上線後，Instagram也把在線購物功能引入英文，這個舉動，讓英國站的Instagram瀏覽量翻了一倍，用戶超過2億。 據外媒報導，Instagram把在線購物（online shopping）功能引入了其英國的App，為廣大零售商和客戶帶來了好處。 據悉，Instagram自2016年上線...2018-03-22億恩網/苗苗
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３個理由，解析社群直播如何幫助SEO
【SmartM解讀】影音當道時代，直播也能帶動SEO，原因在於社群對直播的支持、影音置入連結造成的導流與直播互動帶動的參與。 社群直播不只是流行而已，有效地運用直播可以大幅拓展SEO效益。首先，Facebook和其他的平台開始有意識地縮減來自其他鏈接的曝光度，對於行銷人來說這可不是個好消息，但於此同時，Facebook也宣布，...2018-03-22SmartM/陳建銘
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Google數位學程在台上線，上百堂免費課程正式開放
【SmartM解讀】繼火星人計畫後，Google計畫要在一年內培訓5萬位數位行銷人才，並將Google數位學程推上線，提供上百堂免費數位課程。 在互聯網時代，競爭規模由在地拉至全球，數位行銷、觀念已經成為產品推廣的必備思維，然而，在台灣，多數的中小企業與傳產卻對數位領域不夠瞭解，使得向外拓展之路受限。 台灣：92%對數位技能有...2018-03-21SmartM/杜宜芳
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Facebook影片善用４大原則，創造高用戶參與
【SmartM解讀】要提高影片效益，可保持影片簡潔直覺、讓標題一目了然，並利用字幕輔助圖片、加入CTA導購，直覺性地引導用戶參與。 在演算法變動快速的Facebook上，「如何抓住目光讓大眾停下看完貼文」成為品牌經營必知的顯學，在演算法的權重比例下，影片貼文是個絕佳的方式，為此，許多品牌開始嘗試影片內容，卻不見得每每都能達到最...2018-03-21SmartM/賴聖美
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研究：社群，確實會影響購物意願
【SmartM解讀】社群對購物的影響與平台息息相關，研究更顯示，近四成的千禧世代在臉書上認識品牌，最終完成購買。 根據eMarketer的最新調查顯示，社群對購物意願有所影響，社群用戶可以點擊“購買按鈕”立即購買商品，影響已經擴展到包括多個購買渠道，甚至實體店內。所有的社交平台都對購買行為都有影響，在年輕用戶中更是如此，影響甚...2018-03-19酷哥sir談行銷