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麥肯錫:中國消費新時代,6大趨勢掌握時尚消費者荷包
【SmartM解讀】中國進入消費新時代,如此轉變,使需求多樣化、訴求悅己化、過程體驗化、訊息扁平化、決策衝動化和渠道合一化等等,成為中國時尚消費者的六大新趨勢。 隨著渠道平台崛起、商品服務豐富,中國進入消費新時代,以消費者為中心,重新定義產品組合,重新構建生產、銷售和服務的邏輯鏈條。 麥肯錫2月5日發布了《「雙擊」中國消費者...
2018-02-20
36Kr/Evelyn 杜
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虛擬跨入實體,LINE貼圖走出對話框,要用互動擴大IP價值
【SmartM解讀】LINE自原創貼圖上線以來,在台已經累計創造超過18億元的銷售。為了讓原創市集持續活絡發展,LINE也不斷有新嘗試,希望藉由將貼圖帶進實體世界,創造更大的價值與能量。 LINE近幾年除了開始在台灣經營開發者社群,其實也在台灣深耕創作者社群,如貓爪抓、寶寶不說、ㄇㄚˊ幾兔等,都是從LINE原創貼圖發跡的IP(...
2018-02-19
數位時代/何佩珊
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無人餐廳與新零售聯姻,餐飲變革完善消費體驗
【SmartM解讀】無人餐廳運用的概念恰好與零售相同,減少人工、提高效率,這正是推動變革的核心所在,而新零售更講究線上線下深度融合,因此,如何將線下流量線上化,並提供更完善的消費體驗,是餐飲革新一大關鍵。 回顧2016和2017年,有兩個詞絕對可以稱作餐飲業的年度新詞——無人餐廳、新零售。 先說無人餐廳。 2016年年初,米...
2018-02-19
筷玩思維/焦逸夢
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腳踏半導體、水產事業,崇越郭智輝要將台灣魚變出口品牌
【SmartM解讀】發現台灣水產加工廠環境不佳,崇越集團董事長郭智輝跳下來做水產事業,不僅引進CAS關鍵技術保持魚貨鮮味,更要將水產事業複製至海外。 你能想像從商店買回來的冷凍魚,不需要解凍、直接下水煮熟,那鮮美程度甚至不輸現撈海產嗎?事實上,崇越集團董事長郭智輝正用這套水產保鮮技術,打造出食安產業的重要拼圖。 2017年底...
2018-02-18
今周刊/譚偉晟
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如何用IG廣告為電商加分?掌握3訣竅,讓潮流廣告助電商創造商機
【SmartM解讀】IG行銷崛起中,在廣告設計上有哪些重點?品牌可以綜合優惠與類似貼文形式設計,並利用臉書分組測試、像素追蹤持續優化。 隨著社交媒體對消費者購物行為的影響逐漸加深,Instagram也不免俗地加入了社群媒體結合購物的行列。由於年輕用戶從臉書轉移到Instagram的比率持續增加,Instagram行銷開始越來越...
2018-02-15
SmartM/黃靜涵
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網紅/直播
情感與信任讓跨境電商更容易變現!「網紅品牌」影響力不容小覷
【SmartM解讀】中國網紅張大奕自創服飾品牌的成功案例,標誌著網紅從「帶貨」、營銷角色的轉型,如今,信任搭建而成的品牌成為電商成功關鍵。 跨境電商快速增長的背後卻觸發了很多不良狀況,大量玩家湧入、營運成本變高,這一切標誌著低質低價走量的模式已經過時,如何提高附加值、產生自然流量,是當今賣家以及平台急需思考的問題。 品牌,可...
2018-02-13
億邦動力網
電子商務
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線上線下不分治,台灣女裝SO NICE靠網路助攻實體,單月營收成長33倍
【SmartM解讀】電商不僅不會侵蝕實體業績,在台灣女裝品牌SO NICE歷經30個月的驗證下,網路不但使得來客數大幅增加了40%,還為整體業績帶來超過2成的成長,這樣的成果足足比第一個月時多上33倍。 「發展電商會不會侵蝕實體業績?」這個問題至今可能仍是許多實體業者心中打不開的結。不過女裝品牌SO NICE(信宏國際)經過3...
2018-02-12
數位時代/何佩珊
網路行銷
社群經營
台灣自媒體協會
【台灣Facebook粉絲團 Top 50名單】2018年第一季揭曉:前五名中媒體就占4家,東森新聞雲季成長12萬人
【SmartM解讀】粉絲團名單實力堅強,新進榜者僅有「楊桃美食網」成為第50名,在前五名中,ETtoday新聞雲與東森新聞季成長分別約為12萬人與7萬人,漲幅驚人。 在社群高度發達的時代,社群經營已成為網路行銷最重要的途徑之一,而在台灣,Facebook是普及度最高的社群工具。因此,台灣自媒體社群產業發展協會(簡稱「自媒體協會...
2018-02-12
SmartM/杜宜芳
網路趨勢
網路行銷
用單一品項做到多樣性!5項餐飲業案例說明,「獨沽一味」也能創造數十億美元商機
【SmartM解讀】漢堡品牌「IN-N-OUT」專注發展單一品項的作法帶動病毒行銷;「早餐吃麥片」將麥片主題發揮至極致,還有利即時分析消費者反應,這些餐飲業者的做法證實,單一品項差異化有時更能成為絕佳賣點。 「不要把全部的雞蛋放在同一個籃子裡」,這是很多人琅琅上口的道理,但如果放在事業上,那可能不一定會是真理。本文告訴你越來越...
2018-02-10
創新拿鐵/Hayden
網路行銷
社群經營
新書搶先看
新書搶先看》臉書有助累積社會資本,卻降低幸福感
生而為人,每一瞬間都有許多抉擇的時刻,在面臨選擇障礙時,我們總是為了下決定而費盡心思。從最常面對的叫外賣該吃什麼,到公司聚餐第二攤結束後,該不該拒絕去第三攤,都是選擇。 上班族屢屢會遇到的尷尬情形,就屬同事或主管送出臉書的交友邀請。如果是熟悉的人,可以安心加好友;但如果是沒有私交的同事或主管,就很令人煩惱,到底該不該按下「確...
2018-02-10
金倫志
關鍵字行銷
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嘗試這3種內文建構方式,成功佔據Google精選摘要片段
【SmartM解讀】精選摘要擁有大量曝光,善用5Ws、How-tos、指示型、比較型文章,品牌也能在內文建構創造曝光。 自從Google在2014年引進了精選摘要(Featured Snippets)後,這個在SERP中佔據“Position Zero”位子的功能一直是兵家必爭之地。然而,並不是每間公司都知道如何迎合演算法口味來...
2018-02-09
SmartM/周永堂
網路行銷
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物聯網
愛立信公布2018十大消費者趨勢:AR / VR 體驗式廣告當道,新科技驅動大變革
【SmartM解讀】 從愛立信預估的十大趨勢中可發現,體驗式廣告、智慧裝置、AR / VR技術、人工智慧等等,都將成為未來發展的重點。 儘管愛立信已經不再生產手機,而是專注電信通訊技術,不過每年的十大消費者趨勢,還是吸引專注未來商機的人目光。今年提到的十大趨勢中,社群媒體廣告化,已經以假新聞、網紅經濟等形式呈現,而個人化廣告因...
2018-02-07
科技新報/陳瑞霖
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