大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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影響力行銷必知！3大趨勢掌握網紅新經濟
【SmartM解讀】隨網紅行銷發展日趨成熟，制定階段性整合戰略、發展互惠且永久合作關係、加深B2B應用，成為品牌由網紅代言戰場突圍的獨家解方。 伴隨社群媒體與直播技術發展，近年來網紅經濟日益興盛，品牌也紛紛在這項新型態行銷管道投注更多資金。根據內容管理平台Bloglovin’的研究，有67％的行銷人員認為影響力行銷有助於品牌觸...2018-03-07SmartM/謝欣樺
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蝦皮、商店街準備接招！臉書拍賣平台，月交易人數破７億
【SmartM解讀】推出拍賣市集才14個月，Facebook上的買、賣家人數已經突破每月7億人。而Facebook接下來預期還會對更多國家開放拍賣功能，預期使用者也將加速增長。 Facebook執行長馬克．佐克柏（Mark Zuckerberg）在日前的財報會議上宣布，每個月透過Facebook進行拍賣交易的人數已經突破7億人。...2018-03-05數位時代/何佩珊
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全通路體驗已成主流，３大案例了解箇中關鍵
【SmartM解讀】全通路已成零售趨勢，然而，串接的關鍵在一致體驗，對此，Disney、Bank of America、REI雖處不同產業，卻一致地創造良好用戶體驗。 行動通路的發展，使得眾多廠商都將發展重心從電腦端移動至行動裝置，開啟了全通路體驗（Omni-Channel Experience）的發展。全通路體驗讓消費者能將...2018-03-05SmartM/周永堂
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社群工具效益何在？ 從200則貼文實驗，解析４大社群經營要點
【SmartM解讀】來自200則貼文的實驗結果：第三方社群工具對貼文觸及並不會產生負面影響，社群互動效益最終仍回歸參與度。 許多社群經營者都會透過第三方社群工具管理帳號，同時，社群經營者也出現很多聲音，質疑第三方社群工具可能會影響到貼文的觸擊率。為此，社群管理平台Buffer分別採用直接發文和使用第三方工具兩種模式，在Face...2018-03-02SmartM/許博涵
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５個零售趨勢、３個消費習慣，全面掌握年輕族群的心
【SmartM解讀】想要掌握商機，企業主需留意零售行銷５大趨勢；而年輕族群忠誠度高、善用App、線上訂外食等消費習慣，也將成為品牌優化體驗的核心重點。 2018年美國國際零售業聯盟展（NRF）在美國紐約召開，約3萬6千位來自全球的零售專業人員匯聚紐約雅各布賈維茨中心。Adobe、亞馬遜、IBM、英特爾、微軟、Salesforc...2018-03-01創業邦/柴佳音
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銷售新管道》破解IG行銷３迷思，精準掌握成效
【SmartM解讀】IG行銷崛起，品牌對IG平台的迷思也該有所破除，從排程工具、知識圖片分享、成效追蹤三面向著手經營。 IG行銷當道，根據eMarketer的調查顯示，目前已有約70.7％的品牌使用IG行銷，使用者也在大幅成長，但即使趨勢明顯，仍有部分的品牌在考慮IG行銷時有所猶豫， 而這些迷思可能正是造成企業不考慮用IG行銷...2018-03-01SmartM/黃靜涵
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從認識到購買環環相扣，社交媒體已成跨境電商必備品
【SmartM解讀】在跨境電商的廝殺戰中，企業要找到突破點，可著力於流量龐大、對消費者認知具有直接影響的社交媒體。 得流量難，難於上青天。跨境電商行業高速增長的同時，越來越多的玩家入場也引起不少問題。在跨境紅海廝殺，獲取流量的成本越來越高。而搭建自己的品牌，成為逃離這種惡性競爭的極佳途徑。 但是，要打造一個品牌並不是易事，除...2018-02-28億邦動力網
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2個月下載人次破百萬！玩美移動要靠試妝App，成為美妝版Facebook
【SmartM解讀】虛擬試妝技術追求「真實」的時代，玩美移動推出「玩美彩妝」試妝App，利用O2O模式、一鍵導購系統擄獲國際大廠的心，未來要結合AI拓展國際。 當中國的美圖秀秀在港上市，市值一度逼近千億港幣，玩美移動的下一步要怎麼做？ 玩美移動（以下簡稱玩美）總經理張華禎畫著裸妝，坐在滿室通明的會議室內，容光煥發地觸控面前的「...2018-02-25今周刊/鍾張涵
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讓設計師去各地旅行，HP向化妝品、時尚產業取經，變成「讓Apple緊張的對手」
【SmartM解讀】HP力求產品完美貼合消費者需求，在確保品質同時，不僅利用數據進行決策、跨界取經激發新動能，還利用故事打動消費者。 1939年從車庫裡誕生，HP一路走來都是辦公設備的首選。近幾年，HP在消費市場推出一系列極具設計感的筆電，被評為「讓Apple緊張的對手」。 從平實的辦公設備到精緻的消費性產品，以往不被重視的...2018-02-24創新拿鐵/陳蔚銘
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４步驟操作GIF電子報行銷，有效提升轉換率
【SmartM解讀】GIF不僅比傳統多張靜態圖片更節省空間，動態效果也有助引導用戶至CTA，為現今電子報行銷利器。 行銷核心關鍵不外乎是更貼近用戶、與客戶產生共鳴，並強化雙方關係的維繫。以往強調精簡扼要的電子報，在近幾年也開始以更有效的視覺導引，讓郵件的內容更具吸引力。想在你的電子報加入更生動的 GIF 嗎？那就繼續看完這篇我...2018-02-23電子豹/Yayut
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５個內容行銷趨勢，讓品牌成功發揚光大
【SmartM解讀】用內容行銷做銷售，務必加入資料、買家旅程、善用科技工具，此外，透過歷史資料優化文案，讓內容在社群產生高互動也相當重要。 隨著演算法的演進，內容行銷已逐漸成為主流，越來越多品牌知道文案建立與品牌創造的重要性。為了迎合這樣的時代趨勢，並且確保自己不被其他品牌所超越，品牌應該積極追求更多內容行銷的新知與方法。有鑑...2018-02-22SmartM/周永堂
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做社群行銷好，還是SEO好？掌握兩者差異，選擇專屬品牌的行銷方法
【SmartM解讀】選擇社群行銷或SEO首先取決於消費者的活躍處，SEO費時久效益長，社群行銷則較有機會立即見效，兩者經營各有差異。 SEO與社群行銷各有其執行優點存在，Google的研究顯示，目前有65%的消費者透過網路搜尋了解在地資訊、發現解決問題的辦法和查找商品相關訊息，網路搜尋大大幫助品牌提供消費者正確、深入的資訊；...2018-02-21SmartM/黃靜涵