大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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葡萄酒也能走上線，智慧酒窖App打造一站式服務
【SmartM解讀】葡萄酒管理App CellWine，除了有酒標擷取專利技術，能自動載入資訊，提供智慧化管理外，也提供葡萄酒國際均價變化，試圖滿足新手、專業玩家的不同需求。 全球哪個國家最愛喝葡萄酒？答案是美國，一年喝掉約46億瓶葡萄酒，並不讓人意外。 葡萄酒產業向來是西方國家的天下。根據IWSR Vinexpo Repor...2018-01-08數位時代/吳元熙
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４個內容行銷心理學，從人性驅動消費者
【SmartM解讀】利用心理學驅動消費者，品牌可以善用權威感、感同身受、情緒因子、劃分圈子四項技巧，讓消費者潛意識地成為品牌支持者。 銷售人員常利用心理學的效應，如：稀少性、新穎性或急促性等，來吸引顧客購買商品，但這些概念應用到內容行銷時卻往往無法產生同樣的效果，原因在於銷售所使用的心理學效應在於讓消費者做出「最後的行動」，而...2018-01-08SmartM/周永堂
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用社群翻新品牌！90歲傳統書籍訂閱公司BOTM，用４招從谷底翻身
【SmartM解讀】紙本出版業沒落、Amazon強勢稱霸全球，曾經輝煌的訂閱紙本書店BOTM不怕砍掉重練，透過重新定義消費者樣貌、找出痛點，BOTM利用社群媒體重塑品牌特色、提供顧客新價值。 在網路時代，做紙本出版業已經夠慘了。如果還有更慘的，就是你的對手叫Amazon和傑夫．貝佐斯。 2017年11月24 號，Amazon股...2018-01-06創新拿鐵/Crystal
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消費升級時代，２大重點投其所好，贏得年輕族群的心
【SmartM解讀】消費升級使用戶行為跟著改變，要掌握消費者的心，可以從2個重點下手，徹底了解消費升級，幫助品牌推動行銷、增長營收。 有人說時代變了。但其實時代沒變，只是時代裡的人變了。 最直接的表現之一就是，在後工具化時代，人們選擇商品時，「實用」這個屬性越來越不是第一考慮的要素了，這種變化，毫無疑問是消費升級造成的，明眼人...2018-01-05創業邦
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新書搶先看》製造業巨人GE，結合群眾募資平台做創新行銷
不論從什麼標準來看，奇異公司（General Electric）都稱得上是美國最成功的公司之一。奇異根源於發明家愛迪生及愛迪生電燈公司（Edison Electric Light Company），該公司在1896 年是首批編入道瓊工業指數的十二家公司之一；到了今天，它也是這十二家唯一留在榜上的公司。奇異進入（有時離開）許多產業...2018-01-05安德魯・麥克費、艾瑞克・布林優夫森
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Instagram品牌經營必學，３個案例看品牌如何創造紛絲高參與
【SmartM解讀】從三大品牌成功行銷案例中，窺探Instagram上網紅行銷、Hashtag、限時動態的操作技巧，創造粉絲高參與。 為了追求粉絲數量以及社群高互動率，許多品牌會花錢購買大量殭屍帳號作為粉絲，意即由電腦程式所操控的帳號。然而這樣不僅沒有助於品牌成長，也無法了解顧客真正的喜好，如此亂象近期也被Instagram官...2018-01-05SmartM/許博涵
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前進中國！操作百度SEO必知的３大概念
【SmartM解讀】操作百度SEO搶攻中國商機，企業必須注意百度著重的簡體中文、百度SERP，並避開JavaScript、Ajax網頁設計。 近年來，許多公司看中中國13億人口的龐大商機，紛紛前往中國投資、開發市場。打開知名度、創造流量的方法，除了花錢下廣告、經營網路社群，操作SEO以創造自然流量也是值得參考的辦法。 百度在...2018-01-04SmartM/林孟嫻
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影音策略不見成效？品牌必須破除４大社群影音行銷迷思
【SmartM解讀】影音行銷全球火紅，然「影音進入門檻高、垂直短影音是必勝趨勢」等既定認知侷限了策略擬定，要成功帶動業績成長，必先釐清影音行銷本質。 雖然社群媒體趨勢變化多端，「影音」卻是專業人士、各項數據一致認同的未來主宰趨勢。根據影音行銷顧問公司Brite Content的研究報告，2016到2017短短一年的時間，人們觀...2018-01-03SmartM/謝欣樺
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2018 SEO怎麼做？４個發展趨勢，將SEO潮流一手掌握
【SmartM解讀】品牌2018年SEO策略訂定，可以從手機搜尋、深度主題、精簡摘要與語音搜尋四處下手。 從2016年Google將行動裝置納入網頁排名因素、更新企鵝演算法，到今年Fred演算法的發布，可以觀察到Google致力地創造更好的用戶搜尋體驗。近年來，行動裝置與機器學習逐漸崛起，SEO也開始出現微妙的轉變，在2018...2018-01-03SmartM/黃靜涵
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跳脫促銷熱潮，只用創意銷售！４大點解析肯德基如何用創意行銷翻轉品牌印象
【SmartM解讀】短期用可食咖啡杯搶佔版面宣傳新產品、長期在線上商店推出各式周邊持續吸引關注，速食業領導品牌肯德基用創意行銷，跳脫傳統品牌印象，成功鞏固粉絲忠誠度。 1930年，肯德基創始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家鄉肯德基州經營餐廳，美味餐點在初期建立良好口碑。而後研發出口感獨特的香脆炸雞，讓當年的小店...2017-12-30創新拿鐵/陳蔚銘
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2018影音行銷大補帖：YouTube、FB、IG一次攻略
【SmartM解讀】影音內容持續在各大社群發揮影響力，企業要做好行銷，務必從三大社群下手，徹底了解不同平台影音策略差異，方能對症下藥，讓內容達到最佳成效。 2018年，影音魅力持續發燒，社群平台影響力不減反增，遂成為推動品牌策略的得力助手。既然影音是趨勢，那為何都說社群平台重要？原因在於平台用戶眾多能夠快速吸引觀眾目光，累積龐大...2017-12-29SmartM/鄭伊庭
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菜鳥也會的關鍵字設定技巧，５步驟輕鬆提升排名
【SmartM解讀】透過推測、關鍵字主題、長尾關鍵字的制定，並觀察競爭對手關鍵字，善用Google關鍵字分析工具、Google Trend工具，菜鳥也能學會SEO策略。 關鍵字策略是SEO的基本功，品牌若設定出好的關鍵字，搜尋引擎便可將服務與使用者的期望配對，讓用戶快速進入網站找到資訊，增加網站流量與排名。如何找出與品牌服務切...2017-12-29SmartM/黃靜涵