大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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這３招讓VR成功吸引女性，還讓VR行銷Upgrade
【SmartM解讀】女性相對於VR技術更關注「體驗本身」，在行銷上，善用社群、主題式包裝、多樣式體驗，才能有效抓住女性消費者的心。 許多消費者正引領期盼VR成為時下的主流行銷策略，讓購物還能結合視覺上的刺激，但VR似乎對部分消費者並沒有特別的吸引力。根據英國倫敦安永會計師事務所的跨國性統計（EY Survey），有65%女性消...2018-04-13SmartM/張瑋珊
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３個考量，看懂奢侈品牌Chanel為何重視起Instagram經營
【SmartM解讀】基於以下3個原因，Chanel近期以來更重視Instagram經營：奢侈品牌消費者使用Instagram數劇增 Instagram可是一個一目了然的資訊平台以及與消費者直接接觸又不失地位。 「不要浪費時間猛搥那道衝不破的牆，想辦法把它變成一道門。」──Chanel創辦人Coco Chanel。 隨著消費者習...2018-04-12SmartM/賴聖美
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台灣自媒體協會企業報導》品牌找網紅代言，雙方該注意哪些法律規範？
【SmartM解讀】品牌找網紅代言，雙方須從法規對業配文、責任、用詞三個面向的界定釐清起，才能避免掉入誤觸法律坑中。 互聯網的崛起，讓人人都有機會成為自媒體，如此力量，使得素人力量開始崛起，影響力行銷也隨之越趨蓬勃。隨著越來越多人將焦點關注在這些影響者，網紅代言成為許多品牌的行銷新選擇，然而，放大力極強的社群對品牌效益可以是拉...2018-04-11SmartM/杜宜芳
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內容行銷大補帖！從這３個面向下手，擬定品牌的內容策略
【SmartM解讀】擬定內容行銷策略，品牌可以從格式、創意、背景故事三面向著手經營。 在1995年，當時賈伯斯接受了PBS紀錄片《Triumph of the Nerds》的訪問，他紀錄片中表示：一個好的產品及一個好的想法之間，中間的差異只在於大量的技巧而已。換言之，有一個好的點子是還不夠的，要如何藉由方法與技術來實體化點子並使...2018-04-11SmartM/李威翰
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從Instagram購物功能全球化，看品牌必備的３個行動商務策略
【SmartM解讀】掌握行動商務，IG絕對是新一塊處女地，從數據、服務與社交獲取反饋，品牌可以更有效構思行動商務策略。 行動商務（Mobile commerce）意指透過行動裝置和行動網路進行的商業交易活動，「手機購物App、IG銷售」等都是常見的行動商務型態。根據Appier（沛星）調查， 2016年台灣同時擁有 3 個以上裝...2018-04-10SmartM/張采蘋
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４種優化方法，讓品牌在Instagram上一戰成名！
【SmartM解讀】優化Instagram從細節著手，用戶名稱、頭貼、限時動態與好禮連結，為品牌行銷推波助瀾。 Instagram笑擁8億用戶，品牌行銷人員如何突破種種限制，讓Instagram成為品牌流量的重要來源？美國佛羅里達大學的社群媒體、公關專家Lisa Buyer分享了提升Instagram 成效的四種方法：清楚好...2018-04-09SmartM/陳建銘
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５大好處，看懂成功打造聊天機器人的關鍵
【SmartM解讀】聊天機器人出現，為服務帶來加值，但仍需注意人性化、Chatbot技術的使用策略。 相信大家近期一定常在臉書上看到「只要在下面留言+1」，就可以拿禮物，能夠取得資訊。他其實就是 Chatbot ，聊天機器人的應用。 現在許多企業和粉專紛紛開始使用 Facebook Messenger 聊天機器人 ( Chat...2018-04-08Gogo Partners/Robert
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新書搶先看》顧客訪談，如何轉化成有力的「故事行銷」？
頂尖業務懂得向客戶問「對」的問題，並在詢問過程中，「聽出」客戶的故事，進行後續對話交流。客戶的故事讓我們瞭解背後的理由，當業務流露同理關懷，提出價值建議，客戶自然樂於買單。 一年內看完100本書！三位名師聯手，每本書18分鐘直播領讀，把整本書精華以觀點、重點、系統方式，快速升級認知和開啟全新視野。平均每本不到25元、不限次數回...2018-04-07張宏裕
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李忠儒：行銷預算總是不夠，該怎麼辦？
我創辦戀家小舖第十三年了，現在每一個月的行銷預算大概是有到幾百萬的規模，那可是回到13年前那個時候，我還在上班，再創辦戀家小舖，你覺得我能有多少錢？當然就是銅板預算，所以就必須一直思考、必須要不斷去優化我的廣告，想說我到底能夠拿多少錢出來做廣告、行銷，那麼我投入這些錢之後，又希望它可以幫我帶來多少的業績，而這些思考，都是最基本...2018-04-06台灣歐必斯家居董事總經理暨戀家小舖創辦人/李忠儒
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邁向社群行銷 2.0，品牌該修正的３大迷思
【SmartM解讀】使用者的社群習慣正在改變，品牌該拋棄過往盲目選擇社群平台、只引誘點擊與SEO作弊技巧，而回歸「好內容」達到行銷效益。 行銷成功的關鍵，在於與客戶建立連結。社群行銷的成功在於搭建品牌與用戶兩者間的「聽說」關係。隨著近年臉書、Instagram、twitter等廣義社群蓬勃發展，社群行銷儼然成為許多品牌行銷的主...2018-04-06SmartM/張瑋珊
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圖片不只會說話？４個方法用圖片建立更多連接
【SmartM解讀】圖片不只在內容中吸睛，也可幫助品牌優化SEO，從圖文比例、使用者、關鍵字、圖片轉載說明四個面向，讓圖文為網站加值。 做好SEO，不能只做內容，而是要在內容之外和用戶建立良好的連接，如此一來，才有機會為品牌帶來有效增長。而好的圖片往往讓讀者更快速理解內容，圖像化的視覺記憶比起文字敘述也來得印象深刻，因此，「善...2018-04-05SmartM/陳建銘
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訊息行銷是趨勢！掌握「3C」訣竅打造有效觸及
【SmartM解讀】3C法則：Communities讓使用者主動點入、Campaigns 打造行銷活動、Conversations真人化活躍互動把行銷精準地投向民眾。 打開信箱永遠都有未讀的信件嗎？那些信件往往都是各大品牌的廣告，源源不絕。 Email是使用者被動的接收訊息，易被大量垃圾郵件淹沒，而訊息式行銷是需要使用者主動點...2018-04-04SmartM/賴聖美