大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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產品類別頁面設計指南》放入這９個元素，轉換率大幅提升
【SmartM解讀】電商別忽略了產品類別頁面！「產品通道」優良化有助提升購物高效率，改善消費者購物體驗，大大提升轉化率。 做電商的你，如果把大量的精力都放在了社交媒體,有機搜索和在線廣告引流上,那麼你很可能忽視了一個非常關鍵的“產品通道”：類別頁面（category page）。一個出色的類別頁面可以使購物過程變得更高效，大大...2018-07-12億恩網
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想搶進IGTV直式影音大餅？先看懂7-11廣告這４個影音技巧
【SmartM解讀】Instagram一直是一個重視圖片、影音的社群平台，在六月中IG推出了一個全新的IGTV，商業帳戶可發佈長達一小時的影片。藉由觀看過往7-11的廣告影片，進而發現４個有效的影音技巧供商業用戶在未來做影音行銷的決策。 重視圖像、影片的Instagram一直發展新的貼文模式，6月中他們發佈一個全新的平台 IGT...2018-07-12SmartM/賴聖美
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點擊率是EDM的8.5倍！一次學會，Facebook Messenger 廣告實戰教學
【SmartM解讀】各式通訊軟體的出現，私人信件有收不完的email，電子報行銷的效果包含開信率和點閱率面臨了阻礙。近期Facebook Messenger持續成長，善用Facebook Messenger打造互動式行銷，更能有效獲取消費者的注意力。 Facebook從2011年8月開始推出Messenger功能，而截至201...2018-07-11Transbiz
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全民瘋直播！３個原因，看懂為何直播購物風靡中國
【SmartM解讀】現今在中國裡，除了一般的電商平台以外，直播購物成為消費者其他的新選擇。藉由網路上的口碑行銷，使其成長速率之快，今年已比去年成長32%，而品牌在未來行銷策略上可以有著更廣的路。 除了傳統的電商平台，現在在中國還悄悄興起了一種新的線上消費模式：直播購物。 這股直播熱潮，從非商業活動吹起，成長為44億美元的黃金市...2018-07-11SmartM/向敏萱
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抓準消費者FOMO心理，７招速成情感行銷
【SmartM解讀】制式廣告再也不是萬靈丹，加上臉書近日來策略方針的調整，讓粉專經營難上加難，如何激起消費者共鳴，創造歸屬感，變成了打造「情感行銷」的重要源頭。 臉書已經宣佈調降粉絲專頁觸及率，用戶將會優先收到親友們的貼文，這讓原本就很難經營的粉絲專頁雪上加霜。乍看之下唯一的解決辦法只剩下付費廣告，但就連廣告也不是萬靈丹。事實...2018-07-10iBuzz
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社群經營＋實體銷售！３個方法讓實體活動在社群網站發酵
【SmartM解讀】社群網站的經營是現今企業形象維持的核心之一，創造話題並推播熱度。但除了簡單的標籤或是網路投票調查之外，還有哪些事情是在經營社群網站時該要考慮的呢？可以使實體活動能在社群成為熱門話題。 除了#hashtag、網站投票調查之外，社群網站其實也可以與線下行銷活動結合，開發出新的當紅話題。規劃一個實體的活動，在事前...2018-07-10SmartM/張采蘋
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市場行銷新趨勢：善用「入站行銷」，用故事內容打進消費者心坎
【SmartM解讀】在網路行銷中，可能會有聽過「入站行銷」及「出戰行銷」，這兩者間到底有什麼樣的差異呢？藉由了解兩者的差異點來制定合適的行銷策略。 對持續關注行銷趨勢的品牌來說，可能聽說過「入站行銷」和「出站行銷」，這兩個概念不僅代表行銷人員對新興廣告形勢的歸納，而且體現了行銷領域最近的文化轉變，善用入站行銷與出站行銷，品牌的...2018-07-09SmartM/陳建銘
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運用平台特性創造效益，日本當紅直播主教你如何做直播電商
【SmartM解讀】直播電商為何呢？這是一種新型態的電子商務形式，儘管中國一直是此方面的領頭雁，但在日本，此波趨勢也正在逐漸崛起中，看看日本直播主是如何做直播電商。 你聽說過現在正熱的「直播電商」嗎？這是一種新型態的電子商務形式，由藝人或網紅主持影片直播，觀眾可以即時提問、留言以及購買商品。 在身為業界先鋒的中國，網紅直播已...2018-07-08iBuzz
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新書搶先看》打造長銷經典：唯一勝過最好，掌握藍海策略
創作可長可久作品的關鍵之一在於，確保你追求的是你最好的想法，而且是只有你才能想出來的（否則就是同質產品，而不是經典）。這樣的創作過程不只讓人心滿意足，也具有更高的商業價值。2005年，商業教授金偉燦（W. Chan Kim） 和莫伯尼（Renée Mauborgne），將這個概念稱為為「藍海策略」。他們的研究揭示，與其在紅海中...2018-07-07萊恩‧霍利得 Ryan Holiday
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讓電子報行銷精準又智慧，看AI為其帶來的５大好處
【SmartM解讀】人工智慧（AI）已是現代社會不可取代的重要工具之一。而結合AI技術亦被列為2018年重要的電子報行銷趨勢之一，藉由人工智慧來看看能為電子報帶來哪些好處。 人工智慧 (AI) 已經逐漸滲透到我們的日常生活，不論是讓生活更便利，或是讓公司營運更順暢，AI 日趨重要的地位已是不爭的事實。赫芬頓郵報將 AI 列為 2...2018-07-06電子豹/Bao
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迎戰Youtube，Instagram推15分鐘影片專區有利可圖嗎？
【SmartM解讀】根據美國研究中心，統計出YouTube奪得使用者最頻繁使用的社群平台，看出當前社群用戶對於影像、是覺得愛好，而IG更看準該趨勢，除現有相當受歡迎的限實動態功能外，未來更有望推出時間更長的影片功能，滿足消費者的喜好。 在「資訊視覺化」的時代，Instagram是千禧世代以及Z世代最常用的社群軟體，不論是用戶數...2018-07-05數位時代/高敬原
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打造素人成為品牌大使！美國梅西百貨這樣做
【SmartM解讀】解析梅西百貨如何從財務逆境中重振，從起源、擴張到蛻變，深入梅西百貨以員工代言大使的行銷方法。 談到影響力行銷時，許多品牌會尋找知名的部落客或是YouTuber ，然而，美國梅西百貨採用不同的方法，從自家員工找尋品牌大使，為這些大使提供伸展平台，把默默無名的素人員工，打造成能為自家品牌代言的網紅。 相較於網紅...2018-07-05SmartM/賴聖美