大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
-
全聯小編團隊》Contentable創意總監蔣依潔分享：怎麼抓住年輕人的心？
【SmartM解讀】 網路原生代，使用習慣和喜好都與各年齡層不近相同，抓住年輕人所流行、關注的說話方式，是在社群接近年輕群眾的第一步。 「社群就像衝浪，浪潮來來去去非常快，做網路行銷，一定要衝上去。」──奧美廣告Contentable創意總監蔣依潔。 舉例，「哈哈」代表他要去睡了，「哈哈哈哈哈」代表他真的覺得很好笑，兩種語境差...2018-05-13SmartM/杜宜芳
-
直播行銷的魅力：領布魯塞爾走出鬼城的陰霾，重振比利時觀光
【SmartM解讀】3個公用電話直播，5天內接到了來自154個國家、共12,688通來電，社群媒體曝光量更達到3,280萬篇。這就是直播的力量，吸引了全球民眾的湧入，真實互動直搗人心，讓行銷「效」出來。 試想一下，路邊的公用電話，除了溝通外，能創造多少互動量？3 個公用電話透過直播，在 5 天內接到了來自 154 個國家、共 1...2018-05-11LIVEhouse.in
-
搞定年輕人！LINE推多元廣告合作管道，進攻「拇指族」商機
【SmartM解讀】不只利用貼圖行銷，LINE開放多元廣告合作，並提出年輕人的使用行為習慣，提供企業LINE行銷的參考方向。 對企業來說，LINE@生活圈和LINE官方帳號是兩個和用戶溝通的重要管道，過去，LINE官方帳號的合作，大多被認為可以用貼圖去引導用戶加入；現在，LINE開放出動態時報牆Timeline、LINE TO...2018-05-11SmartM/杜宜芳
-
以理服人！４個邏輯行銷法，搞定理性消費者
【SmartM解讀】理性行銷四訣竅：比較、折扣、數據、保證，用證據做例證，在消費者面前以理服人。 隨著故事行銷、個人化行銷大行其道，很多品牌忽略了理性消費者這塊市場。故事行銷固然重要，也有許多成功案例，但以理服人，用邏輯說服消費者仍舊是一個有效的廣告手法。在廣告中提供數據、統計資料或直接進行實驗，可以觸動消費者的理性層面，提供...2018-05-10SmartM/張采蘋
-
NBA另類冠軍—波特蘭拓荒者的社群行銷
【SmartM解讀】成功在社群凝聚球迷，甚至成功吸引贊助者，拓荒者透過數位行銷，成為NBA中的另類行銷冠軍。 NBA季後賽正如火如荼的展開，其在全球所帶來的狂熱和周邊效益更是不計其數。2018年4月，身為西區第三種子的波特蘭荒者才被第六名的鵜鶘以4-0橫掃，黯然退出角逐行列。雖然拓荒者已經無緣冠軍，但值得注意的是其在社群媒體上...2018-05-09SmartM/向敏萱
-
母親節行銷怎麼玩？美國日常用品３大品牌這樣做
【SmartM解讀】母親節以溫情為號招的廣告早成了老掉牙的噱頭，賺熱淚的廣告可能已經失去看點，美國三大日常用品品牌（American Greeting's、Kraft Macaroni & Cheese、Brawny）讓廣告賦有意義，也更加打動消費者的心。 隨著年輕一代的80、90後紛紛加入為人母的行列，各大品牌的母親...2018-05-08Oath/陳怡如
-
只會SEO還不夠！專業行銷人員，都該有這５大跨領域能力
【SmartM解讀：行銷人員不只要銷售產品，更要優化網站內容，懂得版權商標、網域管理、付費搜尋、廣告與預測，從方方面面掌握行銷策略。】 真正專業的行銷人員如何自我提升？除了必須不斷提升技能水平，並且適應Google日新又新的改革，還必須了解組織內眾多職能分佈和與之溝通的知識，才能兼顧行銷策略的方方面面，一次掌握行銷效益的有效提...2018-05-08SmartM／陳建銘
-
2018春季社群平台爭霸，SnapChat仍贏得青少年肯定
「SmartM解讀】Snapchat2013年拒絕Facebook30億美元收購合約。臉書（facebook）與推特(twitter)已成了青少年心中的老媒體。臉書面臨使用者數量下降，2012年臉書買下instagram，新功能著實吸引了廣大消費者。有趣的是，根據2018春季調查，Snapchat仍然為青少年首選平台。 八成青少...2018-05-06酷哥康sir談行銷
-
新書搶先看》如何不被數據所騙？
二〇一六年九月大相撲秋場所，由於大關豪榮道在初優勝全勝的亮眼表現而非常熱鬧。豪榮道在之前名古屋場所時曾是負越（譯注：相撲中力士在本場所十五天內在七勝以下），而大關只要連續二場所負越的話，就會從大關的地位跌至關脇。眼看再一步大關地位就要不保了，但逼到絕境的豪榮道最後得到優勝，新聞也紛紛下了「久違〇年」的標題。日本出身的力士得到優...2018-05-04小林直樹
-
圖表看數據》３張圖，看Appier《台灣消費者跨螢行為洞察》年度報告
【SmartM解讀】針對5兆筆行為數據分析，Appier於報告中提出3大迷思、4大發現與5個行銷人可以利用的成功方程式。 人工智慧新創公司沛星互動科技 ( Appier) 公佈最新 《台灣消費者跨螢行為洞察》年度報告。以Appier 在亞洲實際執行的行銷活動為資料來源，囊括超過五兆筆資料量，包含廣告點擊數和轉換數 (廣告客戶定義...2018-05-03SmartM
-
品牌如何經營自媒體？４個標準抉擇媒體內容
【SmartM解讀】品牌自媒體，不同於媒體，應更去蕪存菁選擇能為品牌加值的內容，留住可能是潛在客戶的觀眾。 自媒體是品牌累積觀眾，保持曝光的重要管道。透過自媒體分享品牌相關領域的資訊、推廣知識性文章，可以吸引對這些領域有興趣的追蹤者。這些觀眾就是品牌的潛在消費者，追蹤者透過自媒體獲得自己有興趣的資訊，與此同時，也會對提供內容的...2018-05-03SmartM/張采蘋
-
Viscovery為企業揭開影音資訊背後商機，品牌行銷更效率
【SmartM解讀】資料量爆炸的時代，資訊的解讀、分析，成為企業致勝的關鍵。Viscovery解讀大量影音資訊，為企業洞察時代趨勢、顧客需求，品牌行銷藉由Viscovery解讀，為企業行銷策略大幅提升效率。 不知道各位手上拍攝的影片或相簿採用什麼方式整理。除了依據日期和主題之外，有沒有另外用文字標籤方式標示？根據調研機構 ID...2018-05-02科技新報/陳瑞霖