大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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品牌策略》品牌≠行銷≠銷售，做決策前先搞懂這３件事
【SmartM解讀】有效辨別企業缺少的是品牌、行銷、銷售哪一區塊的專業，確認企業在哪一項專業上有需求，才能適當尋求方向正確且專業的資源協助。 在與客戶接觸的過程，常常遇到以下提問：我想做行銷，請幫我設計一個LOGO。我想做品牌，增加產品的銷售量，但這三者之間到底有何差異與影響，是很多品牌主心中的大疑惑。 破題法先說，執行任何項...2018-08-02品牌志/Yasung亞璇
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內容行銷成效不佳嗎？5 個問題，重新檢視你的行銷策略
【SmartM解讀】在資訊爆炸的年代下，閱聽人已逐漸開始對廣告資訊產生免疫現象，要獲得他們的注意力比過往更難。因此，在內容行銷上更是要下足苦功才行，藉由５大問題來重新檢視自身的內容行銷策略。 現代的閱聽人往往選擇刻意略過廣告資訊，廣告在這個時代越來越難被看見。因此，內容行銷就是創造出吸引讀者目光的訊息，用好的文案或故事內容鞏...2018-08-02SmartM/蘇彥誠
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新書搶先看》尖叫感：寫文案，別忘了加個「鉤子
給文案加個「鉤子」 互聯網產品經常強調一個概念：用戶體驗。有的互聯網公司甚至專門設立一個職位，叫用戶體驗官。產品的使用者體驗就是滿足使用者需求，讓使用產品的過程變得更加簡單、方便的過程。比如，頁面裡的按鍵如何設計外形，放在哪個位置更方便使用者點擊，按鍵上面使用標記還是文字，使用什麼文字更容易被使用者理解，這都是做產品要考慮的細...2018-08-01馬楠
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解析影音廣告》了解廣告衡量指標與其失效的３大迷思
【SmartM解讀】影音廣告經常遇到的挑戰是客戶要求達成多個目標，但這樣成本勢必提高非常多，甚至影響傳遞訊息的效果。了解廣告衡量指標與確認單一優化目標就顯得格外重要。 行銷大速記 2018/07 看數位行家用觀點帶您快速掌握國內外行銷大事！ ● 主持人：Oath亞太區廣告平台策略部經理 林佳怡 Frances 影音廣告的衡量指標...2018-08-01看見數位行銷力
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六大決勝點，決定一份電子報的成敗
【SmartM解讀】良好的電子報特點在於個人化、自動化與推動優化的基礎底定，成功的電子報能有效的開發潛在訂閱者且培養出忠誠訂閱者，並能強化各個階段的訂閱者瀏覽體驗。 你知道你的訂閱者電子報閱讀體驗是否良好？這些客戶體驗要如何知曉其實是有跡可循的。這裡我們將找出關於訂閱者於電子信箱瀏覽 EDM 所隱含的線索。而這些線索對於行銷...2018-08-01電子豹/Yayut
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不怕香蕉生產過剩！把香蕉變乖乖，替蕉農找新出路
【SmartM解讀】生產過剩的議題，每年不斷發生，但台灣的農業難道無法擺脫看天吃飯的宿命嗎？第三代蕉農郭泰呈擺脫農人宿命，用香蕉米乖乖打響知名度，提高產品附加價值。 「明年再產銷失衡，我跟陳吉仲（農委會副主委）一起去切腹！」農委會主委林聰賢日前一席發言，無法立刻減輕今年香蕉、鳳梨因盛產造成價格崩跌的傷害，然而「果賤傷農」的議題...2018-07-31今周刊
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創新趨勢》吃蕉救蕉農？香蕉生產過剩為行銷帶來的４個啟示
【SmartM解讀】去年香蕉價格極高，造成今年蕉農一窩蜂搶種，結果導致市場供應過剩，價格大跌。或許我們可以從香蕉生產過剩的市場警訊，探討行銷策略的因應措施。 最近台灣香蕉生產過剩造成價格大跌，造成蕉農收入大為減少，蔡總統為此還訓斥農委會官員怠忽職守，逼得農委會不得不以保證價格來收購過剩的香蕉；行政院賴清德院長則是教大家如何烹煮...2018-07-31品牌志/徐欽盛
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打造暢銷書！80/20法則讓你產品熱賣
【SmartM解讀】無論是賣書，還是賣手機，系列行銷一直都是極為成功的行銷方式！ 眾所皆知的《富爸爸與窮爸爸》一書長踞國內各大書店暢銷排行榜，熱銷超過50萬本，還被翻譯成51國語言，銷售109個國家；為此，出版社乘勝追擊相繼推出同一系列的書上市，像是《富爸爸有錢有理》、《富爸爸投資指南》、《富爸爸，第二次致富機會》…等等，總計...2018-07-31品牌志/徐欽盛
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電商與傳統的融合，拼多多的十元店哲學
【SmartM解讀】十元店這一種古老物種，以「電商」的型態在現代復活了。拼多多運用3個十元店的經營哲學，在電商的紅海中，成功創造出新的價值。 可能要去美國敲鐘的黃錚說過，五環內的人群理解不了拼多多。 如同快手的「老鐵666」一樣，「9.9元包郵」幾乎就是拼多多的靈魂寫照，在這裡，9.9元的定價神聖不容忽略，只要9.9元...2018-07-30波波夫
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實體與數位廣告的轉換》廣告市場翻轉，如何鎖定目標受眾？
【SmartM解讀】隨著行動裝置普遍，消費者接觸資訊的管道發生劇變。因此，廣告投放重心也隨之改變，數位廣告的投放將超過實體廣告。但在競爭激烈的數位行銷市場中，不讓消費者「過目即忘」，努力搶攻「心占率」是重要的課題。 每當討論起消費者資訊接觸管道時，各類媒體各有擁護者。近年來台灣消費者的媒體接觸習慣發生劇變，捕捉消費者視線的廣告...2018-07-29東方線上
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搜尋廣告再起：亞馬遜將成為第三大廣告巨頭
【SmartM解讀】Google 和 Facebook 雖然仍是數位廣告支出最突出的渠道，但隨著搜尋支出不斷增長與個人資料外洩的醜聞影響之下，亞馬遜的廣告產品正在崛起當中。 根據數位行銷軟體供應商Marin Software的最新數據，雖然，Google和Facebook仍然是數位廣告支出最突出的渠道，行銷人員將大約兩成的數位...2018-07-29酷哥康 sir 談行銷
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三年趕超阿里、京東 》中國新社群電商拼多多赴美IPO
【SmartM解讀】京東用了10年、淘寶用了5年才達到的規模，拼多多以新人之姿，用不到三年的時間就達到了，以不可思議的速度趕超兩大巨頭，而如今更是要進一步赴美上市了。 阿里最大的競爭對手是誰？京東，打了這麼多年，家喻戶曉。而現在又增加了一個新的選手，拼多多。 7月17日拼多多向美國證券交易委員會更新了招股書，預計26日正式登...2018-07-28東哥解讀電商