大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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挖掘社群人脈價值》讓消費者變成你的活廣告
【SmartM解讀】隨著網路社群的高度發展，是不是有讓個人的社群信用水準 (Social Credit)，轉化成有價值「社群貨幣」(Social Currency) 的可能性？如何借力使力，讓社群貨幣價值高的消費者成為你的宣傳大使？ 東方線上針對2018年的趨勢中指出：「社群人脈 = 自我價值」，有44%的消費者認同一個人的「社...2018-09-02東方線上
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如何在零售困境中逆流而上？奢侈品牌這樣翻玩體驗行銷
【SmartM解讀】在網路趨勢的浪潮下，實體店面的「銷售」優勢遭到瓜分，而奢侈品牌又是如何轉型，翻玩體驗式行銷呢？ 實體零售正面臨危機，英國百貨House of Fraser在2018年關閉了31家店鋪，至少造成6,000個工作機會流失；美國百貨JC Penney在2017年關閉了140家，2018年又倒下8家。但在實體零售...2018-09-02SmartM/黃怡㛙
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新書搶先看》尖叫感：寫文案，別忘了加個「鉤子」
給文案加個「鉤子」 互聯網產品經常強調一個概念：用戶體驗。有的互聯網公司甚至專門設立一個職位，叫用戶體驗官。產品的使用者體驗就是滿足使用者需求，讓使用產品的過程變得更加簡單、方便的過程。比如，頁面裡的按鍵如何設計外形，放在哪個位置更方便使用者點擊，按鍵上面使用標記還是文字，使用什麼文字更容易被使用者理解，這都是做產品要考慮的細...2018-09-01馬楠
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Google adwords完整教學大公開，簡單步驟做關鍵字廣告
【SmartM解讀】Google adwords是什麼？關鍵字又該如何操作？這篇文章帶您用20分鐘，來了解完整的Google adwords教學以及關鍵字廣告教學！ 服務許多客戶後，我們發現一個問題，太多人對google adwords、關鍵字廣告的了解太少了，多數人都只知道CPC、CPM...，很多更重要的觀念、操作、預算控管...2018-09-01集客數據行銷
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新書搶先看》數據背後的巨大商機：使用者不是顧客，而是產品
資產誠可貴，資料價更高 如果我們希望避免所有財富和權力集中在一小群精英手中，關鍵在於規範資料數據的所有權。 在古代，土地是世界上最重要的資產，政治鬥爭是為了控制土地，而等到太多的土地集中在少數人手中，社會就分裂成貴族與平民。到了現代，機器和工廠的重要性超過土地，政治鬥爭便轉為爭奪這些重要生產工具的控制權。等到太多機器集中在少...2018-08-31哈拉瑞 Yuval Noah Harari
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１５秒抓住你的眼球》翻轉圖+文廣告，用限時動態大玩內容行銷
【SmartM解讀】我們身處在視覺溝通的風口浪尖，越來越多品牌將廣告資源投注在限時動態，甚至預測將在2019年超越動態時報。5~15秒幻燈片式的呈現形式，顛覆傳統圖文廣告型式，對廣告主將是一項極大的考驗。 限時動態（Stories）在2019年將會超過動態時報，成為分享資訊的主流方式。」在今年的F8開發者大會上，Faceboo...2018-08-30數位時代
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不只訂飯店！中國線上旅遊業要把購物到行程都包了
【SmartM解讀】中國在線酒店預訂行業的市場格局愈發清晰，美團酒店、攜程去哪兒成為中國在線酒店「雙巨頭」。而他們未來目標一致，都是鎖定在新一代旅行需求。 2018年8月15日，Trustdata移動互聯網大數據監測平台發布“2018年Q2中國在線酒店預訂行業發展分析報告“。報告顯示，美團酒店在今年第二季度憑藉6790萬的訂單...2018-08-30創業邦
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臉書廣告停滯期？３個方法突破困境！
【SmartM解讀】Facebook作為擁有全球約20億用戶的社群龍頭，精準在平台上投放廣告是一門現今的大學問。據廣告攔截程式公司PageFair《2017年廣告攔截報告》中顯示，全球有約16％的線上用戶使用廣告攔截器，故有效調整臉書廣告投放勢必是個重要課題。 2010年後，社群平台如雨後春筍般不斷成長，平台為瓜分市場大餅，提...2018-08-30SmartM/黃怡㛙
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還在買關鍵字嗎？語音搜尋將翻轉行銷模式
【SmartM解讀】隨著語音輔助搜尋變得越來越受歡迎時，某些關鍵詞和短語的價值自然會發生變化。行銷人員應該為語音搜尋可能產生的影響做好準備。 根據QuanticMind的說法，語音輔助搜尋將改變搜尋引擎行銷，現今無論是演算法、社群媒體和對內容的關注都有了細微的變化。自創建以來，搜尋行銷並未發生太大變化，由於語音助理的出現，將...2018-08-29酷哥康 sir 談行銷
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想做好內容行銷，先掌握「需求金字塔」：讀者的４種需求
【SmartM解讀】掌握需求是內容行銷的重點核心之一，心理學家馬斯洛（Maslow）的需求金字塔表示，人的需求可分為「生理」、「安全」、「社交」、「尊重」以及「自我實現」5個需求層次，而Mark Schaefer則提出「內容行銷的需求金字塔」來對應內容型態。 內容行銷的成功與否，取決於讀者是否從這些內容獲得滿足。讀者若能從企業...2018-08-29SmartM/蘇彥誠
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不推銷的社群行銷》日本企業的４個社群行銷心法
【SmartM解讀】社群行銷在現代非常受到矚目，企業紛紛希望打造社群品牌，而「正視客戶，不推銷」則是打造社群品牌最重要的社群行銷法則。 社群行銷就是透過網路社群來推廣宣傳，以達到增加品牌粉絲的目標。 「大概從20年前起，社群行銷的概念就已經存在了。只不過，數位化帶來社群網站的普及，受到個人發佈資訊能力提高的影響，在這一年中，矚...2018-08-28i-Buzz
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屹立１０年、月活躍用戶５億人！美圖秀秀開啟的「變美」商業模式
【SmartM解讀】美圖從「美圖秀秀」開始已經成立10年，至今仍然屹立不搖，而現在美圖已經把觸角延伸至軟體、硬體、電商、AI等領域，下一步還要進軍社群，把《美圖秀秀》打造成中國版的Instagram。 在台灣提到美圖公司，或許你的第一印象仍是修圖APP《美圖秀秀》、《美顏相機》，最多腦海中會再浮現幾支深受妹子喜愛的「美顏自拍手...2018-08-27數位時代