大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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數位行銷如何打動人心？４個訣竅講出好故事
【SmartM解讀】與廣告觀看者建立連結，品牌可以從情緒、關聯性、簡單直白、連貫性著手策畫行銷策略。 數位行銷必須要認真看待的絕不只是銷量數字，行銷的廣告內容與社群網站經營都是數位行銷中非常重要的一環。好的品牌內容能夠幫助品牌與消費者互動，改善消費體驗，並提升品牌知名度。如何將經營理念與品牌堅持傳達給消費者，打動人們的購買慾，...2018-04-18SmartM/張采蘋
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行銷活動個人化，品牌可以把握什麼？
【SmartM解讀】行銷無論線上線下，都該掌握「消費者體驗」，並透過觀察消費者行為、善用影響者，達到不斷優化。 行銷活動對品牌而言是個高風險但高報酬的投資，活動往往需要投入大量成本，但若成功，它們將是品牌與客戶、潛在客戶和合作夥伴產生連結的寶貴機會。商業分析師Kristen Alexander指出，消費者在行銷活動中所要求...2018-04-17SmartM/向敏萱
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這３招讓VR成功吸引女性，還讓VR行銷Upgrade
【SmartM解讀】女性相對於VR技術更關注「體驗本身」，在行銷上，善用社群、主題式包裝、多樣式體驗，才能有效抓住女性消費者的心。 許多消費者正引領期盼VR成為時下的主流行銷策略，讓購物還能結合視覺上的刺激，但VR似乎對部分消費者並沒有特別的吸引力。根據英國倫敦安永會計師事務所的跨國性統計（EY Survey），有65%女性消...2018-04-13SmartM/張瑋珊
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３個考量，看懂奢侈品牌Chanel為何重視起Instagram經營
【SmartM解讀】基於以下3個原因，Chanel近期以來更重視Instagram經營：奢侈品牌消費者使用Instagram數劇增 Instagram可是一個一目了然的資訊平台以及與消費者直接接觸又不失地位。 「不要浪費時間猛搥那道衝不破的牆，想辦法把它變成一道門。」──Chanel創辦人Coco Chanel。 隨著消費者習...2018-04-12SmartM/賴聖美
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內容行銷大補帖！從這３個面向下手，擬定品牌的內容策略
【SmartM解讀】擬定內容行銷策略，品牌可以從格式、創意、背景故事三面向著手經營。 在1995年，當時賈伯斯接受了PBS紀錄片《Triumph of the Nerds》的訪問，他紀錄片中表示：一個好的產品及一個好的想法之間，中間的差異只在於大量的技巧而已。換言之，有一個好的點子是還不夠的，要如何藉由方法與技術來實體化點子並使...2018-04-11SmartM/李威翰
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Instagram新行銷戰場！限時動態５大操作手法，這些品牌這樣玩
【SmartM解讀】由Starbucks、Disney、Cheerios、North Face、Airbnb的五種操作手法，解析限時動態的靈活應用。 Instagram已經成為近年來最多年輕族群使用的主流社群平台，年輕化、個人化的風格特色也讓許多大品牌和行銷人員注意到這個新戰場。隨著Instagram推出的服務功能一再進化，各...2018-04-03SmartM/向敏萱
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用對Instagram４大特色功能，讓行銷效益事半功倍
【SmartM解讀】隨著Instagram已經成為年輕族群的新主流社群，品牌在其上的行銷與經營不容忽視—透過主題標籤、限時動態、廣告和直播等等特色功能，能夠為品牌與企業打造具創意與互動性的內容行銷。 隨著Instagram在年輕世代的影響力逐漸取代facebook，成為時下年輕族群使用的社群媒體主流，行銷人員已經開始意識到In...2018-03-28SmartM/向敏萱
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調整內容行銷策略，品牌需掌握的５個訣竅
【SmartM解讀】優化內容行銷策略，除用數據分析、策略紀錄、創造交流式的內容外，也要將內容視為消費過程的一環，將科技帶入優化策略方向。 過去數年間，內容行銷已逐漸成為數位策略的關注焦點，2018年裡將會有更多的品牌了解到品牌內容的潛力及如何藉由內容行銷來策劃一個成功的行銷策略。如何將內容化為品牌呢？品牌及銷售內容又如何轉變為...2018-03-27SmartM/李威翰
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什麼都能賣，什麼都不奇怪，３大重點看Buzzfeed如何運用數據內容淘金
【SmartM解讀】內容在現今是一項強大的商業工具。藉由數據化的操作，可讓內容本身成為商品及作為創造新產品道具，Buzzfeed將內容其本身發揮到最大的效益。 內容產業對不少人來說，是內容「慘」業。 靠內容賺錢？難。在資訊爆炸的時代，只有高度差異化、有價值的文章，才收的到錢。要達到這種高度，你需要建造一個內容團隊，四處搜集產製...2018-03-24創新拿鐵/Crystal
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資深廣告人賣咖啡，cama café經營品牌的３大策略
【SmartM解讀】cama café品牌經營，從五感行銷、清楚品牌內涵、異業合作三策略著手，創造《天下雜誌》服務業評鑑調查連四年前五強的成績。 cama café 現烘咖啡專門店在2013年以黑馬之姿拿下「工商時報台灣服務業大評鑑銀獎(咖啡類組)」，成績僅次於金車企業，甚至還勝過第三名星巴克咖啡，如此亮眼出眾的表現即刻受到市場...2018-03-15品牌志/徐欽盛
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殺出奢侈品紅海！Gucci靠3招品牌轉型，締造連續7季成長
【SmartM解讀】不拘泥於品牌迷思，國際精品Gucci跳脫傳統框架，靠著個性化服務、O2O、創意行銷，從奢侈品紅海中突圍，創下連續七季營收成長，躍升精品界名利雙收的話題王。 消費習慣改變，為迎合市場需求，品牌紛紛出招應戰。年輕一代追求客製化與創意，精品業更是首當其衝。在全球奢侈品市場不振的現況下，來自義大利的國際精品Gucc...2018-03-14SmartM/鄭伊庭
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EDM行銷為何夯？把握３大接觸時機，成功增加黏性、提升客戶終生價值
【SmartM解讀】即使數位行銷盛行，EDM仍備受企業歡迎，是維繫或經營與老客戶關係的最佳選擇之一，而最佳的接觸時機則包含「激勵喚回」、「交易資訊」、「歡迎系列」等三個類型。 為什麼電子郵件的應用已超過40個年頭，仍未如預期般被新興的社交媒體取代其行銷與訊息傳遞的功能？而且在社交媒體的廣告預算水漲船高之際，成本穩定、技術越趨成...2018-03-13電子豹/Yayut