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打造品牌價值行銷海外,他把台灣紅茶賣到京都
【SmartM解讀】在王虹綾心中,品質是產品最重要的元素,儘管與市面上手搖飲店相比,一樣的定價、容量只有三分之二,但他仍堅持做產銷履歷,要把關品質,把魚池紅茶推向國際。 以紅茶聞名的南投魚池鄉,如今卻被高經濟效益的檳榔樹,取代了滿山茶樹,成為當地景觀。 十年前返鄉的王虹綾,決心種回紅茶,企圖擦亮朝霧茶莊的品牌;而結盟京都的宇治抹...
2019-02-26
今周刊/勵心如
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行銷趨勢》沒有「衛生棉產品」出現的衛生棉廣告,逆向行銷引爆話題
【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言非常重要,甚至影響著品牌的價值,而在消費者的日常生活中,大部分的消費者卻不希望是被強力推銷或是直接推銷的。也因此許多品牌操作「逆向行銷」的廣告,引起話題,若成功也能達成廣告傳播的目的。 品牌行銷充斥在消費者的日常生活中,但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的,而這也是為什麼...
2019-02-26
品牌志/徐欽盛
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蔡依林、蕭敬騰都來搶合作!看理科太太的3個爆紅關鍵
【SmartM解讀】網紅影響力大,帶來流量,而這又是一個流量可以轉為現金的時代。2018年最火紅的網紅非「理科太太」莫屬,相較於過去網紅只靠業配才能獲利,現在網紅收入模式多元化,常見的獲利來源有廣告分潤、直播打賞、付費訂閱、廣告業配及電商導購。 這是個流量可轉化成金錢的時代,尤其有一批人善於點石成金,「網紅」成為產業常態,影響...
2019-02-19
今周刊
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創意活化宜蘭舊廠區,台塑也要年輕化
【SmartM解讀】隨著時代變遷,產業紛紛轉型,而台塑部分老廠面臨產品競爭力不足退出市場,留下大片土地,例如台化宜蘭舊廠。而王瑞瑜主打觀光牌,要讓台塑年輕化。 去年底一個週日清晨,一陣汽笛鳴聲劃破清晨的宜蘭龍潭湖,親子老少紛紛起跑,這是台塑集團在台化宜蘭龍潭舊廠首次舉辦路跑活動,台塑4寶高階主管全體總動員,因為這場大會師,象徵...
2019-02-15
財訊雙週刊/潘羿菁
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數位行銷當道!看科技為行銷帶來的應用與趨勢
【SmartM解讀】科技為行銷帶來的應用層面越來越廣泛,同時許多的消費者設備、平台或內容網站,也為行銷人員提供了更多的廣告選擇。 行銷科技MarTech 是Marketing Technology的簡稱,目前有許多的消費者設備、平台和內容網站,為行銷人員提供了更多的廣告選擇,同時這些平台也削弱了體驗的能力,讓品牌不僅難以被看到,...
2019-02-15
酷哥康 sir 談行銷
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善用facebook廣告受眾洞察報告,4步提升廣告觸及率
【SmartM解讀】操作facebook廣告投放最重要的就是分析,善用facebook的數據分析功能,可以有效提升廣告觸及率並增加潛在客戶。 如何善用fb數據分析功能,提升廣告觸及率並增加潛在客戶?本篇從facebook廣告受眾洞察報告基本入門為出發點,帶你一步步透析fb分析工具的優劣勢,同時也能更了解目標受眾,以此建立有效的廣...
2019-02-13
集客數據行銷
行銷心法
網路趨勢
網路行銷
在資訊爆炸的數位時代,為何「內容管理」如此重要?
【SmartM解讀】隨著資訊量暴增,唯有強大的內容管理策略,才能讓企業確保提供給客戶的訊息是一致且準確的,且內容是消費者接觸的核心,好的顧客體驗,企業才能正向發展。 隨著,消費者轉向網路獲取更多新聞、娛樂和空閒時間,品牌和行銷人員有更多機會與消費者交流。為什麼現在內容管理如此重要? 根據Forrester最新發布的報告發現,八...
2019-02-11
酷哥康 sir 談行銷
行銷心法
網路行銷
掌握「紫牛行銷」3訣竅,讓你的產品在市場上一枝獨秀
【SmartM解讀】『紫牛行銷理論』如此吸引人,是因為過去大家都看慣的產品,如果出現了獨特的賣點或是令人驚豔的地方,自然能帶來一股風潮,也會深受消費者喜愛。 怎麼操作紫牛行銷?一、有超越一般產品和服務的價值或意義;二、更貼近消費者的需求;三、需要不斷研發、打破慣性,只要能持續做到這三點,就能掌握紫牛行銷的訣竅。 一群黃牛之中...
2019-02-07
品牌志/徐欽盛
行銷心法
網路行銷
社群經營
徐若瑄、郭富城神助攻,91歲老協珍翻轉品牌老化
【SmartM解讀】老協珍找上郭富城代言,短短一個月就賣出破萬組的人蔘精,試圖把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌。 最近找上天王郭富城代言新品人蔘精,短短一個月就賣出破萬組,幕後推手是第四代陳正威這對夫妻檔; 兩人用十二年時間,把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌,靠的是什麼祕訣? 你能想像,一盅「佛跳牆」,能...
2019-02-05
今周刊/黃家慧
網路行銷
社群經營
從高檔車的社群經營, 看雙B如何完勝特斯拉!
【SmartM解讀】高檔汽車品牌的社群經營,可以看出目標族群為「重視質感、追求完美、享受生活」的人。而他們又是如何讓粉絲從「心動」轉向「行動」的呢? 社群媒體是品牌宣傳自家產品的重要管道,過去Fans Togather分析報告指出,平價汽車品牌善用「人性化」貼文,讓愛神隱的男性粉絲也能立刻現身。本次FansTogather粉絲團...
2019-02-05
i-buzz網路口碑研究中心
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行動購物成為趨勢,2018假日購物季半數流量來自行動設備
【SmartM解讀】隨著科技發展與應用層面越來越廣,對於零售業而言,行動購物似乎是不可避免的趨勢,行動購物儼然已經成為人們購物的重要方式之一。 2018年假日購物季絕對是創紀錄的,不僅僅是總花費或平均花費都是很重要的,行動購物已經成為人們購物的重要方式之一。總體而言,假日購物季每5美元的電子商務花費,行動購物就佔了1美元。根據...
2019-02-04
酷哥康 sir 談行銷
行銷心法
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熱門時事
品牌行銷學問大!從尾牙看企業的行銷心法
【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言相當重要,而每年的尾牙更是許多大企業的行銷渠道之一。從公布年終獎金、到邀請的藝人等等,其背後或許可以從行銷的解度觀察。 品牌行銷無所不在,尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴,邀請知名主持人、歌手站台,在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金,讓各家媒體爭相報...
2019-02-01
品牌志/徐欽盛
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