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行銷心法
仿造商品限量概念,打響品牌靠「限量的專屬服務」
屋頂上的貓食堂私廚的室內空間設計溫馨而別緻,有人說,就像走進Martha Steward雜誌裡,從室內空間到餐點和蛋糕,都呈現視覺上的烏托邦。 如果我說,台北現在最難訂位的餐廳不是米其林級主廚江振誠的RAW,而是「屋頂上的貓」食堂,可能很多美食老饕不會反對。 「屋頂上的貓」食堂隱身在台北一般巷弄的住家裡,它不是...
2015-06-29
品牌志
行銷心法
網路行銷
3大原則,幫你提高優惠券使用率
一張優惠券沒人用,常聽到的表面原因有過期忘記用、弄丟了找不到,但問個很簡單的問題:如果今天是 APPLE 送一張 iPhone 6S 的 5 折優惠券,你會忘記用或輕易搞丟嗎?不會嘛~ 所以優惠券沒人用的問題,在我們追根究底後,提出了 3 個優化方向 :夠準、夠力、夠爽。 夠準 客群精準。常見的一種優惠券發送問題,就是「廣灑...
2015-06-26
客座投稿
網路行銷
行銷心法
什麼主旨開信率高?五個關鍵測試幫你「問」出答案
產出一封成功的電子報平均需要多少時間?老實說這個我還真的不知道。但是一封能夠成功產出轉換的電子報,必須歷經名單收集、內容設計(包括文案、call to action、嵌入正確的超連結、A/B 測試等)、寄出前測試、數據分析等工作。 然而,做了這麼多的前置作業與研究,如果訂閱者沒有開信,這一切的努力便只是白工罷了。 在影響開...
2015-06-26
客座投稿
社群經營
網路行銷
社群行銷摸不透?看 Starbucks這樣做
社群媒體已經是行銷的必要手段,但社群行銷百百種,該怎麼做最受消費者青睞?說到社群行銷,就不能不提到忠實信徒 Starbucks 。舉凡Facebook、Twitter、Google + 和Instagram, Starbucks都沒有缺席過。在擬定你的社群行銷策略前,不妨參考電子商務顧問公司Econsultancy分享的 Sta...
2015-06-25
SmartM 社群媒體部
網路行銷
誰說QR Code只能當條碼用?五種QR Code創意行銷
QR Code已行之有年,但近年來才廣泛應用在行銷上,成為連結線上與線下的重要行銷工具。QR Code開發公司Unitag綜合多家研究機構的調查發現,人們最常使用智慧型手機掃瞄QR Code取得折價券,其次是取得產品、商家聯絡方式等各類資訊。 資料來源:Unitag QR Code行銷也日趨多樣化,例如將消費者導到社群媒體...
2015-06-24
SmartM特約編譯/吳品清
社群經營
網路行銷
經營粉絲團其實有階段性,如何與粉絲形成「共同體」靠5關鍵
各位小編當初建立臉書專頁至今已過了多久時間?最初設定的目標進展如何?接下來,又將會如何進展下去呢? 剛開始建立臉書專頁時,「按『讚』粉絲數目標一萬人」、「互動率(Engagement Rate)」等等,以這類具體數據為目標的情況應該不少;然而目標達成後,接著又該如何設立下個目標呢?這次,在一邊確認臉書專頁成熟度的同時,我...
2015-06-23
i-Buzz口碑研究中心
行動電商
網路行銷
行銷心法
快速檢視!網站的行動裝置造訪轉換率有多少
說到快速檢視網站的行動裝置造訪轉換率.. 一直以來,感覺國人對於所謂 “網站經營與分析" 都一直是維持一種緩緩持續加溫的狀態。不過,雖說今年到目前為止才即將過了一半,但似乎突然有一種大家都想要好好經營網站甚至電子商務的氣勢!!尤其在最近常聽到的疑問就是 “到底我們要不要做行動版網頁呢??"。 雖然,我們在過去幾篇...
2015-06-22
Google Analytics 網站分析資訊網
網路行銷
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可口可樂不老傳奇:創意製造歡樂;分享鞏固品牌
台灣各式飲料店林立街頭,堪稱一大奇景。每到換季時分,各家飲料店就紛紛以『新品上市』、『買三送一』、『降價』等方法來延攬新客、留住熟客。久而久之,不僅是客人,就連飲料店家本身也被這些制式的促銷手段給框住了。 反觀可口可樂, 不靠新品上市來營造噱頭、不以買三送一來衝爆業績,自始至終就靠著它那傳統口味行遍天下。可口可樂究竟如何...
2015-06-22
SmartM 社群媒體部
網路行銷
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華誼兄弟創辦人王中軍:互聯網年代賺錢一是廣告一是遊戲
《夜宴》、《非誠勿擾》及《西遊.降魔篇》電影,都是華誼兄弟膾炙人口的作品,亦將無數影星捧紅,亦讓王中軍這位當年手持10萬美元創業的學生,變成逾700億港元市值的上市公司董事。 白手起家的王中軍,對中國熾熱的創業氣氛表示認同,「中國最大的吸引力就是所有人都能當老闆,這是中國未來10年、20年最大的魅力。」 王中軍甚至將華誼的...
2015-06-18
TOPick
網路廣告
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行動電商
行動廣告get out!iPhone 的 Safari 瀏覽器能防堵廣告?
毫無疑問,人人都討厭廣告,尤其是那些網頁上惡意彈出的廣告,在桌面端廣告螢幕遮蔽外掛盛行之際,蘋果公司也計劃在行動版的 Safari瀏覽器上防堵廣告了。 據報導,蘋果的移動瀏覽器 Safari 馬上也會具有廣告防堵功能,此消息一出,許多數位出版商和線上行銷公司倍感頭痛。 蘋果桌面版的 Safari 瀏覽器支援廣告攔截工...
2015-06-18
Inside 硬塞的網路趨勢觀察
行銷心法
網路行銷
沒有以下 7 項技能,千萬別自稱是數位行銷高手
如果你公司的數位行銷部門還不會這些新技能,那只能請貴公司做好在市場遊戲中落後的心理準備。 在不久的將來,行銷部門會需要更廣泛的數位行銷技能才能保持一定的競爭力,例如像是要會一些基本編碼與影片製作,這些能力很快都會是行銷人員的徵才標準配備。而會資料分析的行銷人員更是會供不應求,有研究預測到了 2018 年時,會資料分析的專業經...
2015-06-17
TechOrange
社群經營
網路行銷
Facebook演算又更新,動態消息「停留時間」將納入感興趣要素
最新消息指出,Facebook正搭配新的演算規則,嘗試改進動態消息呈現內容的方式。不論是企業經營粉絲團,或是個人臉書專業,按讚數、留言、貼文分享數字,主要是Facebook演算對用戶應該呈現那些內容的主要參數。 但這些結果有時對使用者來說並非最有意義。Facebook官方解釋,動態消息的目的就是讓使用者看見與自己最相關的...
2015-06-16
SmartM/陳薪智編輯
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