大大學院 職場趨勢新觀點
廣告行業內可能正在進行熱火朝天的反欺詐廣告的戰爭，可是與此同時，廣告買賣雙方還是有很多可以改進的地方以爭取更高的競爭力。
根據對行業內眾多專家的採訪，eMarketer總結出了以下一些行業操作可以是買賣雙方在反欺詐之外進行的自我保護觀念整理。
給廣告買家的觀念整理:
1. 不要再採用容易被做手腳的簡單歸因辦法了
首先如果選擇不使用簡單的點擊量，曝光量等歸因方式，買家更容易的發現欺詐現象，保護自己。
「如果你採用簡單膚淺的歸因，那麼作弊的那方就會很容易找到做手腳的地方， SourceKnowledge視頻廣告平台的CTO MacDougall說到「就好比如果你是想達到70%的曝光率的話，他們就會作弊這個系統來達到你想要的效果啦。」
2.搞清楚你的廣告都做到哪裡去了
有些廣告主就是開通了行銷活動之後就放手走人了，這樣是很危險的—尤其是在廣告聯盟和廣告交易所平台上的買賣。廣告主還是要勤奮的看看自己的廣告都投放到了哪些網站上，以及這些網站都帶來了怎樣的流量。
「用常識想想,」MacDougall說到「看看你的廣告運營的頭10個網站，有超過Yahoo 的流量的嗎？這就是一個例子說明有欺詐現象。」
3.認真的選擇合作夥伴
選擇合作網站的時候，要注意網站是否自帶作弊檢測儀，搞清楚網站對於購買流量和末端的合作是什麼樣的政策。這樣廣告主就大概能有數這些網站對作弊是一個什麼態度以及被作弊之後能不能得到相應的保護。
「你的一流合作網站當然不會像一個盲目的廣告交易所一樣作弊滿天飛，」 MacDougall說到「你需要去找那些有高端庫存，廣告質量高的網站合作，這些地方當然後端會有相應檢測措施而保證自家的系統裡不是沙塵滿天飛。」
4.還有移動端，別忘了
手機端可能現在並不是作弊的首選目標，但也不要掉以輕心。廣告主應該把以上忠告同樣應用在手機網頁和應用當中，才能最好的應對當下和未來的局面。
「確保PC上被拉黑的網站同樣在手機端也拉黑，即使是這樣一個簡單的動作都可以免掉日後很多的疑慮,」AOL高級視頻網站副總裁Sean Crawford 說道。
給媒體發行商的小忠告：
對廣告欺詐檢測的方法和規定要公開透明。發行商若能公開廣告欺詐的應對政策對於緩解廣告主焦慮，增加信任感是很有幫助的。這不僅僅是推薦的行為，但也是行業規范守則裡的一條。IAB（互動廣告協會）在2014年反欺詐的規則當中有詳細說明。
未雨綢繆的保護好廣告交易平台中自身廣告庫存的安全。目前廣告交易中欺詐如此猖獗，發行商要經常檢查自己的廣告庫存的品牌和域名保護是否到位，以防止有不懷好意者盜用。
「在目前品牌身份信息盜用如此猖獗的市場上，發行商還往往並不注意檢查自己的庫存是否有在正確的廣告交易所售賣。」Casale說道。
1.購買流量要小心
購買流量，或者流量外包，是現如今很多發行商為賺取注意力，獲取點擊量，以及推薦額外產品而採取的做法。殊不知，流量外包是很危險的做法。去年White Ops （領先的網絡安全專家）在2014年12月的白皮書裡稱，「有52%的外包流量都是機器所為，而正常的展示類別廣告只有11%。即使是知名或高端發行商也不可避免在外包流量中被做假。」
雖然不是所有購買流量都會買來欺詐流量，發行商還是要仔細識別流量的供應主, 尤其是和新的合作方打交道時。
「一些發行商想提高有機流量，而收到一些網站推薦說可以低價帶來大量流量。」 OpenX的Murphy 評價道「天上是不掉免費麵包的，要用常識去判斷分別，不要引來虛假的流量。」
2.規範化供應庫存夥伴
供應方如廣告交易平台和廣告聯盟現在面臨更嚴格的反欺詐檢查，賣方應該在合作之前和之中仔細的檢查下游的合作夥伴。舉個栗子，OpenX一般會拒絕30%到40%提交到它的平台的網站申請。
「無知不能成為犯錯的理由,」Casale說道，「如果一個不知名的媒體公司說自己每月有100億左右的流量曝光，那這樣的公司多半是騙子。」
發行商們應該特別注意的一個雷區就是虛假網站的盛行，尤其是千篇一律類型的網站。「你可能攔截了一個網站，接著會出現一個同樣類型和样式的網站，只是換了個域名。」Leake說道：「我們攔截了redapples.com,但就會出現什麼blackapples.com或者tryapples.com。」
3.給流量建立一個基準線
一般來說，一定程度的虛假廣告不可避免，如果能建立一個基準線，就可以適時檢查異常或高峰的時段。
「首先要檢查虛假廣告的一個量比,」Goodhart說道：「然後則是看到這個量比的浮動情況，虛假的流量往往浮動性很大。」
一旦看到異常的高點，發行商可以給所有的流量做個歸序，將沒有來源或合作夥伴的流量歸位虛假流量。
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原文出處
本文為德國程序化廣告技術公司 Sociomantic Lab 提供
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