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電商潮流與社群時代,為什麼讓P&G與聯合利華備感艱辛?
前兩天看到一篇文章「長尾時代:巨頭老矣,尚能戰否?」講像P&G寶僑、聯合利華這種生活日用品巨頭為什麼會衰落,作者藉助一些數據做了一些分析,但總覺得有點意猶未盡。 之前在某國際生活日用品公司做了3年,市場行銷和銷售都有做過,也曾獨立管理過一個品牌,所以覺得我在這個問題上還是比較有發言權的,下面分享一下我的觀點。 在行銷...
2016-08-30
微信公眾號求智集/劉十九
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網紅/直播
行動影音直播的商業模式與未來發展
2015年以來,行動影音直播產業被各路資本寄予諸多期望,多家上市公司紛紛佈局。直播行業入門門檻低、形態多樣,隨著行業快速發展,隱憂也逐漸浮現,如UGC(使用者原創內容)模式下的內容脫軌、「看臉」之風盛行等,似乎要把產業帶偏。業內人士表示,國內直播行業進入快速發展的階段,巨額資本加持直播行業,從YY、鬥魚,到紅衣教主周鴻禕的花椒直...
2016-08-29
億邦動力網/中國證券網
網路行銷
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下一波再行銷廣告玩什麼?資料串接新策略
再行銷(Retargeting) ,一個利用Cookies行為來做廣告的方式,正有著新演化。 隨著行動裝置的流行, 外加近年隨著行動趨勢而來的「跨裝置Cookies Matches」媒合率低,行銷人員開始著眼行銷漏斗前端(Upper-Funnel)導新客的方式,不再只是盯著轉換率及追蹤現有客戶。 Adam Ray...
2016-08-29
客座投稿/SmartM(編輯:蔡欣璇)
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電子商務
7個關鍵分析,解讀電商零售業為什麼要做「爆款」
1、爆款對於引流的重要作用 「爆款一詞來源於電商」,是指那些銷量特別大的某一個單品或一類商品,通過打造某一個明星商品獲取流量,進而做下一步的購買轉化。爆款運營能力決定了流量吸納能力。 大家經常說閱讀量10w+的爆文,實際上跟爆款商品的邏輯殊途同歸,往往一篇爆文就能帶來大量的粉絲,這也是為什麼大家都熱衷於追逐熱點的原因。拿我自...
2016-08-26
36Kr
社群經營
網路行銷
全聯小編真面目大公開,直擊奧美創意團隊ContenTable
從小編錯頻、團結一塊肌、全聯經濟美學再到中元節鬼話人間……全聯今年再度以一系列精彩創意奪得大眾的注目,且在一片社群網戰中贏得年輕人的心,全聯小編甚至被喻為通路最強小編!在社群上開出漂亮成績,絕不是偶然,而是一整個創意團隊嘔心瀝血的成果。就讓為全聯主導社群操作的奧美廣告創意團隊ContenTable,為...
2016-08-26
La Vie行動家
社群經營
網路行銷
直擊小編薪資大調查,「小編」一點都不小,身懷多項技能是常態
從大型企業、媒體、公關公司到線下店鋪,到處都可以看到在徵精通社群操作的「小編」。但是社群人才在市場上是近兩三年內才逐漸備受重視,過去並沒有調查了解「小編」的勞動條件,我在六月初發起了這份調查,希望能繪製出「小編」這個職位大致的樣貌,讓小編們、或是有興趣成為小編的朋友參考。 問卷調查(不具名)期間為 2016.5.30 至 20...
2016-08-26
陸子鈞
社群經營
網路行銷
創造優良品牌信譽,拉近與消費者距離的五大秘訣
品牌是建立在優質服務和公司形象之上,是長期累積下來重要的無形資產,消費者如何看待企業聲譽與其未來發展有很大關聯,隨著社群網路蓬勃發展,企業也要開始學習如何在網路上建立自己的品牌名聲。因此,以下要介紹五個方法,提醒企業善用網路的力量,成為信譽的代名詞。 1.來自有公信力的第三方評論 獲得正面評論,尤其表揚者是在市場上受到...
2016-08-25
SmartM/楊芷盈
電子商務
網路行銷
電商會員制的價值?亞馬遜Prime強勢10年的秘密
「亞馬遜只有兩種用戶,購買99美金prime會員的付費用戶和不付費用戶,他們享受完全不一樣的服務」,而2013年徐雷回到京東時,京東會員有10個等級,等級之間的權益差異微乎其微。 2016年5月,天貓超級粉絲卡年中大促首次亮相;進入7月,再次回歸京東集團市場部主管營銷負責人徐雷也開始加快JDPlus的步伐。中國最重要的2...
2016-08-24
創業邦/微信公眾號東哥解讀電商
網路廣告
網路行銷
4步操作GA,掌握社群媒體對企業的影響
Google Analytics(以下簡稱GA)分析現在已經是網路行銷人才不可或缺的一項技能,它能夠完整分析網站的訪客流量及來源,抑或哪個商品/文章點擊率較高,讓企業能夠依照這些數據調整行銷策略。而目前社群媒體已經是網路行銷主力所在,該如何了解消費者在企業社群網站上的行為,也就成為企業必備知識。社群媒體Social Media ...
2016-08-24
SmartM/王聖安
社群經營
網路行銷
社交媒體資訊流,淹沒里約奧運的收視率
奧運聖火熄滅了,全球電視媒體普遍悲大於喜。 在大洋彼岸的美國,拿下了轉播權的NBC經歷了收視率大幅下跌,較2012年倫敦奧運會收視率下滑了17%,18-49年齡層的觀眾也流失了25%,而這部分觀眾是吸引廣告主的中流砥柱。 同樣,澳大利亞7台轉播的里約奧運開幕式收視率創下歷年最低;而歐洲也傳來消息稱,各國轉播收視率普遍低於20...
2016-08-24
ifanr愛范兒
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網路行銷
Google 台灣發展精準行銷,主打「精享族」行銷市場
Google 台灣發表了 2016 年度台灣數位消費者的研究報告,主打比一般網路使用者消費力更高,也更常在網路消費、比價,精明消費享受生活的「精享族」的行銷市場,要廣邀台灣金融、電信、汽車與快速消費品的廣告主舉辦為期兩週的系列行銷講座,將數據為主的新行銷思維導進台灣產業。 在發表會一開始,Google 台灣區總經理陳俊廷...
2016-08-23
Inside 硬塞的網路趨勢觀察
社群經營
網路行銷
專家經驗談:行銷3要素,輕鬆與目標客群連結
網路是現代人的知識庫,凡事只要上網搜尋,相關資訊便條列分明,因此,許多企業致力於內容行銷,藉由良好的內容關鍵字攻進搜尋排行,然而,要確切透過內容行銷打中目標客群並不容易,除了需顧及搜尋者鍵入的關鍵字,還需考量到優化運算等綜合因素,究竟該怎麼做才能確保內容行銷的成效?英國營銷公司Stickyeyes的內容行銷經理Michael H...
2016-08-23
SmartM/杜宜芳
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