大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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影音廣告專注力，關鍵在前13秒
30秒一直是電視廣告的黃金秒數標準，且最能吸引消費者目光，以及完整展示廣告主的品牌特色與訴求。到了數位媒體環境，我們發現逐漸能打破這個黃金秒數的標準，不管是透過微電影廣告形式，或是加長廣告秒數來強化欲傳遞的訊息，都是為了把品牌精神更深入消費者的心裡。 但在多媒體裝置愈加多元的時代，消費者對影音內容的專注度，在不同的媒體播...2015-03-09客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）
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聖誕網購買氣旺，Facebook廣告投放技巧公開
每年聖誕節被視為歲末最後一波買氣高峰，美國零售、電商業者正積極鋪貨，搶抓2014最後一檔商機。在美國，感恩節（每年11月第4個星期四）的隔天被視為「黑色星期五」，同時也意味聖誕採購季正式開跑。 今年亞太區電子商務市場更蓬勃發展，預計亞太區消費者線上網購的花費，將首次超越北美消費者，亞太區B2C電商銷售額預估達5,252億美元...2015-03-06SmartM（撰稿：陳薪智）
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擁抱行動時代，Google優化行動端搜尋體驗
因為網路從桌面不斷走向行動，Google賴以生存的搜尋業務和廣告業務正在受到影響，這種趨勢之下Google不得不重新審視自己行動平台上的業務。 正如Google在聲明中說的那樣：「隨著更多的用戶透過手機上網，我們的衍算法也要適應新的使用習慣。」 Google擁抱行動，演算法重新調整 Google 決定對行動端的搜尋結果進...2015-03-02Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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臉書也要做電商？你所不知的Facebook各項新服務
現代人起床後，滑臉書掃讀最新話題，中午瞄一下臉書追蹤意見領袖動態，最後睡前可能再看個粉絲團數據。臉書進入你我生活圈已屆滿10周年，全球每月活躍用戶約12.3億人，台灣更是用戶滲透率最高國家，近期Facebook宣布多項新功能，為此SmartM特別整理以下相關服務內容。 推出For Sale Groups電商服務 臉書未來不將只...2015-03-01SmartM（撰稿：陳薪智）
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好的網站BANNER，不僅留下深刻印象更能提升網站成效
網站首頁的Banner (Brand Panel / Key Visual)為展現公司欲推廣或傳達之訊息、活動等的主要區域。尤其是對網站不熟悉的用戶，一上站後看到的Banner，將做為他判斷網站作用、可信度、以及是否該繼續使用的依據。 網站主要Banner對第一印象的重要性之大，讓它獲得了”Hero Image”這樣有權重的...2015-02-23Conversion Lab
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行動廣告分潤，Vpon助APP開發者將流量變現！
近年來興起用APP或網路創業的熱潮，大數據行動廣告公司 Vpon威朋 於2月9日舉辦APP開發者年會，年會中 Vpon 宣布預計在2015年可發出一億元台幣廣告分潤給合作的台灣APP開發者，幫助開發者將流量變現，在創業維艱的路上獲得實質的助力。 行動廣告營收大躍進，APP分潤上看千萬 Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨台灣區總經理...2015-02-15SmartM 編輯部整理
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Facebook 在台設立辦公室！推出 FbStart 計畫，要幫App開發商創業
Facebook 在今日宣布已在台北信義區租用商務中心設立辦公室。Facebook亞太區副總裁Dan Neary 分享Facebook台灣辦公室的營運規劃。 Facebook亞太區副總裁Dan Neary 台灣辦公室主要營運目標有三項： 第一：協助台灣Facebook App開發商走向全球。「例如台灣也加入Face...2015-01-29數位時代
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跨境中國做電商，大數據為行銷後盾！
全球各地電子商務的發展蓬勃，除了大型購物平台已維持既有聲勢之外，也不乏越來越多的小型電商如雨後春筍般投入開店創業。中國網購市場商機大無限，吸引眾多台商躍躍欲試，然而，渴望網進中國，卻缺乏對境外市場完善的了解，行銷總是舉步維艱。面對電商跨境中國需求，投入RTB已第三年的ADPartner提供RTB(Real Time Biddi...2015-01-28SmartM 編輯部整理
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為什麼客戶不點開你的EDM？影響收件者開信的三大因素
電子報策略受到許多因素影響，從發送的時間、名單分眾、個人化的準確度到內容本身的強度都非常重要。你可以把預算分配在電子報內容設計、電子報發送系統等地方，但是，收件者是從什麼內容來決定是否開信，並閱讀那些你投資了許多資源的電子報？ 寄件者名稱 主旨 預覽文字 寄件者名稱 寄件者名稱的重...2015-01-16客座投稿
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RTB（即時競價）到底是什麼？
我花點篇幅去解釋，但就用設計系統角度去解釋RTB存在的意義。Real Time Bidding，中文譯為即時競價。當廣告主下廣告時，像是使用Google、Facebook等之類的廣告平台，都會在設定廣告過程中看到「廣告出價」，然後系統會在旁邊提醒廣告主「建議出價」。 我舉一個實際例子，或許會比較容易理解。廣告主目前有A、...2015-01-08織田紀香
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「受眾」喜愛的廣告，需符合哪些條件？
我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式，具國外各項報告數據顯示，原生廣告與Banner橫幅廣告相較，原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的 CTR表現可達1.5%，比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出，消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多...2015-01-07客座投稿/SmartM整理
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要賺女人錢，先了解女人 -- 讓女性消費者買單的廣告
美麗事物人人愛，因此俊男美女往往成為廣告中的噱頭。在媒體不斷造神下，女神般的外表成了眾所矚目的焦點。然而，推動女性時尚生活的媒體公司SheKnows調查了628位女性受訪者，發現女性消費者對美化女性的廣告並不怎麼買單。 這項調查的數據顯示： 圖一：女性受訪者對女性形象廣告的看法 資料來源：Adweek 拒絕...2015-01-02SmartM特約編譯/吳品清